2. Анализ решений в оформлении газет на примере современных изданий.

Проанализировав оформление зарубежных изданий в периоде с 2000 года по 2017 год, нами были выделены современные, на наш взгляд, решения в дизайне и верстке спецполос и спецвыпусков газет:

1. Горизонтальный набор текста при вертикальном формате, используется в смелых изданиях, которые противопоставляют себя привычным для читателей изданиям.

Пример данной верстки можно встретить на сайте www.behance.net в газете «El Salvador», которая была выпущена в мае 2016 года. Эта газета является спецвыпуском, посвященная жертвам гражданской войны в Сальвадоре с 1979 по 1992 год. Конфликт отличался ожесточенностью и общее количество жертв оценивается в 75 000 человек, где основная часть из них является мирным жителями.

Трагизм и жесткость событий отображается в цветовом решении. Красный цвет — ассоциируется с любовью и страстью, а также с огнем, насилием и войной. У черного цвета также есть несколько значений и таковыми являются зло, смерть и тайны. ¹⁶

Данные развороты в большой степени несут плакатную форму выражения информации, а необычный формат подачи верстки был выбран не случайно. Перевернув газету, можно увидеть плакаты с датами и цитатами из проповедей и писем замученных.

Стоит отметить, что «существует богатое наследие дизайна, связанного с несогласием и протестом. Нынешний политический климат побудил многих дизайнеров посвятить свое время и талант тому, во что они верят, используя новые послания и методы».¹⁷

Основной прием в португальской газете «O TEMPO E O MODO», выпущенной в 2015 году, также придает зрительный голос социальным и политическим проблемам в Португалии. Данная газета была спецвыпуском, она раздавалась посетителям выставки, которая проходила в городе Лиссабон 27 февраля 2015 года.¹⁸

Выставка и газета посвящены нищите и отчаянию жителей Португалии. Жестокая политика правительства, сокращения государственного бюджета привели к тому, что 18,7% португальских жителей живут в бедности и 24,7% находятся на грани нищеты (данные Национального Статистичесокго Института Португалии INE).

Эта газета в полной мере отображает социальную ситуацию в стране. Монохромное цветовое решение помогает усилить серьезность и актуальность вопроса, а горизонтальный набор текста при вертикальном формате также заставляет обратить внимание читателей на актуальную проблему в их стране.

Можно предположить, что данный прием, также подойдет для оформления спецполос и спецвыпусков массовых или молодежных изданий, так как данные типы газет обладают большей свободой в верстке, чем деловые и новостные издания. Они, в отличие от вышеупомянутых газет, характеризуются лаконичнотсью, плотной версткой.

2. Крупные фото и иллюстрации размещенные на одну полосу или целый разворот

Долгое время данный прием являлся непрактичным и затратным при печати газет. Со временем, крупноформатные фото стали часто появляться в молодежных и модных изданиях типа lifestyle, не только в журналах, но и в газетах.

По мнению профессора В.В. Тулупова, иллюстрации обладают следующими функциями:

1. они акцентируют внимание читателя. Снимок, рисунок нередко играют роль зрительного центра полосы. В композиционном плане они как бы замыкают на себя остальные публикации и является исходной точкой в знакомстве с содержанием материалов полосы. Для фотографии, фотоблока, плаката, карикатуры определяется центральное место на полосе, а вся полоса монтируется вокруг нее (такую верстку иногда называют «мельницей»);

2. ориентируют читателя. Заставочная фотография, рисованная заставка, фотомонтаж, коллаж могут сразу подсказать читателю тему публикации; заставки-символы выступают и в качестве постоянной, и разовой рубрики;

3. служат средством художественного оформления печатных полос. Текст и иллюстрации должны представлять собой содержательное единство, вместе раскрывать тему, усиливать друг друга.

Данный прием часто используется в массовой газете «B.T» в крупных материалах, которые посвящены какой-либо острой проблеме.

4. Маргиналии — прием, полюбившийся оформителям молодежных журналов, охотно принят журналистами малоформатных местных газет.

Изначально, под маргиналиями понимали “заголовки, вынесенные на поля печатного издания (книги, журнала и т.п.), или пометки, примечания на полях книги или рукописи (в полиграфии)”.¹⁹

В современном оформлении маргиналии используются в качестве пометок, как-будто сделанных от руки («галочки») читателями, которые просматривают текст вместе с редакторами и отмечают: «Это интересно: прочтем, запомним...»²⁰

Оформители, подчеркивают еще одно объяснение маргиналий — сноски на боковых колонках, которые чаще всего используются для примечаний, иллюстраций описанного в тексте, инструкций. Главный принцип маргиналий — контекстность, то есть они должны соотносится по смыслу с прилегающим абзацем текста. ²¹

5. Верстка внахлест — прием, при котором одна иллюстрация заходит на другую, образуя общее смежное пространство. Данный трюк часто используется не только с иллюстрациями, но и с заголовками. При этом для сохранения внутренней архитектуры газеты используется макетная сетка, которая помогает исключить возможность небрежного вида полосы.

Стандартизированная сетка привычна для читателей и перестала притягивать их внимание. «Ломаная» сетка формирует новую эстетику, а новое всегда вызывает интерес.

Данный прием подходит изданиям любого типа, а в сочетании с классической сеткой поможет сохранить свой узнаваемый стиль. Необходимо отметить, что в массовых изданиях данный прием несет функции компактности, то есть позволяет на небольшом участке полосы разместить большое количество информации, тогда как в молодежных он несет больше эстетическую и стилевую функции.

7. Минимализм

Его корни уходит в 20-е годы прошлого века данное течение характеризуется простотой, лакониностью, точностью. При использовании его в оформлении периодических изданий, дизайнеры отвергают традицонные приемы в верстке и чаще всего делают акцент на простых геометричных формах, нейтральных цветах и малых объемах.

Мода на эффективное использование белого пространства привнесла во многие дизайн-проекты больше воздуха, макеты стали более простыми и понятными.

«Воздухом» или «белым пространством» в верстке называется свободное пространство между блоками текста, а также между текстом и изображением. Воздух акцентирует внимание на изображении, на заголовке или тексте. Для отделения элементов на полосе также испольуются белые пространства, а не черные линии, которые уничтожают “воздух” и делают верстку загроможденной.

Таким образом, разделяют микро-белое пространство и макро-белое пространство. Под микро-пространством понимают пустоты между деталями, пунтктами списков, надписями, изображениями или между словами и буквами. Такое пространство влияет на удобочитаемость текста.

Макро-белое пространство – пространство между основыми, крупными элементами. В данной работе мы будем рассматривать только макро-пространство.

Вопреки своему названию, “белое пространство” не обязательно белое. Здесь может использоваться любой цвет.

Нужно отметить, что при помощи воздуха (белого пространства) можно создать эффект дорогого или дешевого продукта, а также показать его уточненность. Например, данный прием часто используется в рекламе косметических средств.

В двух примерах рекламный слоган один и тот же, но, благодаря грамотному использованию пространства, на первом снимке создается иллюзия дешевого продукта, а на левом — дорогого.

Еще одним примером использования минимализма и воздуха является модель газеты «Bremen Paper», которая посвящена Бременскому театру и является по сути корпоротивным изданием. Его цель — рассказать о самом театре и проинформировать посетиетлей о программе постановок.

Для данного издания дизайнеры выбрали минималистичную верстку и большое количество воздуха, текст не перегружает полосы, а большие снимки и заголовки привлекают внимание читателей.

8. Для многих газет характерна плакатность полос, по сути, превращающая полусу в постер с многочисленными анонсами материалов внутренних страниц (особенно в газетах форматов А4, А3). «Плакатный стиль» предполагает активное использование фотоиллюстраций — плакатов, крупных снимков в сочетании с «шапкой», «врезкой», с броскими линейками, «воздухом», цветовыми акцентами и т.д. Оформители находят новые формы подачи фотоиллюстраций и закрепляют их в качестве композиционно-графических доминант.

Плакатность полос в основном характерна для молодежных изданий. Например, издание «LA GACETA» — яркий пример удачного использования данного приема. Яркие цвета, крупные снимки и иллюстрации, большое количество свободного пространства («воздуха»), небольшое количество текста. В данном случае дизайн играет в большей степени эстетическую функцию и помогает заинтересовать читателя «дизайнерской» полосой.

9. Леттеринг становится незаменимой частью оформления современных изданий.

Шрифтовой дизайнер Stephen Coles пишет, что «леттеринг — это единственные в своем роде несколько букв, изготовленных (нарисованных, вырезанных и проч.) для одной конкретной ситуации. Главное отличие леттеринга от шрифта — у леттеринга идет упор на графическую составляющую: уникальные формы, сочетающиеся друг с другом в конкретном слове или фразе. В леттеринге, как правило, буквы нарисованы или написаны только один раз, и для конкретного контекста. ²²

Чаще всего, рукописные элементы в оформлении газет используется в молодежных изданиях, так как композиционная модель в них гораздо свободнее, чем в остальных типах изданий. Тем неменее, данный прием можно встретить не только в молодежных, но и в корпоротивных изданиях. Например, газета «Companion» использует рукописный шрифт в заголовках, а также в самом логотипе издания. Данная газета является противопоставлением привычным корпортивным газетам и журналам. Дизайн этой газеты призван показать непривычный взгляд на гостинечную культуру крупных городов.

Еще одним ярким примером является газета, посвященная изучению акул. По мнению редактора газеты «Great white» — Harry Lee, благодаря СМИ, имидж акул стал чрезмерно негативным, что приводит к часто безосновательному увеличению страха у всех представителей человечеста. Рукописный шрифт придает газете легкую небрежность, а следы, будто от краски, несут в большей степени эстетическую функцию и привлекают внимание аудитории.

9. Двухцветная печать

Дизайнеры могут придать изданию свежести, используя яркие цвета в сочетании с традиционными нейтральными фонами — это позволит сделать газету более современной, при этом неотходя далеко от существующего стиля.

Цвет играет большую роль в графическом дизайне. Он способен оказывать эмоциональное и эстетическое воздействие. Вместе с тем, цвет — сильнейшее средство выделения функциональной акцентировки материалов. Цветные пятна на черно-белой странице, в первую очередь, приковывают к себе непроизвольное внимание читателей. Газеты, чье цветовое решение отличается от уже привычного полноцвета или одноцвета, привлекают к себе внимание, а значит заостряют внимание на проблематике, которая лежит в информационной части газеты.

Например, миссия газеты «Spare Change» — показать, что бездомные и экономически слабые люди способны изменять общество. Эта газетах выпускается с 1992 года периодичностью раз в 2 месяца. Газета выпускается в штате Массачусетс. Контент создается местными жителями, студентами факультета журналистики, волонтерами и самими бездомными. Эта некоммерческая газета не только предоставляет рабочие места бездомным, но и вдохновляет их на принятие мер с целью изменений общества.

Нужно отметить, что давно установлено, что каждый цвет физиологически и по ассоциации вызывает вполне определенные ассоциации у человека.

Предполагаем, что оранжевый цвет, который использовался при создании этой газеты, выбран намеренно, так как у большинства людей он символизирует дружилюбие и открытость, а миссия издания заключается как раз в пропагаде чувства гуманности по отношению к бездомным.

Примером использования цветового акцента также является газета «Indie rocks». В отличие от предыдущего примера, здесь цвет используется только на подложках и в шрифтах заголовков или лидов, соответственно играет только выделительную роль. Нужно отметить, что И. Табашников советует для подложек испльзовать светлый фон (например, бледно-голубой), так как яркие, насыщенные по тону подложки хотя и эффектны, но значительно затрудняют чтение,²³ что можно наблюдать на примере ниже.

На выбор цвета, степень яркости цветных подложек сказывается влияние целевой аудитории издания, Так, яркие и контрастные сочетания цветов предпочетает молодежь, тогда как люди зрелого возраста с высоким уровнем образования и культуры отдают предпочтение спокойным, приглушенным тонам, неброским оттенкам.

9. Эффект маркера в тексте

Цвет в оформлении периодических изданий может быть использован не только в качестве подложек, но и для имитации линии маркера.

Этот прием несет в себе выделительную функци, так как прежде всего помогает читателям отыскать в тексте наиболее важную информацию.

Такой дизайн можно встретить в одном из номеров газеты «Jazz», которая посвящена музыке во всех ее проявлениях.

9. Рамки

Наличие в материалах особо важной информации обязывает дизайнеров одни публикации (или ее части) выделять, а другие преподносить в спокойных приглушенных тонах. По расстановке акцентов читатели определяют, что в номере главное, на что следует обратить внимание.

Во многих изданиях встречается такой прием, как рамки. Если рамки используются избирательно, в одном или двух случаях, тогда они выделяют материалы (части материала) среди других (среди всего материала). Если же рамками окружены все или большинство материалов, то такие рамки следует воспринимать не как выделительные, а как разделительные или декоративные элементы.

Таким образом, этот прием имеет две функции: во-первых, при помощи выделительной функции рамки акцентируют внимание на особо важной информации; во-вторых, прием позволяет отделить блоки с нформацией между сообой.

В настоящее время этот прием стал менее вычурным и минималистиным. Рамки встречаются в деловых, массовых и модных изданиях.

Газета 2013 года «Pencil POST» выпускается в Лондоне от маркетингового агентства «Pencil». Оно рассказывает не только о деятельности агенства, но и информирует и развлекает аудиторию материалами на отвлеченные темы. Здесь рамки используются только в виде общего текстового поля, а также для выделения цитат.

В газете от фотолаборатории «Film box”, посвященной фотоискусству и сообществу профессиональных фотографов, цветные фреймы выступают в роли выделения врезок и информации на котороую следует обратить внимание.

13. Текст из предметов — заголовок, фраза или слова, акцент на которую выражен при помощи использования для ее изображения не определенного шрифтового начертания, а разного рода предметов. Например, слово «туфли» сложено из туфель и т.д.

Нет данных о том, когда данный прием был использован впервые. Тем не менее, следует сказать о том, что этот прием имеет несколько функций:

Эстетическая — данное явление помогает сделать полосу или разворот оригинальным. При помощи него газете удается удержать внимание читателей.

Экономичная — при помощи этого приема можно грамотно распределить большой по объму материал и фото, уместив их в ограниченное пространство. Таким образом, данный прием сочетает в себе пользу и привлекательность для аудитории.

Такой прием активно используется в мексиканской газете «El Norte». На полосе изображен материал, посвященный исследованию о том, что галсутки могут рассказать о людях. Для того, чтобы сделать полосу более заметной, дизайнер Lourdes de la Rosa изобразил слово не с помощью начертания, а при помощи галстуков. Это добавило полосе узнаваемости и привлекло внимание читателей.

14. Текст в форме предмета — прием, при котором материал помещается не в привычный прямоугльный текстовый фрейм, а в форму какого-либо предмета или человека/животного.

Данный прием чаще всего используются в тематических материалах городских или районных газет, в аналитических материалах, когда снимок не играет роли и его можно заменить иллюстрацией.

Этот способ, так же, как и предыдущий, имеет две функции: эстетическую и экономичную. И применяется в тех случаях, когда необходимо компактно выстроить весь материал и при этом проиллюстрировать его. Данный вид иллюстрирования часто используется в газете «Guardian».

При использовании этого приема, необходимо учесть, что не каждая форма подойдет для осуществления этой задумки. Для того, что материал был удобочитаемым необходимо использовать только крупные формы (обычно на всю полосу) чего-либо с ярко выраженными границами.

14. Эмоциональная типографика

Данная тенденция показывает, что типографика может использоваться для создания драматического эффекта. Большие буквы привлекают внимание, а усилить впечатление можно посредством использования ярких цветовых сочетаний, текстур и необычного расположения элементов. Стоит также заметить, что шрифт сам по себе — очень сильный графический элемент. Шрифт, как основной элемент графического дизайна, привлекает к себе внимание, тем самым напрямую донося до пользователя сообщение.

В газете «La Luna» эмоциональная типографика — ключевой элемент практически всех газетных полос. На разворте, представленном ниже, единственным необычным элементом на полосе является чрезмерно большой кегль при написании слова «HIP». Большие буквы не остануться без внимания читателей и помогут добиться более драматического эффекта.

Газета «Dagbladet» для графического наполнения разворота так же использует крупную надпись в качестве самостоятельного приема. Стоит заметить, что буква «М» заменена девушкой, поза которой воссоздает форму данной буквы. Этот прием придает развороту еще большую заметность и экономит пространство на полосе.

Газета «99U» — это своеобразный сборник лучших материалов, которые будут представлены на ежегодной конференции «99U». Для оформления этого издания дизайнеры выбрали основной ярко-алый цвет и эмоциональную типографику, которая сопровождает каждую полосу этой газеты.

14. Негативное пространство

Это пространство между или вокруг объекта/объектов рисунка. Использование негативного пространства является ключевым элементом художественной композиции. В двухцветном, черно-белом, рисунке предмет, как правило, показан черным цветом, а пространство вокруг остается незакрашенным (белым), тем самым формируя силуэт предмета. Однако, изменив цвета таким образом, что пространство вокруг объекта будет зарисовано черным, а сам объект останется незакрашенным (белым), получится негативное пространство, сформированное очертанием вокруг объекта.

Использование в композиции негативных пространств принимается многими специалистами за хороший дизайн. Этот принцип дизайна дает глазам «время для отдыха», увеличивая привлекательность изображения с помощью новых видений.

«Негативное пространство» может становиться самодостаточным в композиции, конкурировать с «позитивным пространством» или поддерживать его. Однако в грамотном дизайне оно не должно отвлекать внимание от основного предмета композиции.

Одним из первых негативное пространство начал использовать в своих работах американский художник-оформитель Чарли Гослин. Многие дизайнеры до сих пор черпают вдохновение и приводят в пример его работы. Главной особенностью творчества Чарли Гросина было его умение создавать с помощью негативного пространства интересные графические элементы, наделенные дополнительным смыслом.

17. Современное ретро

В отличие от обычного ретро, современный ретро-стиль ориентируется на стилистику 70-х и 80-х годов. Это эпоха первых персональных компьютеров, видеоигр, активного освоения космоса и бурного развития цифровых технологий.

Таким образом, каждое конкретное периодическое издание в своей основе имеет определенную систему оформления, которая переходит из номера в номер, и создает единый стиль издания. При этом стоит отметить, что существуют специальные материалы и спецаильные выпуски, которые требуют особого оформления полос. В результате анализа зарубежных периодических изданий с 2000 по 2017 года нами было выделено 17 способов оформления, которые наиболее часто встречаются в спецвыпусках и спецномерах. Для того, что посмотреть, как эти приемы работают на практике, они были внедрены в собственную практическую работу.