4.3. Створення дизайн-проекту магазину

За допомогою дизайну створюється імідж магазину, і тому необхідно враховувати декілька чинників. По-перше, кожен магазин має свій архітектурний план, на який необхідно зважати. Присутні там всілякі підсобні та складські приміщення необхідно замаскувати так, щоб вони не впадали в очі покупцеві і не відволікали його від покупок.

По-друге, потрібно враховувати напрям руху покупців. Як правило, спочатку покупець потрапляє в асортиментні зони, в яких особливе місце необхідно відвести для новинок і лідерів продажу, далі розташовуються зони обслуговування покупців. Тут можна отримати консультацію продавця або приміряти вподобану річ.

Дизайн - це така форма представлення рекламної ідеї, яка виконує всі маркетингові вимоги бізнесу. Ідея необхідна для ефективного продажу, а дизайн дозволяє створити позитивний образ компанії в очах потенційного покупця, ще на етапі первинного ознайомлення з її діяльністю [43].

Основні ідеї створення ефективного дизайну

Ефективний дизайн викликає підсвідому довіру ; відвідувача до компанії, відчуття її стабільності і упевненості але разом з тим оригінальності й унікальності.

Ефективний дизайн - непомітний. Він не повинен впадати в очі і популяризувати замість компанії-власника - дизайнера, що його створив. Адже головне завдання - ні показати потужність і креативність його творця, а дати відвідувачеві можливість отримати всю необхідну інформацію. Ефективний дизайн - продуманий дизайн.

Найголовніше правило дизайнера - не варто сідати за планшет до тих пір, поки ви не вивчили бізнес замовника.

Ефективний дизайн - мінімалістичний. До чого малювати чергову «рюшечку», «завитушечку» або «штучечку» якщо в ній немає практичного сенсу? Дизайн і декор - ц- кардинально різні речі.

Ефективний дизайн - динамічний. Ніколи не можна забувати про те, що якісний сайт завжди розширюватиметься, зважаючи на те, що дизайн не повинен ставати «прокрустовим ложем», згідно з яким доведеться співвідносити всі нові ідеї.

Ефективний дизайн – лаконічний дизайн.

Ефективний дизайн – втілений дизайн. Незважаючи на можливу широту польоту думки, не варто забувати, що дизайн сайта у форматі полотна в Photoshop – не більше ніж статична картинка, яка не принесе замовникові ні копійки прибутків, а отже, йому немає за що платити його творцеві..

Ефективний дизайн – легкий дизайн. Яким би ідеальним не був результат, але якщо користувач не дочекається закінчення завантаження сторінки, йому ніколи його не побачити. Пам’ятайте, що не всі відвідувачі володіють широкосмуговим з’єднанням і будуть готові годинами чекати вашого шедевра.

Ефективний дизайн - подобається. І подобається він не тільки вам, і не тільки замовникові, і не тільки його колегам. Цей дизайн повинен подобатися всім. Не обов'язково «він повинен викликати у кожного бурю емоцій», але залишати приємне враження повинен у будь-якого відвідувача, незалежно від його зацікавленості в даний момент товаром або послугами компанії. Забудьте фразу: «їм не подобається тому, що вони - не цільова аудиторія». Дизайн - масове мистецтво.

Ефективний дизайн - бажання купити. І найголовніше, дизайн вашого сайта повинен бути спрямований на продаж, демонструвати, показувати, переконувати, доводити і навіть за руку вести до вас вашого потенційного покупця.

Таким чином, дизайн, який відповідає всім вищенаведеним постулатам, дійсно буде могутнім інструментом продажу, а не просто підтримуючою графікою.

Іноді при створенні інтер'єру магазину ці зони поєдну­ються. Насправді, досить важко уявити ювелірний магазин з довгими відкритими стелажами біля входу і з касою, дзеркалом у кінці залу.

Однак поодинокі винятки тільки підтверджують правила. Щоб відокремити асортиментну зону від зони обслугову­вання, простої зміни меблів (стелажі і вішалки поступаються місцем дзеркалам і диванам) недостатньо. В цьому випадку пріоритет віддається освітленню [68] (рис. 4.17).

Рис. 4.17. Приклад дизайн-проекту

У дизайні інтер'єру будь-якого приміщення, також як і в мистецтві, існує безліч різних стильових напрямів. Стилі в дизайні - це сукупність рис, єдність виразних прийомів і засобів, ідейна спільність і супідрядність, які можуть бути властиві як певному часу або напряму в архітектурі, так і конкретній людині або його житлу. Стилі в дизайні - це мова виразу основної ідеї дизайн-проекту (рис. 4.18-4.20)

Рис. 4.18. Створення дизайн-проекту магазину

Рис. 4.19.Дизайн-проект інтер'єру магазину

Вибираючи проект дизайну інтер'єру магазину, власники здебільшого переконані, що нейтральний, білий інтер'єр - краще рішення. Ця помилка дуже поширена, але більшість магазинів середньої цінової категорії виконано саме в цьому кольорі і тому мало, чим відрізняються один від одного.

Рис. 4.20. Дизайн-проект у 5-й форматі для торговельної мережі СВ - РАКК при торговельному центрі «Амстор» у м. Донецьк

Насамперед треба чітко визначити цінову категорію магазину. Сьогодні дизайнери все частіше пропонують замовникам відмовитися від нейтрального, «чистого» стилю і схилитися у бік оригінальніших рішень. Необхідна родзинка, яка буде присутня у всіх елементах, від цінників до форми одягу у продавців.

Таким чином, головне в дизайні інтер'єру магазину - це створення свого неповторного стилю. У кожного типу мага­зинів є свої особливості і нюанси. Чим краще вони враховані й обіграні в інтер'єрі, тим зручніше система експонування товару. Представлення товару повинне бути таким, щоб персоналу було зручно працювати з клієнтом, викладати товар і мобільно міняти експозиції. Ефективна планограма торговельної зали - 90% успіху магазину. При створенні дизайну інтер'єру бутіка необхідно продумувати все від

системи кондиціонування і вентиляції, до підбору тканини на подушках в зоні відпочинку. Адже основне завдання - комфорт клієнта. Не останнє значення має торговельне облад­нання такому магазині, адже від того, наскільки правильно представлений товар, залежить придбають його чи ні. До того ж необхідно -вирішити, яким буде магазин за принципом обслуговування: самообслуговування, з індивідуальним методом продажу або змішаного, залежно від цього спочатку обира­ється стилістика, яка потім може кардинально змінитися. Все- таки головним завданням є створення зручності для потен­ційного покупця. Для цього потрібно дати йому можливість зорієнтуватися, побачити ключові зони: розрахунковий вузол і примірочні. Також слід приділяти увагу оформленню вітрин, освітленню торговельної зали.

РОЗДІЛ 5