- •Содержание
- •Глава 1 теоретические основы анализа и оценки информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия 8
- •Глава 2 анализ и оценка информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия ооо «бригантина» 37
- •Глава 3 пути совершенствования информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия ооо «бригантина» 64
- •Введение
- •Глава 1 теоретические основы анализа и оценки информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия
- •1.1 Экономическая сущность и роль анализа информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия
- •1.2 Принципы и методы оценки информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия
- •1.3 Современные тенденции и концепции анализа и оценки информационных технологий в маркетинговой деятельности
- •Глава 2 анализ и оценка информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия ооо «бригантина»
- •2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия ооо «Бригантина»
- •2.2 Анализ применения информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия ооо «Бригантина»
- •2.3 Оценка эффективности использования информационных технологий на предприятии
- •Глава 3 пути совершенствования информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия ооо «бригантина»
- •3.1 Основные направления совершенствования информационных технологий в маркетинговой деятельности предприятия ооо «Бригантина»
- •3.2 Применение сети интернет для продвижения услуг предприятия ооо «Бригантина»
- •3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий для предприятия ооо "Бригантина"
- •Прогнозируемый баланс предприятия ооо «Бригантина» (на 3 года)
- •Заключение
- •Список использованной литературы
- •Приложение а
- •Приложение б
- •Приложение в
- •Приложение г
- •Приложение д
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий для предприятия ооо "Бригантина"
В этом подразделе нам предстоит рассчитать экономическую эффективность от применения мероприятий предложенных в третьем разделе.
Для реализации рекламной стратегии по продвижению туристических услуг предприятия ООО «Бригантина» при помощи ИТ необходимо составить план затрат на реализацию рекламной программы – рекламный бюджет. Расчет рекламного бюджета предприятия на 2017 год отражен в таблице 3.5.
В 2017 году ООО «Бригантина» планирует выделить 520 тыс. руб. на проведение рекламной деятельности для своего предприятия.
Таблица 3.5
Расчет рекламного бюджета ООО «Бригантина» на 2017 г.
Рекламное мероприятие |
Стоимость размещения |
1 |
2 |
1. Реклама на транспорте |
Реклама с двух сторон авто. 1 авто. – 25 тыс.руб. Количество авто – 4. |
Стоимость: 25*4 = 100 тыс.руб. |
|
2. Размещение рекламы в сети интернет |
1. Продвижение сайта 15 тыс.руб. в месяц Период – 2 месяца |
Стоимость: 15*2 = 30 тыс.руб. |
|
2. Контекстная реклама – 10 тыс. руб.в мес. Период – 8 месяцев. |
|
Стоимость: 10*8 = 80 тыс.руб. |
|
3. Реклама в социальных сетях, таргетинг. – 7 тыс. руб. в месяц. Период –10 месяцев. |
|
Стоимость: 7*10=70 тыс.руб. |
|
4. Размещение рекламы на специализированных ресурсах |
|
4.1. Travel.mail.ru. Размещение рекламного объявления в каталогах, на форумах, создание тем на форумах Период – еженедельно. |
|
Стоимость: бесплатно. |
|
4.2. Turist.ru Размещение баннера 468х60вверху страницы, включая страницу с информацией о фирме, 1000 показов. 500 руб. 1 неделя Период – 20 недель. |
|
Стоимость:500*20 = 10 тыс.руб. |
|
4.3. Turizm.ru Размещение информации о предприятии Период – 1 год. |
|
Стоимость – 3 тыс. руб. |
|
4.4 Travel.mail.ru Размещение информации об услугах предприятия. Период–1 год. |
|
Стоимость – 8 тыс. руб. |
|
4.5. Tu-tu.ru Размещение баннера под меню слева. Цена в месяц 5 тыс. рублей Период размещения – 3 месяца. |
|
Стоимость – 5*3 = 15 тыс. руб. |
Продолжение таблицы 3.5
|
4.6. Travel.ru Размещение баннера 468х60 вверху страницы, под "шапкой" сайта на странице транспортных предприятий , включая страницу с информацией о фирме. – 1 тыс.руб. 1 неделя Период – 20 недель. |
Стоимость – 1 * 20 = 20 тыс. руб. |
|
3. Поощрение покупателей |
1. Производство сувенирной продукции – 20 тыс.руб. 2. Подарки клиентам – 50 тыс. руб. 3. Скидки по бонусным программам – 80 тыс. руб. |
Стоимость – 150 тыс. руб. в год. |
|
4. Реклама на радио |
Размещение 15 сек. аудиодорожки на 5 местных радиостанциях. 30 руб./сек, 5 раз в день. Период – 15 дней. |
Стоимость – 15 * 30*5*15 = 33,75 тыс. руб. |
|
Итого |
519,75 тыс. руб. |
*составлено автором работы
Таким образом, на проведение рекламной компании в 2017 году предприятие потратит 519,75 тыс. рублей.
Использование предложенной рекламной стратегии даст следующие преимущества: повысит эффективность рекламы, привлечет новых покупателей, повысит узнаваемость ДОЛ «Бригантина», увеличит выручку от реализации и в конечном счете чистую прибыль.
Рассчитаем ожидаемый экономический эффект, полученный от реализации рекламной стратегии на предприятии ООО «Бригантина» в 2017 году (табл 3.6).
Ожидаемый экономический эффект от внедряемых рекламных мероприятий принесет в общем 585 тыс. руб чистой прибыли. При затратах на рекламу в размере 519,75тыс.руб.
Рентабельность предложенного рекламного бюджета можно рассчитать по формуле (3.1).
(3.1)
где, КЭ – коэффициент эффективности, ЧП – чистая прибыль З – затраты.
Коэффициент рентабельности равен 585/ 519,75 = 1,12%, что говорит о относительно эффективной реализации рекламного бюджета.
Таблица 3.6
Ожидаемый экономический эффект от предложенной рекламной стратегии для предприятия ООО «Бригантина» в 2017 году
№ п/п |
Наименование мероприятия |
Выручка тыс. руб |
Затраты тыс. руб |
Чистая прибыль тыс. руб |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
Реклама на транспорте |
140 |
100 |
40 |
|
|
Продвижение сайта |
50 |
30 |
20 |
|
|
Контекстная реклама – Direct.Yandex и Google AdWords. |
290 |
80 |
210 |
|
|
Реклама в социальных сетях – vk.com, ok.ru. |
210 |
70 |
140 |
|
|
Travel.mail.ru. Объявление |
15 |
0 |
15 |
|
|
Turist.ru Размещение баннера |
25 |
10 |
15 |
|
|
Turizm.ru Размещение информации о предприятии |
10 |
3 |
7 |
|
|
Travel.mail.ru Размещение информации об услугах предприятия |
15 |
8 |
7 |
|
|
Tu-tu.ru Размещение баннера. |
25 |
15 |
10 |
|
|
Travel.ru Размещение баннера 468х60вверху страницы, под "шапкой" сайта на странице транспортных предприятий , включая страницу с информацией о фирме. |
40 |
20 |
20 |
|
|
Поощрение покупателей туристических услуг |
240 |
150 |
90 |
|
|
Реклама на радио |
45 |
33,75 |
11,25 |
|
|
Итого |
1105 |
519,75 |
585,25 |
*составлено автором работы
Так же следует отметить сервисы контекстной рекламы (Direct.Yandex и Google AdWords) и рекламу в социальных сетях(таргетинг), которые принесли наибольшую прибыль среди использованных ИТ. Их рентабельность составила 2,6%.и 2% соответственно.
Сейчас примерно 70% рекламы в интернет приходится на баннерную. Расчёт эффективности баннерной рекламы для предприятия ООО «Бригантина» приведен в таблице 3.7.
Баннерная реклама, безусловно, стала одним из наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт.
Таблица 3.7
Расчёт эффективности баннерной рекламы предприятия ООО «Бригантина»
Затраты предприятия |
Сумма, тыс. руб. |
Изготовление баннера |
- 2 |
Публикацию баннера на популярных сайтах в течение определенного периода |
- 45 |
Увеличение посещаемости в период |
+ 50 |
Увеличение прибыли в период |
+ 45 |
Увеличение имиджа торговой марки |
+ 40 |
Доходы будущих периодов |
+ 50 |
Итого: |
+ 138 |
*составлено автором работы
Эффективность баннерной рекламы составила 138/47 = 2.9 %.
Расчёта эффективности спама приведен в таблице 3.8.
Таблица 3.8
Расчёт эффективности спама предприятия ООО «Бригантина»
Затраты предприятия - заказчика |
Сумма, тыс. руб. |
Составление рекламного послания |
- 1 |
Затраты по рассылке |
- 10 |
Увеличение обращений в период |
+ 1 |
Увеличение прибыли в период |
+ 20 |
Увеличение имиджа торговой марки |
- 5 |
Доходы будущих периодов |
+ 5 |
Итого: |
+ 10 |
*составлено автором работы
Эффективность спама составила10/11 = 0,9 %.
Эффективность использования ИТ в маркетинговой деятельности предприятия более точно оценивается показателями, которые характеризуют прибыльность его коммерческой деятельности и конкурентоспособность.
Как видно из таблицы 2.1, наблюдается значительный рост всех экономических показателей, такая динамика позволяет предприятию ООО «Бригантина» преодолеть в 2017 году точку безубыточности, повысить инвестиционную привлекательность и эффективность экономической деятельности.
Анализируя финансовую отчетность предприятия ООО «Бригантина», можно спрогнозировать финансовые показатели предприятия на 2017-2019 года (табл 3.9 и 3.10).
Таблица 3.9