1.2 Развитие глянцевой прессы в России

Первые глянцевые журналы появились в Европе в XVII веке. В те времена на страницах глянца располагались лишь модные картинки, однако, именно с их помощью до народа доносили голос моды. Но в данной работе мы рассматриваем такое явление как российский глянец.

В Россию первые журналы попали благодаря «Русскому телеграфу». Они перепечатывались из парижских изданий. В дореволюционной России очень популярным был журнал «Нива». В советские времена существовали журналы для женщин – «Крестьянка» и «Работница», а также мужской журнал «Сделай сам». Женские журналы, как и все другие издания подобного типа советского времени, были ориентированы большей частью на труд, занятость, идеологию, и только на последней странице немного уделялось внимания рукоделию, здесь же помещались 2 -3 фотографии моделей. Прибалтийские и польские журналы мод были на вес золота, так как с их помощью можно было обновить скудный и непримечательный гардероб советских женщин. (Долгова, Ю.А. – 2006)

Первым глянцевым журналом, доступным советским читательницам, стал немецкий журнал с символическим названием «Бурда». Именно он в свое время изрядно потеснил отечественную дамскую прессу, не оставив ей ни малейшего шанса в борьбе за читательский интерес и непосредственное существование. Для лучшей сохранности журналы оборачивали в бумагу и давали друг другу почитать чуть ли не под залог. Если какое-то учреждение допускало возможность подписки на тот или иной журнал, разумеется, не в ущерб политической периодики и идеологии, то на него была очередь, состоящая из всех женщин сего учреждения. Некоторые переводили модели и выкройки через кальку (долгий и кропотливый труд). Только после перестройки в России появились настоящие глянцевые журналы, вместе с зарубежными товарами. На их страницах можно было выяснить, как жить в мире роскоши, и где все это купить, а так же, куда отправиться отдохнуть самому или с семьей. Большинству читателей все это было не по карману, но помечтать- то можно. (Алексеева, М.И – 2006)

Сейчас мне почему-то кажется, что «Крестьянка» с «Работницей» того, советского образца, ничуть не уступали по содержанию ни «Бурде», ни другим журналам подобного образца. Хотя, о вкусах спорить не приходится. Глянцевые журналы делятся на мужские и женские. Представляю, как много будет со мной споров по поводу этого утверждения, однако в наше время любой более-менее приличный и интересный журнал, будь то «Рыболов-охотник» или «Друг собаки», имеет нездешний яркий глянцевый прикид.

Одни журналы очень популярны, а другие быстро изживают себя и исчезают. Одним из популярнейших журналов является американский Космополитен. Его тираж около миллиона экземпляров.

Космополитен считается самым популярным журналом для молодых женщин. Многим нравится ироничный тон и независимый стиль Космополитен. То, что журнал очень популярен и сейчас, говорит о профессионализме изданий.

Нельзя сказать то, что среди отечественных журналов нет тех, которые смогли бы противопоставить себя зарубежным изданиям. Они есть, на данном этапе их не так много, однако стоит заметить, что количество, качество, а также спрос и популярность глянца только растёт, поэтому стоит предположить, что совсем скоро на российском рынке появится немалое количество очень качественной глянцевой продукции. Таким глянцем может стать журнал под названием «SHOP&GO», но о перспективах его развития позже. (Белякова, Е.П. – 2008)