2.2 Анализ применения информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия ооо «Бригантина»

В маркетинговой деятельности предприятия ООО «Бригантина» применяются следующие ИТ:

1. Реклама на радио Европа + и Авторадио(табл 2.5).

2. Распределение средств по расходам и статьям прайс-листов и информационных листовок(табл 2.6).

3. Реклама в журналах и газетах(табл 2.7).

4. Участия в выставках(табл 2.8).

5. Офисный пакет приложений, созданный корпорацией Microsoft для операционных систем Microsoft Windows – Office 365. В состав этого пакета входит программное обеспечение для работы с различными типами документов: текстами, электронными таблицами, базами данных и др. Office 365 является сервером OLE-объектов и его функции могут использоваться другими приложениями, а также самими приложениями Office 365. Поддерживает скрипты и макросы, написанные на VBA(табл 2.9).

6. СУБД Microsoft SQL Server 2016 Standard – система управления реляционными базами данных (РСУБД), разработанная корпорацией Microsoft. Дает возможность управления данными и бизнес-аналитику для небольших нагрузок с использованием минимальных ИТ-ресурсов(табл 2.9).

7. Графический редактор для обработки графической информации – Adobe Photoshop(табл 2.9).

8. Операционная система Windows 10 – операционная система для персональных компьютеров, разработанная корпорацией Microsoft в рамках семейства Windows NT(табл 2.9).

В соответствии с технологией разработки кампании по продвижению предприятия ООО «Бригантина» формирование бюджета рекламной деятельности осуществляется по методу соответствия поставленных целей и задач.

Анализ использования ИТ предприятия ООО «Бригантина» проводился за 2016 год.

Табл 2.5 отражает характеристику и стоимость рекламы на радио.

Таблица 2.5

Стоимость рекламы на радио

Радиостанция	Длительность ролика	Частота повторений время в эфире	Продолжительность	Стоимость
Европа +	15 сек.	11.00 и 15.00. 30 раз за 1 месяца	1 месяц	650р-1 трансляция
				Всего: 20460
Авторадио	30 сек.	11.42 и 15.42. 30 за 2 месяца	2 месяца	1 слово 13 рубл. (500р)
				Всего: 15575
Итого	-	-	-	36035

*составлено автором работы

Табл 2.6 отражает характеристику и стоимость рекламы при помощи прайс-листов и информационных листовок.

Таблица 2.6

Распределение средств по расходам и статьям прайс-листов и информационных листовок.

Название средства продвижения	Рекламная площадь	Количество	Стоимость
Прайс- листы	А-4	1000 шт	1000руб
Глянцевые информационные листовки,	А-5	100 шт	1750руб
ИТОГО			2750 руб.

*составлено автором работы

Табл 2.7 отражает характеристику и стоимость рекламы в журналах и газетах.

Таблица 2.7

Стоимость рекламы в журналах и газетах, руб.

Название		Периодичность публикаций			Площадь объявлений	Стоимость
		Количество раз в месяц		Продолжительность
Журнал «Отдых»
1 Реклама в каталоге маршрутов на тему «ДОЛ РК»		1 раз в 2 месяца		1 год	Полоса в таблице 4 шт.	3000
Размещение на сайте		1 раз в 2 месяца		1 год	Полоса в таблице	-
2 Статья об ДОЛ «Бригантина» (подписанная директором) 3.Реклам направления в РК		1 раз в месяц 1 раз в 2 месяца		Апрель	123 см на 88мм 8.8 см. на 6.0см.	100 500*6=3500
журнал «Остров Сокровищ»
Реклама		1 раз в месяц		с 05 по 06	178-145мм.	500*4=2000
Дублирование рекламы на сайте		1 раз в месяц		с 05 по 06		-

Продолжение таблицы 2.7

Статья		1 раз в месяц	Апрель	88-58мм.	1000
Журнал «Весь Крым»
Реклама		1раз в месяц	с 05 по 06	1/4 цветной полосы	2000
Итого:					12500

*составлено автором работы

Табл 2.8 отражает характеристику и стоимость участия в выставке.

Таблица 2.8

Стоимость участия в выставке

Средство продвижения	Рекламная площадь	Количество	Месяц
Участие в выставке	ООО «Форум. Крымские выставки»	1 выставка	Апрель «Отдых – 2017»
			Итого: 15500

*составлено автором работы

В свою очередь, табл 2.9 отражает характеристику и стоимость покупки офисного пакета приложений, СУБД, графического редактора и операционной системы

Таблица 2.9

Стоимость покупки офисного пакета приложений, СУБД, графического редактора и операционной системы

№	Наименование программы	Период	Колличество	Стоимость, руб.
1	2	3	4	5
1	Office 365	1 год	для 5 человек	2500
2	Microsoft SQL Server 2016 Standard	1 год	1	20000
3	Adobe Photoshop	1 месяц	1	2000
4	Windows 10, корпоративная на 8 пк	1 год	для 8 человек	9000
	Итого			33500

*составлено автором работы

Табл 2.17 отражает общую стоимость расходов на организацию рекламной кампании предприятия ООО «Бригантина».

Бюджет рекламной кампании ООО «Бригантина» был оптимизирован за счёт рационального использования средств рекламы в соответствии с разработанной технологией, а также благодаря использованию специальных предложений гарантирующих специальные скидки.

Таблица 2.10

Экономический эффект от рекламной стратегии предприятия ООО «Бригантина» в 2016 году

№ п/п	Наименование мероприятия	Выручка руб.	Затраты руб.	Чистая прибыль руб.
1	2	3	4	5
	Стоимость рекламы на радио	45400	36035	9365
	Стоимость рекламы в печатных изданиях и сайтах	35000	12500	22500
	Стоимость участия в выставке	30000	15500	14500
	Размещение рекламы на бумажных носителях	10000	2750	7250
	Стоимость покупки офисного пакета приложений, СУБД, графического редактора и операционной системы	45000	33500	11500
	Итого:	165400	100285	65115

*составлено автором работы

Рентабельность рекламной стратегии можно рассчитать по формуле (2.1).

(2.1)

где, КЭ – коэффициент эффективности, ЧП – чистая прибыль З – затраты.

Коэффициент рентабельности равен 65115/ 100285 = 0,65%, что говорит о малоэффективной реализации рекламного бюджета.

Таким образом, анализ использования ИТ в маркетинговой деятельности предприятия ООО «Бригантина» показал, что расходы на рекламу в 2016 году составят 100285 рублей, а эффективность равна 0,65%. Можно сказать, что для продвижения услуг предприятия при помощи современных ИТ расходуется недостаточно денежных средств.