23. Характеристика представників: покоління y («Міленіум)» 1983-2000 рр;

Події, що сформували цінності: розпад СРСР, теракти і військові конфлікти, атипова пневмонія, розвиток цифрових технологій. Мобільні телефони та інтернет - їх звична дійсність. Епоха брендів.

Цінності: свобода, весело (веселощі), результат як такої. У систему цінностей цієї групи також включені такі поняття, як громадянський обов'язок і мораль, відповідальність, але при цьому психологи відзначають їх наївність і вміння підкорятися. На першому плані для покоління Y виходить негайна винагорода.

Цінності: свобода, розвага, результат як такої. У систему цінностей цих людей також включені поняття «громадянський обов'язок» і «мораль», «відповідальність», але при цьому психологи відзначають їх наївність і вміння підкорятися. На першому плані для покоління Y виходить негайне винагороду.

У дослідженнях покоління Y ще називають Покоління великого пальця в зв'язку з тим, що стільниковим телефоном для них існував практично завжди і ці хлопці вміють дуже швидко писати SMS. Вони дуже схожі на представників Найбільшого покоління, представники якого народилися на початку минулого століття. Такий же категоричний. На час їхнього дитинства і дорослішання довелося розпад СРСР, теракти, військові конфлікти, бурхливий розвиток комунікацій, цифрові технології, інтернет, мобільні телефони. Швидкості розвитку стали дуже високими. Настала епоха брендів.

Наркоманія, тютюнопаління, алкоголізм вийшов в ряді основних проблем, обговорюється на найвищому рівні, аж до міждержавного. Настала ера публічності - все вийшло в телебачення та інтернет. Ще один важливий аспект - глобалізація, стирання кордонів і нівелювання національних відмінностей і традицій.

Важливі особливості. Майже всі представники покоління Y не привчені до самостійності, яка билапрісущій їх батьки - «ікси» і дідусі - «бумери». Вони виросли впевнений у власній цінності. У зв'язку з тим, що зовнішнє середовище навколо них змінювалася дуже швидко в період їх дорослішання, їм стали притаманні такі риси, як бажання отримувати негайну винагороду за виконану роботу, абсолютна невіра в віддалену перспективу. Коли йому каже, що треба попрацювати десять років в організаціях, і твоя праця буде винагороджена забезпечене життя, він відповідає: «Який десять року? У нас може бути інша країна через десять років. Адже життя так швидко змінюється. Десять років тому не було ні смартфонів, ні швидкого інтернету, ні навіть Шенгенської зони в Європі ».

І він має рацію. Якщо для попередніх поколінь десятиліть нічого не змінювався (а для їх попередників - так і століть), в його житті, крім стрімких змін, нічого не було. Він не знає іншого життя.

Ще один важливий аспект для «ігрек» - це мода, бренди. Навіть спортом вони займаються не для того, щоб перемогти, бути здоровим або краще себе почувати, а тому, що це модно і приносить задоволення. Якщо «ігреки» буде вибирати спорт, то це буде швидше красивий спорт, ніж корисний.