Глава 1.Общие требования, предъявляемые к написанию выпускной квалификационной работы

1.1 Виды выпускных квалификационных работ

Выпускная квалификационная работа бакалавра (дипломная работа) выполняется на базе теоретических знаний и практических навыков, полученных студентами в течение всего срока обучения.

При выполнении выпускной квалификационной работы студент должен продемонстрировать умение выявлять и формулировать проблемы в сфере рекламы и связей с общественностью; самостоятельно определять направления и средства их решения; оценивать ожидаемые результаты; использовать навыки проведения исследования, включая определение цели, задач, предмета и объекта исследования, разработку плана исследования, определение и использование подходов и методов исследования.

Выпускная квалификационная работа бакалавров может быть двух видов: исследовательская и проектная.

1. Дипломная работа исследовательского типа должна выявлять уровень профессиональной эрудиции выпускника, его методическую подготовленность, владение умениями и навыками профессиональной деятельности. Она представляет собой исследование актуальной научной или прикладной проблемы, самостоятельно выполненное студентом выпускного курса. Первая глава должна содержать анализ необходимой теоретической базы исследования. Вторая глава должна содержать анализ организации, на основе работы которой проведено исследование (обычно это та организация, на базе которой проходила производственная / преддипломная практика). Третья глава должна включать многоаспектный анализ собранного эмпирического материала (в том числе регионального характера), иллюстрирующего заявленную тему, либо описание технологии производства рекламного продукта.

2. Дипломная работа – проект есть законченная самостоятельная научно-практическая разработка, в которой на основе профессионально ориентированной теоретической подготовки решаются конкретные практические задачи, предусмотренные квалификацией и профессиональным предназначением специалиста по рекламе и связям с общественностью. Первая глава должна содержать необходимый теоретический раздел, соответствующий теме проекта. В ней на основе анализа литературы и систематизации современных исследований по рекламе и связям с общественностью определяются позиции российских и зарубежных специалистов по рассматриваемой проблеме и формулируется собственная точка зрения студента относительно используемых понятий, определений и рабочая гипотеза исследования. В конце главы кратко формулируются выводы. Вторая глава должна содержать анализ маркетинговой коммуникационной деятельности организации, на основе работы которой проведено исследование (обычно это та организация, на базе которой проходила производственная / преддипломная практика). В третьей главе – практической (объёмом не менее 20 страниц) – представлена программа маркетингового исследования или ПР-проекта, самостоятельно проведённого студентом, обоснование его материалов, результаты исследования, выводы и практические рекомендации по внедрению итогов исследования.