Вопрос 19. Рекламный процесс, его участники, составляющие, и схема их взаимодействия. Субъекты рекламного рынка

В рамках фактически любо­го более или менее развитого рынка рекламы действуют четыре основ­ных группы субъектов данного рынка, а именно:

• рекламодатели;

• рекламные посредники;

• средства распространения рекламной информации;

• потребители рекламы.

Рекламодатель - физическое или юридическое лицо, являю­щееся инициатором рекламного процесса и, как правило, оп­лачивающее его.

При этом, когда мы говорим, что рекламодатель является инициато­ром рекламного процесса, совершенно необязательно, что некий произ­водитель или торговец самостоятельно додумался до того, что надо про­вести рекламную кампанию. Напротив, идею о рекламной кампании ему могут подсказать или даже убедить его в необходимости проведе­ния подобной кампании совершенно посторонние структуры, напри­мер рекламные агентства, которые в этом объективно заинтересованы, и, что, кстати, на практике происходит достаточно часто, но окончатель­ное решение о начале рекламного процесса принимает все же только рекламодатель.

Рекламный посредник - физическое или юридическое лицо, занимающееся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика.

Другими словами, под рекламными посредниками понимаются все те организации или частные лица, которые находятся (выступая посред­ником) между рекламодателями и средствами распространения реклам­ной информации. Наиболее распространенными на рекламном рынке посредническими структурами являются рекламные агентства.

Средство распространения рекламной информации (иногда их называют медиаканалами) - физическое или юридическое лицо, предоставляющее принадлежащее ему рекламное пространство для размещения рекламной продукции.

Следует обратить внимание: к средствам распространения реклам­ной информации относятся как средства массовой информации (теле­каналы, радиостанции, газеты, журналы), так и то, что СМИ не являет­ся — скажем, носители, на которых размещается наружная реклама, к средствам массовой информации, скорее всего, не относятся; нес­колько непонятна ситуация и с Интернетом — это уже СМИ или еще не СМИ (по российскому законодательству пока все же второй вари­ант); а как быть со знаменитыми людьми-«сэндвичами», носящими на себе рекламные плакаты?

Потребители рекламы - физические или юридические лица, до которых доводится рекламная информация.

Когда мы говорим о потребителях рекламы, то их стоит разделять на тех, на кого специально направлена реклама (искомая для рекламодате­ля целевая аудитория), и тех, до кого данная реклама реально доводится. Казалось бы, рекламодатель или рекламное агентство, обслуживающее данного рекламодателя, людей, которые рекламодателю в рамках данной кампании неинтересны, в расчет вообще могут не принимать. На самом деле это не совсем так — потребители рекламы (сами в индивидуальном порядке или же организованно через различные союзы потребителей) вполне вправе предъявить претензии к рекламе или организаторам рек­ламной кампании, если это создает им какие-то проблемы (недостовер­ная информация, нарушение законодательства и т.д.). Следовательно, при упоминании о потребителях рекламы, надо помнить не только о тех, на кого она направлена, но и обо всех, кто может с ней контактировать.

Далее – это доп инфо. В вопросе она не присутствует.