Миколаївський міжрегіональний інститут розвитку людини Вищого навчального закладу «Відкритий міжнародний університет розвитку людини «Україна»

Методичні вказівки до виконання індивідуального контрольного завдання з навчальної дисципліни:

«Стратегічний маркетинг»

напрям підготовки 0305 «ЕКОНОМІКА ТА ПІДПРИЄМНИЦТВО»

спеціальність 8.03050701 «МаРКЕТИНГ»

Миколаїв – 201_ рік

Методичні вказівки до виконання індивідуального контрольного завдання з навчальної дисципліни: «Стратегічний маркетинг» для студентів за напрямом підготовки магістра 0305 «Економіка та підприємництво», спеціальність 8.03050701 «Маркетинг». – 201_ р. - 14 с.

Розробники: Ляшенко В.В., старший викладач

Методичні вказівки до виконання індивідуального контрольного завдання з навчальної дисципліни «Стратегічний маркетинг» затверджені на засіданні кафедри

Протокол від “__” вересня 201_ року № __

Загальні вимоги до виконання та оформлення роботи

Робочою програмою курсу «Стратегічний маркетинг» передбачено самостійне виконання індивідуального контрольного завдання, до виконання якого вони приступають після вивчення теоретичної частини курсу.

Метою виконання індивідуального контрольного завдання є отримання студентами знань щодо управління стратегічною маркетинговою діяльністю підприємства.

Завданням індивідуального контрольного завдання є:

• вивчення сутності і сфери стратегічного маркетингу;

• вивчення змісту маркетингового середовища та його впливу на стратегічну діяльність підприємства;

• вміння проведення маркетингового стратегічного аналізу;

• вміння розробляти маркетингові стратегії підприємства.

У результаті виконання індивідуального контрольного завдання студент повинен знати:

• теоретичне підґрунтя стратегічної маркетингової діяльності підприємства, її наукове формування та обґрунтування;

• елементи маркетингової стратегії та наукові підходи до їх визначення;

• інструменти маркетингового стратегічного аналізу;

• класифікацію та етапи аналізу маркетингового середовища;

• сутність і значення маркетингового стратегічного аналізу;

• сутність маркетингового матричного аналізу та різновиди матриць;

• класифікацію та формулювання стратегій маркетингу;

• методи контролю у стратегічному маркетингу.

Методичні поради до підготовки індивідуального контрольного завдання

Індивідуальне контрольне завдання набирається на комп’ютері у текстових редакторах Microsoft Word 97, 2000, XP або аналогічних. Текст розміщується на одній стороні аркуша білого паперу формату А4 (210х297 мм). Обсяг індивідуального завдання повинен становити 15-20 сторінок тексту.

При оформленні завдання слід залишати поля: ліве – 30 мм, праве – 20 мм, верхнє – 20 мм, нижнє – 20 мм. Текст друкується з міжрядковим інтервалом 1.5, шрифт – Times New Roman 14 кегль, міжбуквенний інтервал – звичайний.

Першою сторінкою індивідуального завдання є титульна сторінка. Зразок її оформлення наведено у додатку А.

Текст завдання поділяють на відповідні підрозділи:

1. Вступ.

2. Основна частина (відповіді на питання).

3. Висновки.

4. Список використаних джерел.

5. Додатки (якщо є)

У вступі необхідно висвітлити актуальність теми роботи, проаналізувати стан дослідженості проблеми. Обсяг вступу не повинен перевищувати однієї сторінки. В основній частині аналізуються теоретичні погляди та практичні рішення досліджуваної проблеми. На основі викладеного матеріалу слід зробити відповідні висновки і пропозиції. Обсяг цієї частини роботи не повинен перевищувати двох сторінок. Список використаних джерел має містити лише ті літературні та інші джерела (ресурси Інтернету, інформація на CD-дисках), які реально використовувались у роботі. До додатків включають, як правило, допоміжний матеріал, потрібний для повноти сприйняття дослідження, наприклад, допоміжні таблиці, опис методик та алгоритмів, ілюстрації допоміжного характеру тощо.

Заголовки підрозділів друкують маленькими літерами (крім першої великої) жирним шрифтом і розміщують посередині сторінки. Крапка в кінці заголовку не ставиться. Кожен підрозділ індивідуального завдання повинен починатися з нової сторінки.

Нумерацію сторінок подають арабськими цифрами у правому верхньому кутку сторінки. Першою сторінкою індивідуального завдання є титульний аркуш. Другою сторінкою є зміст. На першій та другій сторінках номери не проставляються.

Ілюстрації (рисунки, графіки, діаграми та фотографії), а також таблиці подаються безпосередньо після тексту, де вони вперше згадані. Ілюстрації позначають скорочено словом “Рис”. Номер та назву ілюстрації розміщують посередині під ілюстрацією. Після назви ілюстрації крапка не ставиться (див. додаток Б).

Цифровий матеріал повинен, як правило, оформлятися у таблиці. Кожна таблиця має свої номер та назву, які розміщують над таблицею. Перед номером таблиці пишуть слово “Таблиця”, після нього ставиться номер. Назва таблиці починається з великої літери, після назви крапка не ставиться (див. додаток Б).

Формули у тексті роботи також послідовно нумерують. Номер проставляється біля правого поля аркуша поряд з формулою. Номер формули пишеться в круглих дужках, наприклад:

° Оцк = 10∑ Оціfі при Оці [0; 10] (1)

Під час написання індивідуального завдання студент повинен робити посилання на джерела літератури та інші джерела, дані з яких наводяться у тексті завдання. Наявність посилань на джерела у тексті є обов’язковою. Такі посилання дають змогу відшукати і перевірити достовірність відомостей, поданих у тексті роботи.

Посилання в тексті слід включати у квадратні дужки і зазначати послідовний номер джерела у Списку використаних джерел та номери сторінок, на яких подано інформацію, наприклад [5, С.15-17].

Посилання на ілюстрації вказують порядковим номером ілюстрації, наприклад “на рис.1. зображено ...”. Посилання на формули вказують порядковим номером формули в дужках, наприклад “у формулі (1) ...”. На всі таблиці в тексті індивідуального завдання повинні бути посилання, які при цьому пишуться скорочено, наприклад “див. табл. 1.”.

При оформленні Списку використаних джерел усі джерела слід розміщувати в алфавітному порядку прізвищ перших авторів. Список використаних джерел повинен містити не менше десяти використаних позицій. Приклади оформлення джерел літератури та інших джерел наведено у додатку В.

Додатки нумерують великими українськими літерами А, Б, В, і т.д. Кожен додаток повинен починатися з нової сторінки. Додаток повинен мати заголовок, розміщений угорі посередині сторінки.

Варіант індивідуального контрольного завдання роботи слід вибирати в залежності від першої літери прізвища студента таким чином:

Перша літера прізвища студента	А Р Л	Б І Г	Щ К Ю	В Т У	Я П М	Ф Н Й	Д Є О	Ж Ц Ч	Ш З Х	Е И Ї С
Номер варіанта	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10

ЗАВДАННЯ ДЛЯ ІНДИВІДУАЛЬНОЇ РОБОТИ

№ 1

1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу.

2. Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми.

3. Маркетингові стратегії нішерів.

№ 2

1. Основні категорії стратегічного маркетингу.

2. Маркетингові стратегії диверсифікації.

3. Маркетингові стратегії послідовників.

№ 3

1. Маркетингове стратегічне планування.

2. Маркетингові стратегії інтегративного росту.

3. Маркетингові стратегії челенджерів.

№ 4

1. Сутність і склад маркетингового середовища.

2. Маркетингові стратегії інтенсивного росту.

3. Маркетингові стратегії ринкового лідера.

№ 5

1. Аналіз маркетингового середовища.

2. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку.

3. Маркетингові конкурентні стратегії.

№ 6

1. SWOT-аналіз.

2. Сутність STP-маркетингу.

3. Стратегії позиціонування.

№ 7

1. Стратегії позиціонування.

2. Модель п’яти сил конкуренції М.Портера.

3. Маркетингові стратегії диференціації.

№ 8

1. Маркетингові стратегії недиференційованого маркетингу.

2. Метод Дельфі.

3. Матриця «Мак Кінсі – Дженерал електрик».

№ 9

1. Маркетингові стратегії диференційованого маркетингу.

2. Метод сценаріїв.

3. Матриця БКГ.

№ 10

1. Стратегія концентрованого маркетингу.

2. SWOT-аналіз.

3. Стратегічна модель Портера.