18.5. Асимметрия информации по ценам

Модель возникает в том случае, если есть две группы покупателей. Одна группа покупателей знает, какие цены и где назначаются и поэтому выбирает только низкие цены, а другая группа покупателей не знает о ценах и не имеет возможности узнать. Поэтому первую группу условно называют «аборигены», а вторую – «туристы». В этой ситуации может сложиться такое соотношение между информированными и неинформированными людьми, что возникнет равновесие на рынке, причем устойчивое при двух уровнях цен: один уровень цен (низкий) для «аборигенов», а другой уровень цен (высокий) для «туристов».

Парадокс модели в том, что оба уровня будут конкурентными, то есть в обоих случаях экономическая прибыль равна нулю.

Пусть цена Р' назначается для «туристов», а другая цена – просто Р – цена для «аборигенов».

Цена для «аборигенов» – это минимум долгосрочных средних издержек, а цена для «туристов» – это тоже средние издержки, только на более высоком уровне.

Рис. 18.1. Иллюстрация ценообразования при условии асимметричности информации по ценам

Чтобы равновесие было устойчивым, мы должны иметь некоторые параметры спроса, соответствующие данной цене:

Q_d(P = AC_min) должно быть равно отрезку от нуля до А;

Q_d(P = ) умещается между точками А и В (d – объем спроса на рынке).

Тогда рынок оказывается в этой парадоксальной, но устойчивой ситуации.

Если  – доля «туристов» или неосведомленных людей, а 1 –  – доля «аборигенов» или осведомленных людей, то общий объем продаж (Q) складывается из двух частей: для «аборигенов» он равен , для туристов – (n – количество фирм на рынке, делящих между собой данный объем спроса).

Когда ситуация станет неравновесной?

1. Пусть изменится параметр , то есть доля «туристов». Например, появятся какие-то осведомленные «туристы», и параметр  начнет уменьшаться. Если параметр  начнет уменьшаться, то Q_d(P = ) начнет уменьшаться. Все, кто пользовался неосведомленностью «туристов», будут вынуждены снизить цену и войти в дружные ряды продающих по минимальной цене.

2. Что же произойдет, если снизится готовность платить? В этом случае тоже не возникнет устойчивого равновесия. Р'' окупается при более высоком объеме, чем объем Q, а  останется неизменной. Тот объем, который надо окупить, чтобы получить нормальную прибыль, нереален, так как необходимо увеличение , поэтому цена опять скатится до уровня Р.

3. Ситуация еще может измениться в пользу продавцов с высокой ценой. Это возможно, если  будет увеличиваться. Повышение прибыли приведет к перетоку на данный уровень цен продавцов с низкими издержками. Они попытаются войти в эту группу продавцов, обслуживающих , то есть вообще повысить цены на всем рынке. Можно сделать вывод о том, что в долгосрочном периоде при статичном ,  и АС проявляется тот же парадокс: ни одна из двух групп не будет получать ни убытки, ни экономическую прибыль, то есть будут работать по средним издержкам.

Если в модели изменить число фирм n, то в какую группу ей лучше войти?

Пусть на рынке появляется еще одна фирма, и тогда их общее количество равно n + 1. устойчивость рынка будет зависеть от того, к какой группе присоединится данная фирма.

Если она присоединится к группе фирм, которая работает на «туристов», то может нарушиться равновесие рынка. Доля этих фирм становится слишком велика при тех же самых  и .

Если она присоединится к группе, обслуживающей «аборигенов», то равновесие может сохраниться, то есть цена останется на уровне Р. Часть неинформированных людей может случайным образом купить дешевую вещь.

Если произойдет вторжение других фирм, то все равно, в какую группу вторгаться, рынок потеряет свое странное дискриминационное, но в то же время равновесное положение.