2. Результаты внедрения средств оформления на примере собственных праткических работ
Проанализировав оформление современных печатных изданий, нами были собраны ключевые решения в верстке и дизайне, а в последствии применены на собственной практике.
В качестве практической работы в 2015 году нами была разработана томская печатная газета «The doors street». В период с 2016 – 2017 г.г. было выпущено 3 номера.
Задачи, которые стояли перед нами при создании газеты:
разработка концепции издания
разработка макета
написание материалов
редактура
корректура
создание фотографий и иллюстраций
верстка
предпечатная подготовка
распространение газеты
Обратимся к процессу создания газетного номера.
Тематическая концепция газеты «The doors street»
Данная газета является информационно-развлекательным изданием и служит для привлечения новых клиентов в бар «The doors».
Издание формата А3 выходит на 20-24 полосах на русском языке и имеет широкое распростронение по публичным заведениям и университетам города Томска. Читательская аудитория «The doors street» включает в себя представителей в возрасте от 18 до 35 лет. Среди них — студенты, рабочие, люди творческой профессии и жители города Томска с активной жизненной позицией. Тираж газеты — 999 экземпляров.
Нужно ометить, что несмотря на то, что цель газеты — привлечение новой аудитории в бар «The doors», только треть материалов посвящается жизни бара, остальные 70% — событиям Томска, обзорам культурной жизни города, интервью с интересными людьми.
Так как, газета ориентирована на молодое поколение города, то имеет свой особенной стиль написания материалов и отличается дизайном полос.
В газете «The doors street» существуют следующие основные рубрики:
Наши люди — материал посвящен сотрудникам бара
Doors: opened! — центральная рубрика, посвященная главным собятиям заведения: открытие бара, крупные концерты.
Истории… — рубрика, которая посвещена ряду материалов на главную тему номера, например: истории успеха, истории о бунтарях.
Улица — материалы об уличной культуре, например, о граффити.
Еда — рубрика, посвященная рецептам от шеф-повара бара.
Вдохновение — материалы о музыке, фильмах, стартапах. Часто здесь публикуются заказные материалы, например, о местном бренде одежды.
Спорт — материалы, посвященные активным видам спорта: скейтбордингу, сноубордингу и т.д.
Фотопроект — рекламный разворот, замаскированный под фотопроект. В качестве рекламодателей выступают местные бренды одежды и обуви, аксессуаров.
Дорслайфхак — материал, посвященный полезным советам. Которые помогут решить бытовые проблемы аудитории.
Таким образом, газета стремится охватить практически все наиболее существенные области жизнидеятельности.
Газета выпускается с периодичностью раз в 5-6 месяцев. Но периодичность издания не позволяет выпускать новостные материалы, поэтому акцент сделан на развлекательные материалы и интервью.
Графическая модель газеты “The doors street”
Постоянные элементы: для названия газеты был выбран шрифт, который исользуется в самом названии бара. Данный ход помогает читателям опознать издание.
Первые два номера в основе имеют простой макет, четырехколонную верстку текста, простые элементы оформления.
Шрифты:
1. Основной текстовой шрифт —, пунктов
Заголовки —
Подзаголовки —
Рубрики —
Врезка
Подпись к фотографиям —
Подпись атвора —
Вид верстки:
Иллюстрации: газета использует зависимые от текста фотографии, в седнем — 2-3 фотографии на полосе.
Тематические разделы почти не отличаются своим оформлением. Газета напечатана в один черный цвет, что затрудняет просматриваемость снимков. Отличительной чертой данной газеты является крупный гротеск на заголовках, лидах и врезках и большое количество крупных фотографий.
Обложка имеет распространенный журнальный вид: фотография большого размера, занимающая основную площадь обложки и название, которое расположилось в верхней части полосы.
Одним из переходящих приемов является портерт главного героя в центральном материале номера. В первом выпуске данный материал посвящен открытию бара, а силуэт на левой полосе символически посвящен музыканту группы «The doors» — Джиму Моррисону. Во втором номере главным героем стал рэпер Децл, который посетил бар в 2016 году.
Первый номер газеты «The doors street», 2016 год
Второй номер газеты, 2016 год
В 2017 году был выпущен третий номер газеты, который кардинально отличается от двух предыдущих.
Третий номер в основе имеют простой макет, четырехколонную и пятиколонную верстку текста.
Шрифты:
1. Основной текстовой шрифт —, пунктов
Заголовки —
Подзаголовки —
Рубрики —
Врезка
Подпись к фотографиям —
Подпись атвора —
Вид верстки:
Иллюстрации: газета использует зависимые от текста фотографии, в седнем — 3-4 фотографии на полосе.
Данный номер посвящен дню рождения бара, поэтому необходимо было создать газету в совершенно другом формате, выйти за рамки привычного оформления издания и создать абсолютно новый стиль газеты. Для достижения данной цели нами были использованы многооразие приемов оформления.
Обложка играет очень большую роль для периодического издания. Она выполняет функцию идентификации, привлекает и задерживает внимание читателей, а так же несет информационную нагрузку.
В этом случае была использована обложка журнального типа, а в качестве ее оформления были использованы такие приемы как: плакатность полосы и леттеринг, цветовой акцент.
Для оформления обложки этого выпуска нами была создана фотография с ключевым лицом заведения. Обложка выполнена в монохромной цветовой гамме. А в качестве элемента, подчеркивающего молодежную направленность, было использовано графическое наполнение вокруг портрета героя в виде рукописных заголовков материалов номера. При этом данный прием, с нарочито небрежным написанием заголовков, несет в себе в основном этетическую функцию, чем информирует аудиторию о том, что их ждет в этом выпуске. Такие изменения в дизайне позволили придать газете индивидуальность, сделать обложку более интересной и привлекательной для аудитории.
Обложка отличается своей плакатностью и практически превратилась в постер с большим количеством заголовков материалов. Крупное фото на весь формат газеты и текст поверх снимка тоже создают видимость плаката.
Третий номер газеты является полноцветным, а для создания единого стиля издания были выбраны два основных цвета: желтый и горчичный. Желтый используется для оформления названия газеты, при нумерации полос, для выделения врезок и в качестве выделения графических элементов. Горчичный цвет используется для подложек под особо важную информацию.
Данный разворот содержит восемь небольших интервью и посвящен людям, которые работают в баре «The doors» с самого открытия. На данной полосе используется пять дизайнерских приемов: крупное фото, плакатность полосы, леттеринг, цветовой акцент, эффект маркера.
Леттеринг, как и небрежный маркер на подложках, относятся к графическим приемам и несут эстетическую функцию, то есть создают внешнюю привлекательность газеты, что способствует удержанию аудитории. Также леттеринг на левой полосе заостряет внимание читателей на знакомом для посетителей девизе «Верь в дух свободы!». Помимо этого на полосе можно заметить имитацию рукописного шрифта на подписях к главной фотографии и, будто нарисованые самим читателем, стрелки. Отметим, что для оформления нумерации страниц выпуска также используется имитация следа от маркера.
Благодаря использованию крупного снимка, леттеринга и нестандартного оформления цветом, левая полоса принимает вид плаката и может существовать как самостоятельная полоса. Желтые цветовые акценты на развороте исполняют эстетическую функцию, привлекают внимание читателей, но лишь стилизуют издание.
Этот разворот является центральным материалом газеты и оформляется по одному и тому же алгоритму. Данный разворот всегда посвящается главному событию, которое произошло в баре: в первом номере — открытие заведения, во втором — приезд Децла и в третьем — концерт Стаса Амосова (создателя академии диджеинга «Uppercuts»).
Для его оформления были использованы: крупная иллюстрация, верстка внахлест, акцент цветом, леттеринг и геометрический паттерн. Здесь читатель видит не самостоятельные полосы, а целый разоврот, где общая цветная подложка строит некий графический мост, по которому читатель может перейти от одной полосы на другую.
Одним из главных приемов является иллюстрация — переходный прием из номера в номер, который полностью заменяет портрет героя, и является отличительной и запоминающейся чертой газеты. Для того, чтобы читатель с легкостью мог идентифицировать мало известного в нашем городе Стаса Амосова, на полосу была добавлена фотография с героем (в предыдущих номерах данная деталь не использовалась), а на футболку добавлен логотип академии диджеинга «Uppercuts», что помогло аудитории сразу понять, кто изображен на портрете.
Здесь леттеринг используется в качестве оформления врезок с цитатами и несет эстетическую функцию.
Яркие цвета и геометрический паттерн позволили сделать газету более современной и молодежной, но при этом не отойти от существующего стиля издания. Цветовые акценты выполняет эстетическую функцию, привлекают внимание читателей, а так же выделительную, помогая обратить на себя внимания и сделать акцент на том, что данный разворот является центральным.
Помимо этого на развороте используется верстка внахлест, что помогает оживить разворот и сделать его более привлекатльным.
Представленный
выше разворот посвящен интервью с
создателем успешного стартапа в Кемерово.
Для оформления полос была выбрана
крупная фотография главного героя,
которая сверстана внахлест на заголовок
материала. Этот прием помогает избежать
типичность полосы. А изображения
коктейлей, которые выполнены в стиле
быстрого наброска, вызывают у читателей
ассоциациис баром, тем самым помогают
понять тематику материала.
В этом развороте так же, как и в предыдущих, используется леттеринг для выделения врезки — цитаты героя.
Помимо этого на развороте используются фирменные цвета издания: желтый — для выделения нумерации на полосах, горчичный — для подложки, на которой расположена особо важная информация, в данном случае этот блок посвящен энциклопедичному описанию стартапа.
Следующий разворот значительно отличается манерой верстки. Он посвящен выпуску новой коллекции одежды томсокго бренда Around. Для его оформления использовался ряд, отличных от предыдущих, приемов: крупные фото, минимализм, воздух, верстка внахлест, цветные фреймы.
В верстке этого разворота огромную роль играет «воздух» — отступы между композиционными элементами. «Воздух» — инструмент, который помогает сбалансировать визуальные элементы и организовать контент таким образом, чтобы улучшить восприятие информации.
Этот разворот отличается своей минималистичностью и ограничнным набором визуальных приемов. Здесь акцент сделан на геометричных формах и нейтральных цветах. А цвет, не считая фотографий, используется лишь на подложке с основной информацией о бренде Around, и на желтом фрейме, который обрамляет цитату героя, тем самым помогает обратить на себя внимание аудитории.
В создании данного разворота мое
участие осуществлялось не в качестве
верстальщика, а в роли организатора
работы: собирала необходимую информацию
и планировала внешний облик разворота.
Этот материал посвещен разновидности скейтбординга — стрит-джиббингу. Для подачи этого материала была выбрана инфографика, так как это один из самых удобных способов подачи сложных материалов с большим объемом информации. Инфографика позволяет доносить до читателя огромное количество данных и сэкономить время на усваивании полученной информации, так как визуализация ускоряет процесс получения данных. Нужно отметить, что инфографика обладает не только практической ценностью, но и делает издание интересней и разнообразней.
Разворот состоит из нескольких материалов. Основной текст на левой полосе объясняет происхождение этого вида спорта, объясняет его актуальность. Три небольших материала с портретами спортсменов рассказывают о ключевых личностях стрит-джиббинга. «Таймлайм» показывает тенденцию развития этого вида спорта, от происхождения до сегодняшних дней. Карта иллюстрирует, в каких частях города Томска можно тренироваться стрит-джиббингом.
Для оформления этого разворота были использованы основные цвета выпуска. Горчичный — для подложек под «тайлмлайн». Желтый — для выделения знака геолокации на карте.
В результате испульзуемых методов в верстке третий номер газеты «The doors street» обрел новую визуальную форму, а блогадаря разнообразным нестандартным приемам в дизайне полос стал более привлекательным, чем удерживал внимание аудитории. В результате применения нового дизайна, количество отзывов о газете, по сравнению с двумя предыдущими выпусками, увеличилось. По словам арт-директора бара — Рустама Кононенко: «Благодаря выпуску третьего номера издания, сформировалась лояльность к заведению, повысилась заинтересованность, что в свою очередь сработало в качестве положительной рекламы для бара».
Таким образом, спецвыпуск, посвященный дню рождения бара, и новый визуальный стиль газеты, способствовали достижению цели издания «The doors street» — привлечение новой аудитории в бар «The doors».
Заключение
Данная работа посвящена исследованию средствам оформления спецполос и спецвыпуска на примере дизайна современных периодических изданий. Качественный дизайн и нестандартные приемы в верстке изданий приобретают особое значение в условиях высокой конкуренции на рынке СМИ, поскольку в настоящее время пресса должна не только информировать, но и привлекать внимание аудитории. В большинстве своем газеты оформляются по определенной композиционно-графической модели, которая представляет собой принципиальные схемы верстки полос изданий. При этом, часто в изданиях можно встретить полосы, оформление которых выбивается из общего контекста газеты. Задача дизайнера — уметь правильно сочетать и интегрировать стандартные полосы и «дизайнерские» в общей системе издания.
В ходе исследования было выяснено, что дизайн является одним из ведущих типологических признаков периодических изданий. Дизайн газеты — своеобразная визитная карточка издания, так как именно с внешнего вида начинается знакомство читателя с газетой. Благодаря визуальной составляющей издания, можно безошибочно определить к какому виду оно относится, определить возрастную категорию и интересы целевой аудитории. В свою очередь в дизайне существует такое понятие, как прием. Приемы помогают оперативно доносить информацию до читателя и влияют на стиль издания. Стиль — это особенные черты, признаки, приемы, которые создают устойчивое единство образной системы, и характеризуют художественное своеобразие издания, взависимости от аудитории, темы и вида издания.
Для того, чтобы разобраться в современных средствах оформления, нами был проведен анализ зарубежных изданий в период с 2000 года по настоящее время. В результате анализа было выделено восемнадцать приемов: горизонтальный набор, крупные фото, безличнеечная верстка, маргиналии, верстка внахлест, нестандартное кадрирование снимков, минимализм и воздух, плакатность полос, хэнд-мейд эффект и леттеринг, смелая цветовая палитра, эффект маркера, рамки и цветные фреймы, «живые» слова, эмоциональная типографика, негативное пространство, современное ретро, крупные иллюстрации.
На основании проделанного нами исследования, можно сделать следующий вывод: доминирующее количество графических приемов говорит о том, что они являются основными методами для создания стилевого решения издания, когда как композиционное расположение и существующие законы в верстке изданий практически не подвергаются изменениям и являются основой для создания современных изданий.
Для того, чтобы глубже разобраться в данной тематике результаты анализа были использованы на практике в третьем спец-выпуске молодежной газеты «The Doors street». В результате использования новых методов в верстке, газета обрела новую визуальную форму, благодаря чему привлекла внимание аудитории. По своей специфики данная газета является информационно-развлекательным изданием и служит для привлечения новых клиентов в бар «The Doors». Цель выпуска газеты была достигнута, так как благодаря внедрению новых приемов в верстке и дизайне увеличилось внимание к газете и бару.
ПРОДОЛЖЕНИЕ ВЫВОДА