2. Спрос и предложение. Эластичность спроса и предложения

Основные параметры любого рынка - спрос, предложение и Цена. Как спрос, так и предложение могут быть представлены в виде таблицы. Таблица спроса показывает зависимость между различ­ными возможными уровнями цен и количеством продукции, по­купаемой потребителями по соответствующим ценам (рис. 1).

Изображаемая таким образом зависимость между ценами и количеством продукции, на которую предъявлен спрос, является обратной или отрицательной. Как правило, потребители при вы­соких ценах покупают меньше, чем при низких. Эта очевидная за­висимость называется законом спроса. На графике кривая спроса является нисходящей (DD).

Рис. 1

Таблица предложения демонстрирует зависимость между воз­можными ценами и количеством продукции, которую предложат на рынке производители по каждой из этих цен. Эта зависимость является прямой, или положительной. Закон предложения гласит, что производители сочтут выгодным направить большее количе­ство ресурсов на производство данного товара при относительно более высоком уровне цены, чем при более низком. Эта зависи­мость на графике показана восходящей кривой (SS).

Пересечение этих кривых спроса и предложения определяет цену равновесия, или рыночную цену и равновесное количество про­дукции. На рис. 1 показано, что равновесная цена = 3 дол. При коли­честве продукции 7 тыс. ед. Любую другую цену конкуренция сде­лает неустойчивой. Избыточный спрос, или дефицит, сопутствую­щий ценам ниже цены равновесия, подскажет конкурирующим друг с другом производителям, что им надо предложить более высокую цену, если они не хотят остаться без продукта. Растущая цена будет побуждать производителей к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара, и вытеснять некоторых потребителей с рынка более высокими ценами. На графике это показано стрелка­- ми. Избыточное предложение, или излишек, возникающие при цене выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих между собой продавцов снижать цены, чтобы избавиться от лишних запа­сов. Падающие цены будут подсказывать фирмам, что необходимо сокращать ресурсы, затрачиваемые на производство данной продук­ции, и привлекут на рынок дополнительных покупателей за счет снижения цен (стрелки направлены вниз).

Изменение факторов, определяющих спрос и предложение, может приводить к изменениям цифровых данных в колонках таб-лиц. и к перемещению кривых спроса и предложения. Изменения в потребительских вкусах, доходах, ценах взаимосвязанных това-ров, ожиданиях потребителей, а также числе потребителей на рын- ке - все это вызовет перемещение кривой спроса.

Хотя под спросом обычно понимают платежеспособную по-требность, на его величине, структуре, динамике сказывается не-|мало других экономических, социальных, психологических фак-торов. И все же, очевидно, превращая потребность в спрос, чело­век прежде всего интересуется сколько стоит то, что он хотел бы купить, а также соизмеряет желания со своими финансовыми воз­можностями. А это значит, что спрос на определенное благо в основном зависит от цен потребительских товаров и от д охода, вы-деленного покупателем на потребление.

Рис.2

Именно от цен, а не от цены того товара, на который предъяв- лен спрос. Ведь покупатель постоянно преобразует структуру спро- са, руководствуясь, в частности, тем, как меняются цены всех со-ставляющих потребительского набора.

Допустим, что на рынке продают п -потребительских това­ров и услуг. Р1,Р2,РЗ...Рп - их цены, Qi - спрос на благо i, Y - Доход, предназначенный для потребления. Тогда функция спроса на товар i выглядит так: Qi = f (pl,p2,p3,...pi,...,pn, Y). Следова­тельно, спрос на отдельный товар определяется тремя обстоятель­ствами: его ценой (pi), ценами прочих потребительских благ (pi, pi-1, pi+l,..., pn), доходом (Y).

Предположим, что денежный доход и цены всех товаров кро­ме i-ro, постоянны. Казалось бы, в этом случае, связь цены (pi) и спроса (Qi) проста: чем товар дороже, тем меньше найдется поку­пателей, готовых его приобрести, тем ниже спрос и наоборот. Та­кие ситуации в рыночной экономике встречаются часто.

Можно ли измерить степень воздействия цены на спрос, оп­ределить характер кривой, изображенной на рис. 2, ее крутизну? Такой показатель существует и называется прямым коэф­фициентом эластичности спроса по цене. Приоритет в иссле­дованиях эластичности спроса принадлежит А.Маршаллу. «...Степень эластичности (или быстрота реакции) спроса на рынке, - писал он, - зависит от того, в какой мере его объем возрастает при данном уменьшении цены или сокращается при данном повышении».⁸

Чтобы перейти к разъяснению понятия коэффициента элас­тичности спроса, необходимо вернуться к вопросу соотношения спроса и предложения.

Мы говорили об изменениях в потребительских вкусах и зап­росах, что же касается изменения в любом из факторов, влияю­- щих на издержки производства, например, в технологии производ­ства или в ценах ресурсов, в величине налогов и субсидий, это при­ведет к сдвигам в кривой предложения.

Зависимость между изменениями в спросе и проистекающи­- ми отсюда изменениями в цене равновесия и равновесном коли­честве продукции является прямой.

Обратная зависимость существует между изменением пред­ложения и последующими изменениями цены. В тоже время за­висимость между изменением предложения и последующим из­менением в количестве продукции является прямой.

И наконец, необходимо дать определение цены спроса и цены предложения.

Под ценой спроса понимается та предельно максимальная цена, которую еще готов заплатить потребитель. Если же она выше, то потребителю нечем платить. Под ценой предложения понимается та предельно минимальная цена, по которой производитель еще готов продать товар. Если же она ниже, то производителю уже не выгодно продавать товар.

Согласно закону спроса, потребители при низких ценах будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно изменяться от продукта к продукту. Более того, как правило, реакция потребителей в отношении одной и той же про­дукции существенно варьирует при изменениях цен в различных пределах.

Экономисты измеряют степень чуткости, или чувствительности потребителей к изменению цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности. Для спроса на некоторые продукты характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен; небольшое изменение в цене приводит к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть относительно эластичным или просто эластичным. Что касается других продуктов, то потребители относительно нечутки к изменению цен на них и лишь незначительно изменяется количество покупок. Это говорит о неэластичности спроса.

______________

⁸ Маршалл А. Принципы политической экономии, т.1,1983, с.167.

Коэффициент эластичности спроса, отражающий степень крутизны (ранее рис. 2) определяется формулой:

процентное изменение количества

спрашиваемой продукции

Ed = −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−

процентное изменение цены

Процентное изменение вычисляется путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которую спрос предъявляется первоначально.

Изменение количества спраш. прод. Изменение цены

Ed = −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− : −−−−−−−−−−−−−−−−

Первонач.количю спраш. прод. Первоначальная цена

Процентное изменение необходимо для более точного изме­рения.

Поскольку зависимость между ценой и количеством спрашива­емой продукции обратная, то коэффициент эластичности спроса име­ет отрицательный знак. Обычно этот знак во внимание не берется.

Если снижение цены на 2% вызывает увеличение количества спрашиваемой продукции на 4%, то спрос эластичен. Коэффици­ент эластичности больше 1, при неэластичном спросе меньше 1. Если снижение цены на 1% вызывает увеличение покупаемой про­дукции тоже на 1% - это единичная эластичность.

Спрос может быть совершенно неэластичным. Это когда из­менение в цене не ведет ни к какому изменению в потреблении продукта (наркотики). Спрос может быть совершенно эластичным. Это когда значительно малое изменение цены приводит к значи­тельным изменениям в приобретении продукта. Такое возможно на чисто конкурентном рынке.

Рис.3

На эластичность спроса оказывают влияние многие факторы:

1. Заменяемость продукта. Чем больше стоящих заменителей данного продукта, тем эластичнее спрос на него.

2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место за­нимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равных ус­ловиях, чем выше будет эластичность спроса на него.

Так увеличение цен на 10% на автомобили, цена которых со-ставляет значительную часть годового дохода семьи, может при-

вести к снижению их приобретения. 3. Предметы роскоши и предметы первой необходимости. Спрос на предметы первой необходимости обычно является не­эластичным, а спрос на предметы роскоши - эластичным.

3. Фактор времени. Спрос на продукты тем эластичнее, чем длин-нее период времени для принятия решений. Повышение цен на мясо не сразу сократит количество покупок, пока люди не адаптируются к новым условиям перехода на рыбу, овощи и т.д. Долгосрочный спрос более эластичен, а краткосрочный - менее. Увеличение цены билета на железнодорожный транспорт не сразу уменьшит количество же-лающих выехать, а на дальнюю перспективу сократит.

Знание эластичности может быть применено на практике:

1. При переговорах об уровне заработной платы. Снижение цен на автомобили позволит увеличить выручку и, следователь-но появиться возможность увеличения заработной платы.

2. Акцизный налог. Чтобы товар обложить акцизным налогом праительство принимает во внимание эластичность спроса на них. Повышение налога на продукт с эластичным спросом приведет к снижению дохода от налогообложения.

Теперь остановимся на эластичности предложения.

Если производители чувствительны к изменениям цен, предложение эластично. И наоборот.

В формуле эластичности спроса заменяется «процентное изме­нение количества спрашиваемой продукции» на «процентное изме­нение количества предлагаемой продукции». Важным фактором, вли­яющим на эластичность предложения, является количество време­ни, имеющееся в распоряжении для того, чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта. Чем продолжительнее время, которым Располагает производитель, для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше эластичность предложения, так как реакция производи­телей на рост цены продукта X зависит от их способности перерасп­ределить ресурсы в пользу производства продукта X за счет сокра­щения производства других продуктов. А это требует времени.

В кратчайший период не успевает отреагировать на измене­ние спроса и цены. Фермер продаст привезенные им помидоры независимо от изменения цены.

В краткосрочный период производственные мощности отдель­ных производителей и всей отрасли останутся неизменными. Од­нако, предприятия имеют достаточно времени, чтобы использовать свои мощности более интенсивно.

В долгосрочном периоде достаточно времени для сокращения или увеличения производственных мощностей.

Итак, цены устанавливаемые рынком, подчиняясь закону спроса и предложения, могут выглядеть и не справедливо. Тогда, в редком случае, в систему ценообразования вмешивается государ­ство, устанавливая так называемый потолок цен.

Потолок цен представляет собой законодательно устанавли­ваемую максимальную цену, которую продавцам разрешается зап­рашивать за свой товар или услугу. Обычно потолки устанавлива­ются на продукты первой необходимости. Также ценовой потолок устанавливается при контроли за уровнем квартирной платы, что препятствует изменению цен и необходимо для эффективного рас­пределения ресурсов. Нижний уровень цены представляет собой минимальную цену, которая устанавливается правительством и превышает цену равновесия. Нижний уровень цены применяется в случае поддержки местного производителя. А убытки (излиш­ки) государство берет на себя.