Примерная структура и содержание вкр

«Совершенствование маркетинговой деятельности рекламного агентства»

ВВЕДЕНИЕ

1. Управление маркетинговой деятельностью рекламного агентства

1. Сущность и содержание маркетинга

2. Процесс управления маркетингом

3. Стратегическое планирование маркетинга

2. Анализ маркетинговой деятельности рекламного агентства

1. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства

2. Маркетинговые исследования рынка рекламного агентства

3. Анализ организации и планирования маркетинговой деятельности рекламного агентства

3. Направления совершенствования деятельности рекламного агентства

1. Предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности рекламного агентства

2. Предложения по совершенствованию планирования маркетинговой деятельности рекламного агентства

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Роль социальной рекламы в современном обществе»

ВВЕДЕНИЕ

1 Социальная реклама как элемент гражданского общества

1.1 Социальная реклама: особенности и проблемы

1.2 Функции социальной рекламы как общественного института

1.3 Теоретические подходы к организации и изучению эффективности рекламной коммуникации

2 Анализ практики социальной рекламы (на примере поддержки защиты детей)

2.1 Социальная защита детей как направление социальной политики

2.2 Анализ российского опыта социальной рекламы в поддержку помощи детям с синдромом Дауна: виды, методы рекламы

2.3 Анализ методов пропаганды усыновления: вид, методы социальной рекламы

3 Направления совершенствования методов распространения социальной рекламы в Российской Федерации

Продолжение приложения С

3.1 Меры по совершенствованию управления рекламным процессом и развитию социальной рекламы в городах России

3.2 Определение перспективных направлений совершенствования рекламной коммуникации

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Формирование имиджа коммерческой организации»

ВВЕДЕНИЕ

1 Специфика деятельности PR-служб в коммерческих организациях

1.1 Роль PR в стратегии бизнеса

1.2 PR-деятельность в различных сферах деятельности

1.3 Преодоление кризисных ситуаций с помощью PR-технологий

2 Деятельность отдела по связям с общественностью в формировании имиджа организации

2.1 Организационно-экономическая характеристика организации

2.2 Обзор основных направлений деятельности отдела по связям с общественностью

2.3 Исследование имиджа организации

2.4 Реализация социальных программ как инструмент поддержания имиджа

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товарной марки»

ВВЕДЕНИЕ

1 Содержание интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельности фирмы

1.1 Комплекс маркетинговых коммуникаций

1.2 Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций и их значение в продвижении

1.3 Процесс планирования и организации интегрированных маркетинговых коммуникаций

2 Анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций фирмы (товарной марки)

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы

2.2 Анализ маркетинговой среды фирмы

Продолжение приложения С

2.3 Анализ структуры и системы организации интегрированных маркетинговых коммуникаций

3 Выводы и предложения по совершенствованию интегрированных маркетинговых коммуникаций фирмы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Маркетинговые коммуникации фирмы в сети Интернет»

ВВЕДЕНИЕ

1 Особенности маркетинговых коммуникаций в Интернете

1.1 Виды, специфика и характеристика коммуникаций в Интернете

1.2 Организация коммуникационной кампании в Интернете

1.3 Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций в Интернете

2 Анализ рекламной деятельности фирмы.

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы.

2.2 Анализ планирования и организации коммуникационной деятельности фирмы в Интернете

2.3 Оценка эффективности коммуникационной деятельности в Интернете

3 Выводы и предложения по совершенствованию маркетинговых коммуникаций фирмы в Интернете

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Организация и планирование деятельности компании в области личных продаж»

ВВЕДЕНИЕ

1 Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций фирмы

1.1 Сущность, задачи и особенности личных продаж

1.2 Формы и виды личных продаж

1.3 Организация, планирование и контроль деятельности фирмы в области личных продаж

2 Анализ практики личных продаж в компании

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы

2.2 Анализ организации и планирования личных продаж в компании

2.3 Оценка эффективности акций стимулирования сбыта фирмы

3 Выводы и предложения по совершенствованию организации личных продаж в компании

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Продолжение приложения С

«Организация выставки (ярмарки)»

ВВЕДЕНИЕ

1 Выставки (ярмарки) на рынке маркетинговых услуг

1.1 Выставка (ярмарка) как синтетический элемент маркетинговых коммуникаций

1.2 Процесс планирования работы выставки (ярмарки)

1.3 Организации работы выставки (ярмарки)

2 Анализ деятельности организатора выставочных (ярмарочных) услуг

2.1 Организационно-экономическая характеристика организатора выставочных услуг

2.2 Анализ опыт выставочной (ярмарочной) деятельности в регионе

2.3 Анализ процесса планирования, организации выставки (ярмарки) организатором выставочных услуг

3 Предложения по совершенствованию организации и планирования деятельности организатора выставочных (ярмарочных) услуг

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Организация работы с внутренней общественностью»

ВВЕДЕНИЕ

1 Связи с общественностью (PUBLIK RELATIONS) и его значение для маркетинговой деятельности фирмы

1.1 Связи с общественностью как элемент маркетинговых коммуникаций

1.2 Сущность работы по связям с основными общественными группами

1.3 Современные методы работы фирмы с внутренней общественностью

2 Анализ работы фирмы с внутренней общественностью

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы

2.2 Анализ организации и планирования работы с внутренней аудиторией фирмы

2.3 Исследование реального отношения сотрудников к управляющему персоналу и фирме

3 Выводы и предложения по совершенствованию работы с внутренней общественностью

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Продолжение приложения С

«Event-маркетинг в деятельности компании»

ВВЕДЕНИЕ

1 Event-маркетинг как составляющая маркетинговых коммуникаций фирмы

1.1 Комплекс маркетинговых коммуникаций фирмы

1.2 Характеристика и особенности Event-маркетинга

1.3 Организация и планирование Event-мероприятий

2 Анализ коммуникационной деятельности компании

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы

2.2 Анализ маркетинговой коммуникационной деятельности фирмы

2.3 Анализ опыта планирования и организации мероприятий событийного маркетинга

3 Разработка программы Event-мероприятия

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж»

ВВЕДЕНИЕ

1 Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж как элемент мерчандайзинга

1.1 Сущность и содержание мерчандайзинга

1.2 Организация интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продаж

1.3 Виды и характеристика P.O.S.-материалов

2 Анализ использования мерчандайзинга в деятельности фирмы

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы

2.2 Анализ маркетинговой среды фирмы

2.3 Анализ организации мерчандайзинга в компании

3 Предложение по совершенствованию элементов мерчендайзинга фирмы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Лоббирование в деятельности организации»

ВВЕДЕНИЕ

1 Лоббирование как составляющая связей с общественностью

1.1 Роль связей с общественностью в коммуникациях фирмы

1.2 Сущность и значение лоббирования

1.3 Планирование и организация лоббирования интересов

Продолжение приложения С

2 Анализ деятельности фирмы

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы

2.2 Анализ маркетинговой среды фирмы

2.3 Анализ структуры и системы организации лоббирования на предприятии

3 Разработка мероприятий лоббирования фирмы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Управление кризисной ситуацией на предприятии»

ВВЕДЕНИЕ

1 Теоретические аспекты кризисного управления

1.1 Понятие кризиса и кризисной ситуации на предприятии

1.2 Причины возникновения кризисной ситуации на предприятии

1.3 Пути выхода предприятия из кризисной ситуации

2 Анализ кризисной ситуации фирмы

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы

2.2 Анализ маркетинговой среды фирмы

2.3 Диагностика и выявление кризисной ситуации фирмы

3 Разработка и внедрение мероприятий по выходу фирмы из кризисной ситуации

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Медиапланирование в рекламной (PR) деятельности фирмы»

ВВЕДЕНИЕ

1Медиапланирование и содержание медиастратегии фирмы.

1.1 Средства и носители рекламы.

1.2 Схемы охвата рынка (целевых аудиторий) и показатели медиаплани­рования.

1.3 Процесс медиапланирования.

2 Анализ рекламной деятельности фирмы.

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы-рекла­модателя.

2.2 Анализ практики фирмы по составлению медиапланов

2.3 Оценка эффективности размещения рекламных обращений фирмы

3 Предложения по разработке медиаплана фирмы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Продолжение приложения С

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Разработка фирменного стиля»

ВВЕДЕНИЕ

1 Фирменный стиль как элемент имиджа фирмы.

1.1 Сущность и содержание имиджа.

1.2 Создание фирменного стиля.

1.3 Основные элементы фирменного стиля.

2 Анализ деятельности фирмы по разработке фирменного стиля.

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы.

2.2 Анализ существующих элементов фирменного стиля компании

2.3 Исследование реального имиджа в глазах потребителей и сотрудников

3 Разработка элементов фирменного стиля (фирменных констант)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

«Корпоративная культура организации как элемент формирования имиджа»

ВВЕДЕНИЕ

1 Корпоративная культура в системе маркетинговых коммуникаций

1.1 Сущность и значение корпоративной культуры

1.2 Управление внутренней общественностью

1.3 Методы оценки корпоративной культуры

2 Анализ корпоративной культуры фирмы

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы

2.2 Анализ практики организации и планирования деятельности по формированию корпоративной культуры фирмы

2.3 Исследование реального имиджа фирмы в глазах потребителей и их отношение к ней

3 Разработка мероприятий по совершенствованию корпоративной культуры

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПриложениеТ