Введение

В нынешних условиях растущей с каждым днем конкуренции одной из основных задач любой компании является привлечение покупателей. Рекламная деятельность призвана выполнять именно эту функцию.

Реклама – это динамичная, быстро развивающаяся часть современного общества. Она всегда совершенствуется параллельно изменениям в мире: политическим, экономическим, общественным. Вид рекламы, ее состав и форма также сильно зависят от развития производства, техники и кадров. С течением времени рекламная деятельность стала развиваться как самостоятельная отрасль экономики. Ей присущи свои собственные закономерности, функции, принципы и задачи. Реклама стала особенной частью общечеловеческой истории и культуры.

Реклама является неотъемлемой и самой активной составляющей комплексной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, является ведущим звеном в маркетинговой коммуникативной деятельности.

Основной целью рекламной деятельности является выделение закономерностей и тенденции развития современного рекламного дела в сложных условиях рыночной экономики, с тем, чтобы использовать их для усиления рекламного воздействия на человека с целью стимулирования спроса на товары и услуги.

Рекламная деятельность является связующим звеном между производством и потреблением.

Реклама является самостоятельным, многозначным и многокомпонентным институтом и применение к нему исключительно определения «информация» представляет собой упрощенный подход к этому понятию. Во избежание ошибок и разночтений при использовании термина «реклама» существует необходимость использования уточнений, к какому из вышеперечисленных значений он относится - рекламная информация, рекламная деятельность либо рекламные услуги. Реклама сегодня - это необычный вид коммуникации. И в построении коммуникации между брендом и аудиторией чётко прослеживается тенденция комбинирования коммуникационных каналов для передачи рекламного сообщения. Промо-акции и конкурсы, выставки, интерактивный маркетинг, запуск приложений в социальных сетях - это далеко не весь перечень информационно-коммуникативных каналов современных брэндов. А главная ценность современных социально-ответственных брендов - наделение потребителя правом субъектной, статусом активного участника коммуникации бренда с аудиторией. Доверие потребителя к традиционной рекламе значительно подорвано своей монологовостью рекламного сообщения, и отсутствием интерактивности. Современный потребитель изменился, и теперь важным стало добровольное общение аудитории с самой рекламой, то есть не реклама общается с людьми, а сами люди с рекламой.

Рекламная деятельность - это совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.

Основной целью рекламной деятельности является выделение закономерностей и тенденции развития современного рекламного дела в сложных условиях рыночной экономики, с тем, чтобы использовать их для усиления рекламного воздействия на человека с целью стимулирования спроса на товары и услуги.

Реклама является частью маркетинговых коммуникации и их роль с каждым годом все более возрастает. Достичь успеха можно в случае, положительной связи. Для налаживания связи с потребителем организация может воспользоваться мощным средством, как реклама в ее различных проявлениях, также используя различные методики.

На сегодняшний день одной из наиболее сложных проблем в рекламном деле является создание успешной коммуникации между рекламодателем и потенциальной аудиторией. Для того, чтобы привлечь клиента рекламистами создаются новые способы передачи рекламного сообщения и выбираются новые каналы его размещения. Одним из таких новых, быстро развивающихся каналов является Интернет. В этом направлении ведется постоянная работа по разработке новых видов рекламы: рассматриваются подходящие инструменты размещения, способы взаимодействия с рекламным контентом и целевой аудиторией.

Одним из новых, быстро развивающихся сегментов рынка рекламы является Интернет. В этом направлении ведется постоянная работа по разработке новых видов рекламы: рассматриваются подходящие инструменты размещения, способы взаимодействия с рекламным контентом и целевой аудиторией. Способы разработки новой рекламы, которая не использовалась ранее или которая выходит за пределы рамок традиционных форматов, включает в себя использование интерактивных технологий, в которых часто целевая аудитория по разработке рекламы выступает в качестве участников, взаимодействуя, в основном, с автором или с пользователями интернета.

Актуальность определена тем, что от правильной организации рекламной деятельности зависит эффективная и бесперебойная реализации товаров и услуг, дальнейшего продвижения услуг на рынок и поддержание лояльности текущих покупателей.

Обеспечение высокого уровня организации рекламной деятельности является важным условием роста социально - экономической эффективности компании. Сетевые структуры находятся на лидирующих позициях практически во всех рыночно ориентированных сферах деятельности. Магазины цифровой электроники обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора, недалеко от места работы или жилья, в удобном количестве.

Методологическую базу исследования составили труды ведущих специалистов по рекламе, таких как: Григорьев М. Н., КислицынаВ.В., Матюшенкова Н. Г., Патрахина Т.Н., Попова О. Н., Ковалева С.А. и др.

ЦельюВКР является разработка направлений совершенствования рекламной деятельности предприятия.

Задачами ВКРявляются:

––рассмотреть понятие рекламы и рекламной деятельности;

––изучить особенности рекламной деятельности;

––выполнить анализ рекламной деятельности предприятия;

––выполнить анализ отрасли и конкуренции;

––предложить пути совершенствования рекламной деятельности предприятия.

Объектом ВКРявлялось ООО «Цифрогид», основной деятельностью которого является продажа мобильных телефонов, цифровой и компьютерной техники, а также аксессуаров к ним.

Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия.

Методы исследования:в процессе работы были использованы методы и принципы научного исследования в экономике, такие как диалектический, логический, а также метод статистико-экономического анализа.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

В первой главе исследования теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия.

Во второй главе выполнен анализ рекламной деятельности предприятия.

Третья глава посвящена совершенствованию рекламной деятельности предприятия.