Совокупность характеристик рынка определяет его структуру. Выделяют четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.
Фундаментальные предпосылки рынка приведены в табл. 3.1[5].
Рынок совершенной конкуренции – это рыночная структура, при которой на рынке исключены все виды соперничества между многочисленными продавцами и многочисленными покупателями.
Монополистический рынок – рынок, на котором существует единственный продавец определённого товара.
Рынок монополистической конкуренции – рынок многочисленных покупателей и продавцов (как минимум 25 субъектов), совершающих сделки в широком диапазоне цен при отсутствии реакции конкурентов на рыночное поведение друг друга.
Рынок олигополистической конкуренции – рынок, на котором небольшое количество продавцов осуществляет стратегическое взаимодействие и торгует с множеством покупателей.
Таблица 3.1
Фундаментальные предпосылки основных моделей рынка
Типы рыночных структур Критерии |
Совершенная конкуренция |
Монополия |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Степень влияния продавцов на установление рыночной цены |
не оказывают влияния |
устанавливает самостоятельно |
оказывают влияние |
Могут воздействовать |
Наличие стратегического взаимодействия продавцов на рынке |
Нет |
Нет |
Нет |
Есть |
Условия входа на рынок |
Вход свободен |
Вход блокирован |
Вход свободен |
Вход может быть блокирован или свободен |
Степень влияния покупателей на установление рыночной цены |
Покупатели не влияют на рыночную цену |
|||
В табл. 3.2 приведены сравнительные характеристики четырёх основных типов рыночных структур по параметрам структуры рынка [5].
На товарном рынке складываются два типа отношений: между конкурентами, а также между, поставщиками и потребителями продукции (товаров, работ, услуг).
Для обозначения разных типов строения рынка используется классификация, предложенная в 1934 году немецким экономистом Г. фон Штакельбергом. Она представлена в табл. 3.3
Делая выводы о позиционировании процесса определения этапа оценки типа строения рынка товара для процесса принятия управленческих решений, следует отметить его особую ценность относительно стратегического планирования поведения относительно
Т
аблица
3.2
Характеристики основных рыночных структур
Типы рыночных структур
Параметры |
Совершенная конкуренция |
Монополия |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Численность покупателей на рынке и их дифференциация по объёму покупки |
Много покупателей с малыми объёмами покупок по отношению к размеру рынка |
|||
Численность продавцов на рынке и их дифференциация по объёму продаж |
Много продавцов, с малыми объемами продаж по отношению к размеру рынка |
Один продавец |
Много продавцов, с малыми объемами продаж по отношению к размеру рынка |
Несколько продавцов с большими объёмами продаж по отношению к размеру рынка |
Характеристика товара |
Продукты продавцов однородны |
Нет близких товаров-заменителей
|
Продукты продавцов не однородны (дифференцированы) |
Продукты продавцов однородны и не однородны |
Барьеры входа на рынок |
Нет |
Технологические или другие барьеры блокирующие вход |
нет |
Технологические или другие барьеры входа могут отсутствовать |
Таблица 3.3
Классификация типов строения рынка
Покупатели |
Продавцы |
||
много |
несколько |
один |
|
Много |
Двухсторонняя полиполия |
Олигополия |
Монополия |
Несколько |
Олигопсония |
Двухсторонняя олигополия |
Монополия, ограниченная олигопсонией |
Один |
Монопсония |
Монопсония ограниченная олигополией |
Двухсторонняя монополия |
внешнего окружения фирмы. Формирование алгоритма эффективного поведения включает в себя не только комплексную оценку моделей развития рынка и поведения его субъектов, но и стратегический анализ сегментации рынка.
При этом также может использоваться классификация типов структур рынка в зависимости от характеристики продуктов и количества продавцов на нем по Шереру и Россу (табл. 3.4) [24]
Таблица 3.4
Основные типы структур рынка продавца
Характеристика продуктов |
Количество продавцов |
||
много |
несколько |
один |
|
Однородные |
Чистая конкуренция |
Гомогенная олигополия |
Чистая монополия |
Дифференцированные |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия с дифференциацией продукции |
Чистая многопродуктовая монополия |