Раздел II. Деятельность ooo «spn comms» и анализ конкурента.

2.1 Кейсы агентства «spn comms»

Приведем несколько примеров реальных кейсов, которые есть в агентстве SPN Communications.

Один из крупных проектов над которым работала команда SPN Communications, был «Международный Фестиваль KFC Футбатл 2016», основная компетенция, которая стояла перед агентством было коммуникационное сопровождение мероприятия.

Цель: построение имиджа бренда KFC как социально ответственного, поддерживающего активный образ жизни.

Задачи:

• максимальное количество и качество охвата ЦА;

• тесная ассоциация KFC и активного образа жизни;

• пропаганда активного и сбалансированного образа жизни;

• Работа с VIP-гостями, Олимпийскими чемпионами, футбольными клубами и известными футболистами.

Результаты:

• 3003 публикации, из которых 2015 публикаций в федеральных СМИ, 950 публикаций в региональных СМИ,

• 196 ТВ-выхода

• Охват: 921 693 195 контактов

• Совокупный медиаохват проекта в 37 раз превышает медиаохват ближайшего конкурентного проекта

• Увеличение упоминаемости бренда KFC в контексте ЗОЖ и АОЖ + 112% к данным 2015г (Приложение 1)

Одним из примеров долгосрочного кейса, можно выделить LG Electronics. SPN Communications занималось абонентским обслуживанием в период с 2004 по 2016 год.

Цели:

• Позиционировать бренд LG как мирового лидера и разработчика инновационных технологий в области компьютерной электроники, мобильных коммуникаций и бытовой техники;

• Позиционировать LG как компанию, осуществляющую политику социальной ответственности.

Задачи:

• Информировать ЦА о новых продуктах и их характеристиках, а также сервисном обслуживании продукции компании LG;

• Привлечь бизнес-партнеров, органы гос. власти, лидеров общественного мнения к политике социальной ответственности, осуществляемой LG.

Активности:

• Информирование СМИ о новинках и корпоративных новостях LG.

• Инициирование тестов и обзоров продуктовой линейки LG.

• Интеграция продуктов LG в social media (блогосфера, социальные сети).

• Консультирование LG в рамках антикризисных коммуникаций.

Результат за 2016 год:

• Более 18 700 публикаций в СМИ.

• PR Value – более 38 430 100 USD. ( Приложение 2)

Также постоянным клиентом агентства является государственный проект от Министерства Финансов России, куда входят такие проекта, как «Неделя Финансовой грамотности и «Дружи с финансами». Проект служит образовательным для населения России и учит, как правильно распоряжаться своими финансами на различных площадках. Проект полностью адоптирован агентством в digital пространство (официальный сайт, приложения, ведение социальных сетей), различные мастер-классы и тимбилдинги.

Цели:

• Популяризация программы Минфина РФ о финансовой грамотности среди пользователей социальных сетей

Реализация:

• Ведение страниц портала в социальных сетях Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Instagram и Twitter

• Digital поддержка офф-лайн мероприятий

• Организация спецпроектов с блогерами

Результаты:

• Обеспечен стабильный рост подписчиков во всех социальных сетях

• Охваты публикаций1,8 млн. уникальных пользователей

• Средний индекс вовлеченности по всем площадкам 1,25%. (Приложение 3)