Анализ товарного рынка женской одежды

Анализ предложений рынка города Екатеринбурга в рамках заданной темы сделан на примере крупных торговых центров и интернет-магазинов. Учитывался ассортимент платьев летнего ассортимента в ценовом диапазоне до 5000 рублей.

В Торговых центрах Екатеринбурга рассматривалось предложение следующих магазинов: Bershka,  Concept Club, Gap, Incity, H&M,  Love Republic, New Yorker, O'Stin, Oodji, ТВОЕ, Pull and Bear, Stradivarius, Zolla,  befree, Familia, Ichi, Sela и т.д.

В ходе анализа было выявлено, что потребителю предлагаются платья различной длины мини (Bershka, Incity, H&M) миди (Stradivarius, Zolla,  befree), макси (Gap, Love Republic, New Yorker), длиной до колена (O'Stin, Oodji, ТВОЕ, Pull and Bear, Stradivarius, Zolla,  Bershka,   Incity, H&M), микромини (Bershka,  Concept Club, Incity, H&M ) в ценовом диапазоне до 5000 рублей. Ассортимент в основном соответствует модным тенденциям:

- силуэты: полуприлегающие, прилегающие, прямые, трапецевидные, платья А-силуэта, и oversize;

- вырезы горловины: О-образный, V-образный и вырез-«лодочка»;

- воротники: преимущественно стойка и отложной;

- цвет: черный, серый, красный, бордовый, голубой, темно-зеленый, насыщенный синий;

- принт: цветочный, орнаментальный, геометрический;

- материал: трикотаж, атлас, кружево, шифон, креп-шифон, органза, лен;

- крой: ассиметрия с акцентом на спину и плечи, «бондо».

Для создания образа в стиле «Вaby-Doll» понадобятся:

• Платье в стиле «Вaby-Doll» (1999 руб. – 4599руб.)

• Кеды, туфли на плоской подошве, туфли на платформе или слипоны (600 руб. – 2000 руб.)

• Аксессуары: шарфик, шляпка, серьги, браслеты, кулоны, сумочки и т. д. (2300 руб. – 6800 руб.)

• Пальто, джемпер, куртка, плащ и т. д. (2500 руб. – 6600 руб.)

Исходя из вышеперечисленного можно сделать вывод, что ценовой диапазон образа в стиле «Вaby-Doll» входит в средне-ценовую категорию, его может себе позволить средний обыватель.

В ходе анализа были выявлены следующие недостатки: использование низкокачественных синтетических материалов, некачественное изготовление, узкий размерный ряд (преимущественно 40-42), большое количество моделей прошлых сезонов, выполненных в модной цветовой гамме, небольшой ассортимент изделий в выбранном для проектирования трендовом направлении «Вaby-Doll».

Анализ интернет-магазинов показал, что платья в стиле «Baby Doll» в большом количестве представлены в «Мega-Мoda.ru» (доставка по России). В этом магазине предлагаются модели азиатских производителей: романтичные воздушные платья длиной выше колена.

В интернет-магазине «ТВОЕ» летние платья представлены в широком ассортименте и различных цветов и с различными орнаментами (цветочными, геометрическими, абстрактными), различных силуэтов. Платьев, которые можно было бы отнести к стилю «Baby Doll» достаточно мало и чтобы найти их на сайте потребуется затратить некоторое время.

При анализе интернет-магазина «INCITY» было выявлено, что летние платья преимущественно выполнены из плательной ткани включающей в себя 75% вискозы и 25% эластана. Платья преимущественно трапециевидных, приталенных и прямых силуэтов, выше колен. Платья различных цветов, преимущественно с геометричными и цветочными принтами. На сайте присутствуют платья, которые можно отнести к стилю «Baby Doll», преимущественно эти платья свободных и А-силуэтов и пастельных оттенков, оформлены кружевными вставками.

В интернет-магазине «O'STIN» летние платья-рубашки, платья-майки, платья с открытыми плечами, а так же платья стилизованные под сарафаны с декором в виде пуговиц, рюш и воланов, кружева. Длина платьев различная: мини, до колена, выше колена, до середины голени, миди и макси. Платья различных цветов, преимущественно пастельных, так же встречаются платья красных цветов и глубокого синего цвета. Изделия преимущественно прямых, трапециевидных, приталенных и А-силуэтов. Наиболее часто встречаются цветочные принты. Материал из которого изготовлены изделия: трикотаж, хлопок, смесь хлопка (54%) и вискозы (46%).

В интернет-магазине «Gloria Jeans» представлен широкий выбор летних платьев из денима, хлопка, трикотажа, шифона, креп-шифона и атласа. На сайте представлены платья с завышенной талией, А-силуэта, приталенного, прямого и прилегающего силуэта. Преобладает цветочный принт, вышивка в этническом стиле, геометричный принт. Наиболее распространены пастельные оттенки платьев( розовый, белый, лимонный, голубой). Многие платья представленные на сайте можно отнести к стилю «Baby Doll».

В интернет-магазине «H&M» представлены летние платья из плательных тканей, трикотажа, шифона, денима и креп-шифона. Длина платьев преимущественно до середины бедра. Платья свободных, приталенных и А-силуэтов. У многих платьев сделан акцент на талии. Так же представлены платья из металлизированной ткани. Встречаются кружевные платья. Платья преимущественно голубых, серых, персиковых, пыльно розовых цветов и цвета индиго. Встречаются платья с вышивкой в этническом стиле. Почти все изделия не имеют принта. Многие платья представленные на сайте отвечают характеристикам стиля «Baby Doll».

Недостатком приобретения изделий в и интернет-магазине является невозможность примерки, несоответствие размеров указанному размерному ряду, невозможность оценить качество материала и изготовления.