- •Экономика отрасли
- •Оглавление
- •Глава 19. Неценовая конкуренция и разнообразие продукТов на рынке при формировании стратегии взаимодействия 264
- •Глава 20. Конкуренция в сфере инноваций 278
- •Глава 21. Состояние и перспективы иннвационного развития ведущих отраслей, комплексов и секторов российской экономики 285
- •Глава 22. Экономика размещения отрасли 311
- •Введение
- •Раздел 1 методические основы формирования фирмы и рынка Глава 1. Формирование системы «Фирма – Рынок – Отрасль»
- •1.1. Основные понятия курса экономика отраслевых рынков
- •1.2. Теоретическая основа экономики отраслевых рынков
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 2. Отраслевая организация экономики
- •2.1. Понятие отрасли и ее место в народном хозяйстве
- •2.2. Отраслевая структура промышленности
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Глава 3. Структурирование рынка
- •3.1. Рынок и рыночные структуры Существует несколько классификаций рынков.
- •Совокупность характеристик рынка определяет его структуру. Выделяют четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.
- •Рынок олигополистической конкуренции – рынок, на котором небольшое количество продавцов осуществляет стратегическое взаимодействие и торгует с множеством покупателей.
- •В табл. 3.2 приведены сравнительные характеристики четырёх основных типов рыночных структур по параметрам структуры рынка [5].
- •3.2. Сегментация рынка
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 4. Размер фирмы и факторы его определяющие
- •4.1. Технологическая концепция фирмы
- •4.2. Контрактная концепция фирмы
- •4.4. Методы оценки экономической эффективности трансфертного ценообразования в условиях стратегического планирования организационной структуры
- •4.4.1. Трансфертное ценообразование на основе затрат
- •4.4.2. Трансфертное ценообразование на основе рыночной цены
- •4.4.3. Трансфертное ценообразование на основе рыночной цены, изменяющейся на рынке комплектующих изделий
- •4.5. Виды фирм по типам внутренней структуры управления
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 5. Границы отраслевого рынка
- •5.1. Особенности определения границ товарного рынка
- •5.2. Оценка рыночного потенциала хозяйствующего субъекта
- •5.3. Оценка открытости рынка для межрегиональной и международной торговли
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Раздел 2 рыночная власть в системе организации отраслевых рынков Глава 6. Рыночая власть
- •6.1. Источники и причины рыночной власти
- •6.2. Измерение рыночной власти
- •6.2.1. Оценка концентрации продавцов на товарном рынке
- •1. Коэффициент концентрации (cr)
- •2. Коэффициент Герфиндаля-Гиршмана (нhi)
- •7. Коэффициент Джини
- •8. Коэффициент Розенблюта (Холла – Тайдмана)
- •6.2.2. Показатели рыночной власти
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 7. Рыночные барьеры
- •7.1. Нестратегические барьеры
- •7.2. Стратегические барьеры
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Оао «Торговый дом цум». Общая характеристика и основные виды деятельности
- •Глава 8. Концентрация производства и капитала
- •8.1. Концентрация капитала. Процессы слияния и поглощения
- •8.2. Концентрация производства. Кооперация и специализация
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 9. Интеграция в производственной деятельности
- •9.1. Горизонтальная и вертикальная интеграция
- •9.2. Стимулы к вертикальной интеграции
- •9.3. Основные способы организации квазивертикальных интеграций
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 10. Диверсификация производства
- •10.1. Типы диверсификации производства
- •10.2. Примеры диверсификации производства в рыночной экономике
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Глава 11. Ценовая дискриминация
- •11.1. Типы ценовой дискриминации
- •11.2. Парадокс Коуза
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 12. Концентрация и монополия
- •12.1. Монополия и потери общества как результат использования рыночной власти
- •12.2. Альтернативные издержки монополии
- •12.3. Рыночная власть и государственная политика
- •12.3.1 Типы отраслевой политики
- •12.3.2. Государственное регулирование естественных монополий
- •12.3.3. Антимонопольная деятельность государства
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Раздел 3 модели стратегического поведения фирмы
- •Глава 13. Альтернативные цели фирм
- •13.1. Цели собственника, управляющего фирмой
- •13.2. Цели работников фирмы или модель самоуправляющегося предприятия
- •13.3. Максимизация общей выручки фирмы
- •13.4. Максимизация прибыли и суммы административных расходов
- •13.5. Максимизация темпов роста фирмы
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 14. Модели стратегического поведения субъектов отраслевого рынка
- •14.1. Модель стратегического поведения в условиях конкуренции по Штакельбергу и Курно
- •14.2. Ценовая конкуренция по Бертрану и «дилемма заключенного»
- •14.3. Модель Бертрана для дифференцированного продукта
- •14.4. Модель ценовой конкуренции ф. Эджуорта
- •14.5. Модель конкуренции по Форхаймеру
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 15. Кооперативное стратегическое взаимодействие на олигопольном рынке
- •15.1. Картель и методический подход к оценке выгоды от участия в нем
- •15.2. Факторы, позволяющие сохранить картельное соглашение
- •15.3. Методы, предотвращающие нарушения картельного соглашения его участниками
- •15.4. Моделирование кооперативного стратегического взаимодействия
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Практические задания
- •Глава 16. Модели пространственной дифференциации продукции
- •16.1. Модель «линейного города» (модель пространственной дифференциации Хотеллинга)
- •16.2. Модель Хотеллинга с фиксированными ценами
- •16.3. Модель «кругового города» (модель Салопа)
- •16.4. Модель Ланкастера
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 17. Модели вертикальной дифференциации продукции
- •17.1. Модель вертикальной дифференциации Саттона
- •17.2. Моделирование стратегического взаимодействия фирм по качеству продукции
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 18. Информационная дифференциация продукции
- •18.1. Модель Дорфмана-Штайнера
- •18.2. Информация на рынке. Асимметричность информации
- •18.3. Модель «рынка лимонов» Акерлофа
- •18.4. Сигналы о качестве товаров
- •18.5. Асимметрия информации по ценам
- •18.6. Моделирование стратегического поведения хозяйствующего субъекта под влиянием информационных манипуляций конкурента
- •18.7. Моделирование стратегического взаимодействия конкурентов с учетом фактора рекламы
- •18.8. Конкуренция на рынке коммунальных услуг в Пермском крае
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Расчетные задания
- •Глава 19. Неценовая конкуренция и разнообразие продукТов на рынке при формировании стратегии взаимодействия
- •19.1. Методы оценки конкурентоспособности фирмы на отраслевом рынке
- •19.2. Анализ структуры рынка и разнообразия товаров на примере отрасли автомобилестроения
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Глава 20. Конкуренция в сфере инноваций
- •20.1. Роль инноваций в сфере стратегического управления предприятием
- •20.2. Модели равновесного поведения фирм с учетом инноваций
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Практические задания
- •Глава 21. Состояние и перспективы инНоВационного развития ведущих отраслей, комплексов и секторов российской экономики
- •21.1. Влияние инновационного фактора на эффективность производственно-экономической деятельности в основных отраслях обрабатывающей промышленности
- •21.2. Технологически-инновационный аспект развития потенциала металлургического производства
- •21.3. Степень концентрации добычи углеводородов в мире
- •21.4. Оценка потенциала и перспектив развития нефтегазового комплекса России
- •21.5. Характеристика состояния и прогноз развития основных отраслей комплекса гражданского машиностроения
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Глава 22. Экономика размещения отрасли
- •22.1. Теоретические подходы к размещению промышленных предприятий
- •Размещение производства экономический рост экономическая безопасность
- •Теория сельскохозяйственного штандорта й. Тюнена
- •Теория промышленного штандорта а. Вебера
- •Теория центральных мест
- •Теория пространственной организации хозяйства
- •22.2. Методы регулирования развития территориальных комплексов
- •Новые парадигмы и концепции размещения и развития региона
- •22.3. Основные положения оптимизации развития и размещения производства отрасли
- •22.4. Однопродуктовые отраслевые модели развития и размещения
- •Вопросы для повторения
- •Темы для эссе
- •Библиографический список
- •Приложения
- •I. Модели экономического равновесия Понятие производственной функции и функции издержек производства. Средние и предельные величины
- •Условия максимизации прибыли
- •Максимизация прибыли на идеально конкурентном рынке
- •Максимизация прибыли на монопольном рынке
- •Исследование олигопольного рынка
- •II. Практические ситуации Кейс «Аутсорсинг на предприятии автопрома» Исследование конкурентных преимуществ машиностроительного предприятия как основа стратегии конкурентного развития29
- •Задание
- •Кейс «Сысертский фарфоровый завод осваивает отечественный рынок посуды»
- •Задание
- •Кейс «Влияние развития информационных технологий на жизнеспособность компаний разного размера»
- •Кейс «Развитие стратегии взаимодействия на рынке цинка»
- •Задачи по теме
- •Кейс «Вертикальная интеграция фирмы «Белон»
- •Вертикально интегрированная структура на примере зао «Трансмашхолдинг»
- •Кейс «Лесопромышленный комплекс Карелии» Лесопромышленный комплекс (лпк) Карелии в дореформенный период (1960–1980 гг.)
- •Экономические реформы начала 1990-х гг. – изменение внешней среды функционирования предприятий лпк
- •Кейс «Контрафактные товары и асимметрия информации»34
- •Качество и цена контрафактной продукции
- •Правовая защита рынка от контрафакта
- •III. Комплексные задачи Комплексная задача 1 «Изменение отраслевой структуры специализированной отрасли под влиянием инноваций»
- •Комплексная задача 2 «Кооперирование производства»
- •Экономика отрасли
- •11 Катькало в.С. Эволюция теории стратегического управления. – сПб.: Издат. Дом с.-Петерб. Гос. Ун-та, 2006. – с. 394.
8.2. Концентрация производства. Кооперация и специализация
Концентрация производства – это сосредоточение производства в рамках все более крупных предприятий. Увеличение размеров предприятия можно расценивать как с позиции абсолютной концентрации, так и относительной.
Абсолютная концентрация формируется за счет следующих показателей:
1) увеличение объемов выпуска продукции;
2) увеличение стоимости основного капитала;
3) увеличение числа рабочих;
4) рост капитализации предприятий.
Относительная концентрация оценивается:
1) по увеличению удельного веса крупных предприятий в объеме производства отдельных отраслей,
2) увеличению объема производства промышленности в целом.
Существует три формы концентрации производства.
Агрегатная форма – это увеличение единичной мощности оборудования (рост производительности машин и агрегатов).
В энергетике – увеличение мощности паровых турбин, увеличение объемов доменных печей, а также мартенов и кислородных конверторов.
Технологическая – увеличение размеров технологически однородных производств. Укрупнение цехов, переделов в составе предприятий, достигаемое как за счет качественного совершенствования техники (т.е. агрегатной концентрации), так и путем увеличения количества однотипного оборудования. Например, на основе технологической концентрации в металлургии произошло разграничение доменных, сталелитейных и прокатных производств. В машиностроении – литейных, кузнечных, механообрабатывающих и сварочных производств соответственно.
Заводская – увеличение размеров предприятий, которое осуществляется на базе технологической концентрации в пределах одного предприятия. Приводит к усложнению производственной структуры предприятия.
Роль концентрации в производственной деятельности неоднозначна. С одной стороны, она позволяет реализовать возможности применения новейшей высокопроизводительной техники, рациональные формы специализации, кооперирования и комбинирования, с другой стороны, часто возникают проблемы, характерные для процессов слияния крупных компаний.
Экономический эффект концентрации заключается в улучшении технико-экономических показателей изготовления продукции в результате увеличения размеров производства и предприятий. Сосредоточение больших производственных мощностей, материальных и трудовых ресурсов на одном предприятии позволяет более эффективно использовать все основные элементы производства: оборудование, сырье и материалы, интеллектуальный капитал.
Преимущества крупных предприятий сводятся к следующим основным моментам:
1. На крупном предприятии, как правило, внедряется оборудование большой единичной мощности.
2. Укрупнение предприятий создает условия для повышения уровня заводской специализации.
3. Крупное производство позволяет более экономно использовать сырье, материалы, топливо, что достигается сокращением расходных норм сырья и материалов на единицу продукции в результате применения более совершенной техники и методов технологии производства. Кроме того, на крупных предприятиях создается возможность утилизации отходов и организации производства побочных продуктов.
4. На крупных предприятиях имеются необходимые возможности и экономическая целесообразность непосредственного соединения науки с производством, т.е. создание научно-исследовательских лабораторий, мощных конструкторских и технологических бюро, опытных установок.
Примеры негативного результата укрупнения производства демонстрируют наиболее известные неудачные процессы слияния и поглощения (табл. 8.1)18.
Таблица 8.1
Неудачные слияния и поглощения
Компании-участницы |
Проблемы |
Результаты |
Поглощение WordPerfekt компании Novell (1994 г.) |
Корпоративные культуры компании включали принципиально разные взгляды на обслуживание потребителей |
Продажа фирмы, по цене в два раза ниже первоначальной стоимости (за 1 млрд долл. в 1996 г.) |
Слияние Homedco Group и Abbey Health-care с созданием новой компании Apria Homedco-care Group (1995 г.) |
Конкуренция между объединившимися компаниями, отличия в процедуре принятия управленческих решений |
В течение первого года после объединения курс акций Apria упал на 50 %, объем продаж возрос всего на 4 % (до объединения он был не ниже 10 %) |
Поглощение Frame Technology компанией Adobe Systems (1995 г.) |
Adobe не смогла оценить сильные стороны модели бизнеса Frame, в результате чего большое количество сотрудников из отдела продаж по телефону были уволены |
Объем продаж фирмы снизился на 50 %, команду сбытовых агентов, работающих по телефону, пришлось создавать снова |
Поглощение Southern Pacific компанией Union (1997 г.) |
Технические проблемы и ошибки персонала привели к снижению качества обслуживания и многочисленным несчастным случаям |
Падение объема продаж на 125 млн долл., увольнение ключевых специалистов |
Показатели, позволяющие оценить уровень концентрации:
1) мощность агрегатов;
2) технологическая мощность;
3) общая мощность цеха или завода при выпуске однородной продукции в натуральном выражении, неоднородной – в денежном.
Концентрация производства связана с процессами специализации и кооперации. Данный процесс рассматривается на уровне оптимизации производственно-сбытовой деятельности и на уровне оптимальной системы формирования затрат.
Результатом концентрации производства является формирование оптимального объема производства и сопоставимость его с минимальным объемом выпуска (характеризует тот объем производства, который позволяет снизить издержки производства).
Роль специализации в производственной деятельности. Специализация промышленного производства является эффективной формой общественного разделения труда. Специализация ведет к повышению однородности производства, что означает усиление конструктивной и технологической общности выпускаемой продукции, ограничение разнообразия применяемого оборудования и технологических процессов, исходных материалов, а также форм организации промышленного производства. Является важным фактором повышения эффективности общественного производства, так как открывает простор для широкого использования новой высокопроизводительной техники, для все более полной механизации и автоматизации производства. Специализация способствует НТП. Различают специализацию промышленности (расщепление существующих отраслей и создание новых производств, выпускающих определенную продукцию); специализацию предприятий (сосредоточение их деятельности на выпуске определенной продукции или выполнении отдельных видов работ); специализацию внутри предприятии (отдельных цехов).
Кроме того, выделяют 3 формы специализации промышленного производства: предметная (автомобили, трактора, станки), подетальная (узлы, части продукции), технологическая (заводы по производству литья, поковок, штамповок).
Оценка экономической эффективности специализации с помощью следующих показателей:
1. Экономия текущих затрат на производство и доставку потребителю
Этг = [(С1 + Т1) – (С2 + Т2)]В,
где Этг – условно-годовая экономия текущих затрат от специализации,
С1, С2 – полная заводская себестоимость продукции до и после мероприятия;
Т1, Т2 – транспортные расходы по доставке продукции до и после мероприятия;
В – годовой выпуск продукции после специализации.
2. Экономия капитальных вложений и сокращение срока окупаемости
Ток = К/Этг,
где Ток – срок окупаемости капиталовложений, необходимых для специализации,
К – объем капиталовложений в основные и оборотные средства,
3. Годовой экономический эффект от специализации производства
Ээ = Э – ЕК,
где Ээ – годовой экономический эффект от специализации производства,
Е – нормативный коэффициент эффективности.
