Вопросы для повторения

1.  Что такое ценовая дискриминация?

2.  Какими могут быть последствия применения ценовой дискриминации для общественного благосостояния и фирмы, имеющей рыночную власть?

3.  В чем заключается отличие ценовой дискриминации первого, второго и третьего типов?

4.  Какие условия должны выполняться на отраслевом рынке для возможности осуществления ценовой дискриминации?

5.  В чем заключается парадокс Коуза? На каких рынках он может иметь место?

Темы для эссе

1. Воздействие ценовой дискриминации на экономическую эффективность (основа для подготовки: Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 1997. – С. 488–490).

2. Ценовая дискриминация и естественная монополия (основа для подготовки: Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 1997. – С. 490–493).

3. Воздействие ценовой дискриминации на конкуренцию. Ценообразование на основе системы базисных пунктов и конкуренция (основа для подготовки: Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 1997. – С. 493–495, 498–499).

4. Особые проблемы географической ценовой дискриминации (основа для подготовки: Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 1997. – С. 495– 498).

5. Пространственное ценообразование и эффективность (основа для подготовки: Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 1997. – С. 500–501).

Расчетные задания

11.1. Лица, подписывающиеся на журнал Есопотist впервые, платят меньше тех, кто подписывается в очередной раз. Является ли это ценовой дискриминацией? Если да, то какого вида [7]?

11.2. Многие фирмы устанавливают на экспортном рынке более низкую цену, чем на внутреннем. Чем можно объяснить такую политику [7]?

11.3. Цемент в Бельгии реализуется по единым ценам доставки, т.е. для всех потреби­телей установлена одна и та же цена, включающая расходы на транспортировку, вне за­висимости от места нахождения потребителя. Такие же условия приняты в Великобри­тании при продаже штукатурной плиты. Свидетельствуют ли эти случаи о наличии ценовой дискриминации [7]?

11.4. Один лондонский ресторан убрал цены из меню. Каждому потребителю предла­гается заплатить за еду столько, сколько, на его взгляд, она стоит. Есть ли в этом случае факт ценовой дискрими­нации [7]?

11.5. Супермаркеты довольно часто выпускают купоны, которые дают потребителю право на скидку при покупке тех или иных товаров. Является ли это формой организации сбыта товара или разновидностью ценовой дискриминации? Опыт показывает, что бумажные полотенца стоят гораздо дороже в магазинах, распространяющих купоны, нежели в магазинах, которые этого не практикуют. Совпадает ли это с вашей интерпретацией [7]?

11.6. Рынок состоит из двух сегментов – А и В. На одного человека в сегменте А приходится спрос q = 50 – р, на одного человека в сегменте В – спрос q = 120 – 2р. В сегменте А 1000 человек, в сегменте В – 1200 человек. Общие издержки производства q единиц продукции составляют С = 5000 + 20 q.

1. Каков общий рыночный спрос на продукцию?

2. Допустим, вы должны установить одинаковую цену для обоих сегментов. При какой цене прибыль максимизируется? Каков размер вашей прибыли?

3. Теперь представим, что у всех членов сегмента А на рубахах и блузках вышита красная, буква «А» и вы на законном основании можете устанавливать для этих людей другую цену. Какую цену вы назначите для людей с красной буквой «А» на одежде? Какую цену вы установите для покупателей без такой буквы? Какой прибыли вы добились теперь [7]?

11.7. Компания Соса-Соlа объявила о том, что она в настоящее время разработала «умный» торговый автомат. Такие автоматы способны менять цену в зависимости от наружной температуры.

Температура может быть либо «высокой» либо «низкой». В дни с «высокой» температурой спрос составляет Q = 280 – 2р, где Q – количество проданных за день банок «Кока-колы», а р – цена банки в центах. В дни с «низкой» температурой спрос составляет всего Q = 160 – 2р. Дней с «высокой» и «низкой» температурой равное количество. Предельные издержки одной банки «Кока-колы» равны 20 центам.

1. Допустим, что компания Соса-Соla действительно вводит в обращение «умный» торговый автомат и тем самым получает возможность назначать различные цены на свой напиток в «жаркие» и «прохладные» дни. Какую цену следует установить компании для «жарких» дней? Какая цена должна быть для «прохладных» дней?

2. Теперь предположим, что компания Соса-Соlа продолжает использовать свои обычные торговые автоматы, в которых запрограммирована твердая цена вне зависимости от погоды. Допустим, что компания Соса-Соlа нейтрально относится к риску. какова оптимальная цена для баночки «Кока-колы»?

3. Какую прибыль извлекает компания Соса-Соlа при твердых и меняющихся в зависимости от погоды ценах? Насколько высока готовность компании оплатить возможность варьирования цен в своем аппарате или, иными словами, готовность оплатить ввод «умного» торгового автомата [7]?

11.8. Допустим, что Калифорнийский мемориальный стадион вмещает на своих трибунах 50 000 человек и используется ровно для семи футбольных матчей в год. Из них три являются обычными матчами, причем спрос на билеты в данном случае D = 150 000 – 3р за игру, где р – цена билета. (Для простоты допустим, что существует всего один вид билета.) Другие три сезонные игры не имеют большого значения, и спрос D = 90 000 – 3р за игру. Наконец, одна игра действительно очень важна, и спрос на билеты D = 240 000 – 3р. Эксплуатационные издержки стадиона практи­чески не зависят от количества проданных билетов.

1. Определите оптимальную цену билета на каждую игру с учетом поставленной цели максимизировать прибыль. Поскольку стадион часто заполняется до отказа, возникла идея его расширить. Предварительные расчеты показывают, что издержки, связанные с расширением, соста­вят 100 долларов в год в расчете на одно место.

2. Станете ли вы рекомендовать Калифорнийскому университету продолжать работу над проектом по расширению мощностей [7]?