- •2. Методика (описание процедуры исследования)
- •Результаты частотного, кластерного и контент-анализа
- •Результаты интернет-опроса по теме «Туристический бренд Тюменской области»
- •Результаты частотного анализа
- •Тюменская область глазами людей, которые в ней никогда не были
- •Кто является потенциальным туристом Тюменской области?
- •С какой целью приезжают в Тюменскую область?
- •Как Тюменская область представляется людям, которые приехали впервые (что чувствуют, что видят)?
- •Как Тюменская область представляется глазами людей, которые здесь живут (что видят, какие эмоции испытывают)?
- •Какие города похожи на Тюменскую область? Какие факторы на это указывают?
- •Какие города не похожи на Тюменскую область? Какие факторы на это указывают?
- •«Скажите, на какой город похожа Тюмень? Какие факторы на это указывают?»
- •«На какой не похожа? Какие факторы на это указывают?»
- •Идеи и предложения респондентов о том, как должен выглядеть туристический бренд Тюменской области
Кто является потенциальным туристом Тюменской области?
№ |
Семантическое ядро |
Количество упоминаний |
|
|
Деловой турист, бизнес |
8 |
|
|
Трансиб (транзитный турист) |
7 |
|
|
Спортсмены, болельщики |
4 |
|
|
Дедушки, бабушки, пенсионеры |
3 |
|
|
Студенты |
2 |
|
|
Никто не ездит , как турист |
1 |
|
|
Исследователи резьбы, деревянное зодчество |
1 |
|
|
Туристы на мотоциклах, байк-туры(иностранцы) |
1 |
|
|
Люди из более северных городов - Ханты, Лангепас |
1 |
|
|
Из Свердловска |
1 |
|
|
Более развитая инфраструктура, по сравнению с родным городом |
1 |
С какой целью приезжают в Тюменскую область?
№ |
Семантическое ядро |
Количество упоминаний |
|
|
Горячие источники |
11 |
|
|
Набережная, прогулки |
11 |
|
|
Старый город, сохранившиеся постройки, деревянное зодчество, историю |
8 |
|
|
Получить медицинские услуги |
8 |
|
|
Конференции, встречи, форумы |
8 |
|
|
Музеи, экскурсии |
7 |
|
|
Тобольск, кремль, тюрьма |
6 |
|
|
Крупные спортивные события, фестивали |
5 |
|
|
Экзотические кухни, ЧУМ |
5 |
|
|
Шопинг |
4 |
|
|
Ялуторовск, острог, музеи |
4 |
|
|
Покупать квартиру, либо уже купили и приезжают иногда |
3 |
|
|
Посмотреть на цветущие яблони |
3 |
|
|
Приезжают к родственникам, к детям |
2 |
|
|
Учеба |
2 |
|
|
Покровское |
2 |
|
|
Театры, кино |
1 |
|
|
Река в городе |
1 |
|
|
Аллея кошек |
1 |
|
|
Ямбаево (музей татарской культуры) |
1 |
|
|
Охота и рыбалка |
1 |
Как Тюменская область представляется людям, которые приехали впервые (что чувствуют, что видят)?
№ |
Семантическое ядро |
Количество упоминаний |
|
|
Комфортно жить, уютно, удобство, город толерантный и доброжелательный, со своей энергетикой |
15 |
|
|
Развитая инфраструктура, благоустроенный город, высокий уровень жизни (ТРЦ, много новостроек) |
12 |
|
|
Чистота |
9 |
|
|
Душевные и теплые люди, культурные водители, позитив |
9 |
|
|
Проблемы с навигацией, нет путеводителей, карт, приложений, город не освещен в интернет ресурсах, никто про него не знает |
6 |
|
|
Не очень хороша сфера обслуживания (уровень культуры, образования персонала, воодушевление работой) |
6 |
|
|
Зеленый, цветущий город (много насаждений) |
4 |
|
|
Город контрастов |
4 |
|
|
Красивая архитектура |
4 |
|
|
Понятный-компактный и спокойный (безопасный) город |
5 |
|
|
Удивление (не соответствие ожиданиям - нет нефтяных вышек, цивилизация) |
3 |
|
|
Красивые девушки |
3 |
|
|
Солнечный, светлый город |
3 |
|
|
Город - реализации амбиции (бизнес) |
2 |
|
|
Просторы, есть куда посмотреть, чистый воздух |
2 |
|
|
Почему столица деревень? |
2 |
|
|
Впечатление от бесплатных туалетов на улицах |
1 |
|
|
Зависть |
1 |
|
|
Система общепита- цены и высокие и низкие, большой выбор |
1 |
|
|
Не улыбчивый народ |
1 |
|
|
Фонари |
1 |
|
|
Тюмень -серце Сибири |
1 |
|
|
Место, куда хочется вернуться |
1 |
|
|
Много мусора |
1 |
|
|
Плохие светофоры |
1 |
|
|
Люди с чувством юмора |
1 |