НОУ ВО «Московская академия экономики и права»

Институт экономики

Кафедра бухгалтерского учета

Контрольная работа

по дисциплине

«Финансово-экономический анализ»

на тему

«Ценовая политика предприятия»

Выполнил(а): Приймач А. ГВД, гр. ЭБШ-1-13зг

Принял(а): Иванова В.А.,

Кан. экон. наук, профессор

Москва 2017 год

Содержание

1.1 Структура ценообразования 4

1.2 Ценообразующие факторы 7

1.3 Методология и принципы ценообразования 9

2. Управление ценообразованием 12

2.1 Ценовая политика 12

2.2 Стратегия и тактика ценообразования 14

2.3 Ценообразование на продукцию производственно-технического назначения 18

Заключение 21

Введение

В настоящее время цены, являясь тонким, гибким инструментом довольно мощного рычага управления экономикой, существенно воздействия на формирование структуры производства, движение общественного продукта в материально-вещественной форме, способствуют повышению эффективности производства, активно влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяя уровень жизни населения, играют ключевую роль, прежде всего в своём установлении собственником товара (услуг, работ).

В условиях рыночной экономика используются методы ценообразования, что выражено, прежде всего, неразрывной связью рынка с предпринимательской деятельностью, целью которой является получение прибыли на основе производства, включая имеющийся платежеспособный спрос предложения рынку товаров (работ, услуг). Следовательно, фундамент успешной деятельности любой организации - это ценовая стратегия, которая определяется, как правильно выбранная, тактика ценообразования, которая выражена в качестве профессиональной, а также методы ценообразования, которые имеют экономически выверенную основу.

Ценовая политика - это одно из условий, которое формирует гарантированную платежеспособность организации и в целом определяет её деловую активность Тогда, ценовая политика является выборной правильно, когда обеспечивается и ускоряется оборачиваемость авансированного капитала, включая рост его доходности. Формирование ценовой политики, в качестве общих принципов, придерживающихся организациями в сфере установления цен на свои товары (работы, услуги), как один из наиболее важных и гибких инструментов маркетинга, определяющий объём продаж конкретного товара и формирующий представление о нём в глазах потребителей, характеризует принятие ценовых решений.

Расширение рыночных отношений, при своей изменяющейся конъюнктуры и многократного возрастания коммерческих рисков, характеризуется процессом мировой глобализации. В данных условиях конкурентоспособность коммерческих организаций заключается в организации ценовой политики, которая играет решающую роль в экономическом развитии на микро и макро уровнях. Поэтому, одним из наиболее актуальных вопросов в современной российской действительности является ценовая политика организации.

Не смотря на то, что проблема ценовой политики обладает высокой степенью научной разработанности, учебники и учебные пособия по дисциплине «Маркетинг» трактуют только основные методы и приёмы ценообразования, анализируют экономические основания и последствия выбора различных вариантов ценовой политики фирмы, рассматривая принципы ценообразования с остальными элементами маркетинга.

Цель контрольной работы. Характеристика ценовой политика предприятия: анализ и пути совершенствования.

Задачи контрольной работы:

1) систематизированное изложение наиболее актуальных вопросов ценообразования в экономике организации;

2) теоретическое осмысление процессов ценообразования;

3) характеристика методических вопросов ценообразования;

4) стратегия и тактики ценообразования;

5) обозначение векторов совершенствования ценообразования на продукцию производственно-технического назначения.

Методы исследования. Анализ и изучение научной литературы, обобщение и изучение отечественной, а также зарубежной практики ценообразования, анализ, синтез и сравнение.

Одной из причин низкой доходности коммерческих организаций является несовершенство системы ценообразования, рыночные механизмы которого, включая реализацию различных маркетинговых стратегий, а также прочие факторы в совокупности не позволяют организациям не пренебрегать условиями ценообразования на свои товары (услуги, работы). В связи с этим проблема ценообразование для организаций имеет практическое значение.

1. Процессы ценообразования