Раздел 1 методические основы формирования фирмы и рынка Глава 1. Формирование системы «Фирма – Рынок – Отрасль»

1.1. Основные понятия курса экономика отраслевых рынков

Исследование методологических подходов к оценке отраслевых рынков привело авторов данного учебного пособия к важному вопросу о значимости и взаимосвязи терминов «организация» и «экономика» в теории отраслевых рынков.

Организация – многосмысловой термин, используемый в различных дисциплинах системного направления. В энциклопедическом словаре можно найти три толкования, коренным образом отличающихся друг от друга:

1. организация – это внутренняя упорядоченность, согласованность, взаимодействие дифференцированных частей целого, обусловленная его строением;

2. организация – это совокупность процессов или действий, ведущих к образованию и совершенствованию взаимосвязей между частями целого;

3. организация как объект управления означает объединение совместно работающих людей, деятельность которых сознательно координируется для достижения определенных целей.

Применительно к теории отраслевых рынков может быть использовано следующее понятие «организация», наиболее полно отражающее суть явления: «организация – это внутренняя упорядоченность, согласованность, взаимодействие дифференцированных частей целого, ориентированного на определенную предназначенность»¹.

Основная причина, по которой организация отраслевых рынков относится к отдельной области знания, связана с тем, что существующие модели развития на микро- и макроуровне не дают полного представления о современных принципах формировании стратегий фирмы. Важным объектом при рассмотрении ее поведения является система взаимосвязей различных уровней, куда относятся внутренние структуры информационно-материальных потоков, межфирменные взаимодействия по перемещению факторов производства, регулирование деятельности компаний со стороны органов власти, рыночных и надгосударственных структур.

В современной российской экономике предприятие занимает особое место в системе организации экономики. После ликвидации в начале 1990-х гг. системы отраслевого управления и соответствующих министерств, распада в процессе приватизации большинства производственных и научно-производственных объединений предприятие осталось едва ли не единственным типом производственных организаций в сфере экономики².

Предметом изучения различных рыночных структур является поведение фирм в условиях монополии, олигополии или конкуренции и анализ результатов хозяйственной деятельности фирм как с точки зрения отдельного рынка, так и с точки зрения общего рыночного равновесия. Ярким примером служит выбор государственной политики по отношению к развитию крупных компаний – концернов и трестов в конце XIX в. В США к этим явлениям отнеслись сугубо отрицательно, и в 80-е гг. были приняты антитрестовские законы, запрещающие рыночную практику, которая нарушает конкурентные отношения в отрасли. В Европе к таким корпорациям относились более благосклонно: в Англии считалось, что государство вообще не имеет права вмешиваться в процесс заключения частных контрактов. Результатом стала высокая конкурентоспособность концернов, позволившая вкладывать капитал (часто безвозмездно) в научные разработки и обеспечить финансовую устойчивость во время экономического кризиса.

Таким образом, задача организации отраслевых рынков как отдельное направление теории модифицируется в задачи функционирования рыночных структур, решаемые с помощью эмпирических исследований и теоретического моделирования. Практическая востребованность данных методов зависит от точности оценки прогнозируемых результатов, которую можно реализовать, применяя экономические показатели. Экономика отраслевых рынков как самостоятельное направление теории призвано оценить экономические эффекты от принимаемых управленческих решений для рыночных структур.

Базовыми понятиями в экономике отраслевых рынков являются: фирма, рынок, отрасль, отраслевой рынок, рыночная власть, конкурентоспособность и стратегическое поведение.

Фирма – организация, использующая ресурсы для производства товара или услуги с целью получения прибыли, владеющая и управляющая одним или несколькими предприятиями³. Необходимость системного подхода к деятельности фирмы (предприятия) заставляет обратить внимание на определение, сформулированное Г.Б. Клейнером: «Предприятие – это территориально обособленная хозяйственная организация, систематически осуществляющая производство товаров, выполнение работ или оказание услуг для удовлетворения внешних относительно предприятия потребностей, обладающая правом самостоятельно распоряжаться своим имуществом и результатами своей деятельности, ведущая предписываемые регламентами формы учета своей деятельности и не содержащая в своем составе обладающих перечисленными свойствами объектов».

В рамках данного курса воспользуемся следующими понятиями, характеризующими природу рынка:

рынок – это совокупность экономических условий, при которых покупатели и продавцы взаимодействуют для осуществления взаимовыгодных торговых сделок;

рынок – это совокупность хозяйствующих субъектов (промышленные предприятия, унитарные предприятия, некоммерческие организации, муниципальные предприятия), объединяемых однородностью потребительских потребностей.

В свою очередь, отрасль – это совокупность хозяйствующих субъектов (промышленные предприятия, унитарные предприятия, некоммерческие организации, муниципальные предприятия), объединяемых однородностью производственного процесса. При этом отрасли подразделяют на комплексные (например, комплекс машиностроения, металлургическая отрасль, топливно-энергетический комплекс, военно-промышленный комплекс) и отрасли по видам производства (например, предприятия литейного производства).

Соответственно, отраслевой рынок – это рынок взаимозаменяемой продукции, который, как правило, рассматривается в пределах государственного социально-экономического комплекса.

Следует заметить, что рынок объединяет в себе фирмы, производящие товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения покупателя: например, для потребителя важным окажется выбор автомобилей ассортиментной линии «Лада», «Нива», «Мерседес», а для авторемонтных мастерских – запасные части к автомобилям. Отрасль объединяет фирмы, которые реализуют товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения производителя. Если вернуться к предыдущему примеру, то обеспечение двух рынков конечной продукции необходимыми товарами может формироваться в рамках продуктового портфеля одного предприятия, относящегося к автопромышленному комплексу.

Классический подход к определению эффективного поведения на отраслевом рынке оперирует понятием рыночной власти, представляя его основой стратегического поведения.

Рыночная власть – это способность фирмы устанавливать такую цену, которая превышает предельные издержки или издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции.

Надо отметить тот факт, что использование понятия «рыночная власть» несколько сужает рамки исследования методов и подходов к оценке результативности поведения фирм. В современных условиях развития отраслевых рынков особый интерес представляет формирование конкурентной среды в различных рыночных структурах, включая и монопольные рынки.

Конкурентоспособность – это свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений, позволяющее выступать в условиях экономического соперничества за право получения большей доли определенного вида ограниченных ресурсов или факторов производства (трудовых ресурсов, земли, оборотного и основного капитала, искусства предпринимательской деятельности и информации). Соотношение уровня значимости целей фирмы для управляющих с наличием факторов её внутренней и внешней среды является отправной точкой в формировании стратегии развития и поведения.

Стратегическое поведение – это поведение фирмы, при котором она учитывает возможные ответные действия конкурентов.

Формирование стратегических взаимосвязей между фирмами осуществляется на нескольких уровнях.

1. Поведение на рынке под влиянием целей собственников и управляющих.

2. Методы выделения отраслевых рынков и определение их рыночных границ.

3. Способы оценки состояния конкурентной среды отраслевого рынка и степени концентрации рыночных субъектов.

4. Рыночные барьеры, препятствующие развитию рыночной конкуренции.

5. Существующие теории и микроэкономические модели стратегического поведения фирм на отраслевом рынке.

6. Основные направления стратегического взаимодействия конкурентов:

• конкуренция по качеству продукции;

• конкуренция по близости к потребителям мест продаж продукции;

• конкуренция в рекламной деятельности;

• состязание в инновационных исследованиях и разработках;

• умышленное манипулирование информацией о состоянии рынка.

7. Условия заключения рыночного соглашения (картельного сговора).

8. Монополистическая рыночная структура и угрозы, связанные с её деятельностью, для развития национальной экономики.

9. Существующие типы государственной отраслевой политики, препятствующие монополизации рынка или же концентрации рыночной власти в руках нескольких крупных участников рынка.