Вопросы для повторения

1. Какими факторами характеризуется фирма в теории отраслевых рынков?

2. Проанализируйте отраслевую шкалу по численности работающих для малых предприятий в РФ согласно Закону о малом предпринимательстве.

3. В чем заключается экономический смысл формирования минимально эффективного выпуска?

4. Почему субаддитивность издержек определяет вертикальные и горизонтальные границы фирмы?

5. Что такое трансакционные издержки? Приведите примеры их формирования и экономического влияния на результаты деятельности фирмы.

6. Чем отличается стратегическая концепция фирмы от контрактной и технологической?

7. Приведите примеры, иллюстрирующие 10 сил, изменяющих конкурентные преимущества по Прахаладу и Хамелу. Как можно соотнести их с моделью М. Портера?

8. Что такое трансфертное ценообразование? Какие экономические принципы лежат в основе оценки эффективности аутсорсинга?

9. Какие типы внутренней структуры управления фирмой вам известны?

Темы для эссе

1. Критический взгляд на технологическую концепцию фирмы (основа для подготовки: Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. – СПб.: Экономическая школа, 2000. – Т.1. – С. 32–33).

2. Специфика заключения внешних контрактов (основа для подготовки: Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория органи­зации промышленности. – СПб.: Экономическая школа, 2000. – Т. 1. – С. 33–45).

3. Детализация долгосрочных договоров и экономическая эффективность работы фирмы (основа для подготовки: Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. – СПб.: Экономическая школа, 2000. – Т. 1. – С. 46–48).

Расчетные задания

4.1. Господин N открыл фирму по оценке бизнеса. в здании, где располагается его фирма, есть платные услуги копирования. Цена за 1 лист – 2 руб. Необходимо оценить минимальный объем документации, при котором экономически целесообразно приобретение копировального аппарата, если амортизационные отчисления составят 10 000 руб. в год, пачку бумаги в 250 листов можно приобрести за 140 руб., цена тонера 2400 руб., ресурс вырабатывается через 3000 страниц.

4.2. Проведите анализ кейса «Влияние развития информационных технологий на жизнеспособность компаний разного размера». Определите четыре измерения базового рынка лизинговых услуг, стадии жизненного цикла данного рынка, факторы конкурентного преимущества обеих фирм. Каким способом фирма Itel могла бы снизить свои бизнес-риски?

4.3. Проведите анализ кейса «Аутсорсинг на предприятии автопрома».

1. Перечислите факторы конкурентных преимуществ ООО «СДМ» на приведенных рынках.

2. Определите стоимость обработки покупной заготовки для гидрооборудования.

3. Оцените экономический эффект от аутсорсинга.

4. Рассчитайте затраты на стадиях отливки, поковки, термообработки, механообработки и лакокрасочного покрытия ОПУ.

5. Определите стоимость ОПУ и экономический эффект от перехода на собственное производство при условии наличия у предприятия производственных резервов.

Глава 5. Границы отраслевого рынка

В Законе РФ от 22.03.1991 № 948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» понятие «товарный рынок» определяется как «сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории Российской Федерации или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами».

Отраслевой товарный рынок характеризуется географическими, продуктовыми и временными границами

Определение продуктовых границ рынка – это выявление товаров-заменителей (их потребительских свойств), образующих единый товарный рынок. Основой для этого служит мнение покупателей. Оцениваются цели потребления предположительно взаимозаменяемых товаров, сопоставляются их физические и эксплуатационные характеристики, цены.

При этом одна и та же продукция на одной и той же территории может обращаться на товарных рынках различных по составу покупателей и продавцов, например оптовые и розничные. Эти рынки исследуются обособленно.

Есть три метода определения взаимозаменяемости [5].

1. Метод Дж. Робинсон. Берется товар и выявляются все его заменители, а затем заменители этих заменителей, и так до тех пор, пока в цепочке товаров не появится значительный разрыв, который и установит продуктовые границы рынка.

2. Способ Э. Чемберлина. Он заключается в использовании двух критериев определения рынка. Первым является коэффициент перекрёстной эластичности спроса на товар по цене товара-замени­теля. Вторым – коэффициент перекрёстной эластичности цены данного товара по объёму выпуска товара заменителя.

3. Метод, основанный на нахождении корреляции цен товаров. Спрос на продукцию или издержки производства делают сопоставимыми условия функционирования фирм. Цены таких товаров будут коррелировать. Для проведения анализа тесноты взаимосвязи цен берутся данные за 5–10 лет.

Антимонопольные комитеты мира на практике в основном используют перекрёстную эластичность. Разрыв в цепи товаров заменителей фиксируется, если коэффициент становится меньше определённой заданной величины.

Формулу перекрёстной эластичности можно представить в следующем виде:

,

где Q_1X – первоначальная величина спроса на товар X;

Q_2X – конечная величина спроса на товар X;

P_1Y – первоначальная цена товара Y;

P_2Y – конечная цена товара Y.

При положительном коэффициенте перекрестной эластичности товары X и Y являются взаимозаменяемыми. Чем больше коэффициент, тем больше степень взаимозаменяемости товаров.

Нулевой коэффициент свидетельствует о незаменимости то­варов, а отрицательный – о взаимодополняемости товаров (например, рост цены бензина теоретически должен снижать спрос на автомобили).

Однако при росте цен более чем на 5 % расчеты коэффициента в отдельных случаях могут приводить к искаженным результатам. В этом случае используются экспертные оценки, интервьюирование покупателей и отраслевых специалистов [9].

В условиях дефицита границы взаимозаменяемости товаров расширяются до пределов, определяемых функциональным назначением товара.

Географические границы товарного рынка обусловлены экономическими, технологическими, административными барьерами. Они ограничивают возможности покупателей по приобретению товара на определённой территории.

Территория рынка определяется по принципу признания покупателями равной доступности товаров. При определении географических границ учитываются следующие факторы:

• доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу и незначительность транспортных расходов;

• значимость дополнительных издержек на транспортировку товара от продавца к покупателю (различие рентабельности, стоимостных и потребительских качеств товаров на 5–10 %);

• сохранность уровня качества и потребительских свойств товара в процессе его транспортировки;

• отсутствие на территории административных ограничений на ввоз или вывоз товаров;

• сопоставимость уровня цен на соответствующие товары внутри территории предполагаемого рынка.

Временные границы рынка характеризуют значимость времени в процессе реализации товара. Чем больше товар утрачивает своё качество с течением времени и чем больше складские издержки на его хранение, тем более интенсивным будет процесс конкуренции на товарном рынке, и наоборот.