УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Краткий конспект лекций по дисциплине «Ценообразование в торговле»

Тема 1. Экономическое содержание категории «цена», этапы трансформации методологии ценообразования.

Цены обслуживают все уровни экономики, играют активную роль как на микро-, так и на макроуровне.

На макроуровне цены определяют межотраслевую структуру экономики, обуславливают формирование пропорций между спросом и предложением, производством и потреблением. Динамика и тенденции изменения цен сигнализируют о состоянии развития того или иного производства, отрасли, сферы, вызывают приток или отток инвестиций. При этом цена является основным регулятором в рыночной экономике, определяющим оптимизацию размещения ресурсов, рационализацию производства и потребления.

Роль и значение цены в механизме функционирования экономики зависит и от степени развития рыночных отношений.

В мировой экономической мысли сложились три основных подхода к определению цены как экономической категории.

1. Трудовая теория стоимости - представляли цену как денежное выражение стоимости. Стоимость же товара определялась затратами труда или всех производственных ресурсов. Однако с развитием общества, с насыщением рынка и появлением конкуренции стало очевидной неспособность данной теории объяснить все изменения в области цен на рынке. В этом случае цена рассматривается, как:

Цена – денежное выражение стоимости товара.

2. Теория предельной полезности. В 19 веке сформировалась иная концепция определения сущности цены как проявления полезности товара. Данная теория разрабатывалась в русле австрийской экономической школы, школы предельной полезности (Вальрас, Паретто, др.) В 20 веке работы А.Маршалла заложили основы новой теории маржинализма.

3. Теория неоклассического синтеза, предполагала рассмотрение цены как результата взаимодействия спроса и предложения на рынке. Согласно этой концепции рыночная цена представляет собой:

Цена - сумма денег, за которую продавец хочет продать товар, а покупатель готов купить его.

Играя исключительную роль в экономике цены выполняют ряд важных функций.

1. Балансирующая функция заключается в формировании важнейших пропорций в экономике- между спросом и предложением, производством и потреблением, потреблением и сбережением и т.д.

2. Планово-учетная функция означает, что цены используются для учета потребленных ресурсов, продукции, затрат, являются основой расчетов, анализа и планирования всех важнейших экономических показателей как на уровне отдельного предприятия, так и на уровне государства.

3. Распределительная и перераспределительная функции заключаются в том, что с помощью цен происходит с одной стороны распределение национального дохода между отраслями и сферами народного хозяйства, отдельными производствами и предприятиями, а с другой стороны государство посредство налогов производит перераспределение части национального дохода в соответствии с разрабатываемыми государственными программами.

4. Информационная функция цен заключается в доведении до продавцов и покупателей сведений о конъюнктуре рынка, о целесообразности производства, приобретения или инвестиций.

5. Стимулирующая функция предполагает, что изменение цен стимулирует субъектов рынка к принятию тех или иных управленческих решений. Снижение цен стимулирует рост и смещение спроса со стороны потребителей с одних товаров на другие. Рост цен стимулирует производство и инвестиции в отрасль.

На процесс формирования цены на рынке влияют различные внутренние и внешние факторы.

Внутренние факторы зависят от деятельности и упрвленческих решений на самом предприятии и включают качество реализуемого товара, способ и технологии производства, особенности маркетинга и рекламы, сбыта и производства, звенность товародвижения, имидж фирмы и др.

Внешние факторы не зависят от деятельности отдельного предприятия и включают инфляцию, дефицит ресурсов, государственную политику в области ценообразования, уровень конкуренции на рынке, рост или снижение платежеспособного спроса, структуры доходов и т.п.

Система цен в национальной экономике включает в себя ряд их видов и разновидностей, которые можно классифицировать по следующим признакам: