4.6 Цена. Ценовая политика предприятия /л. 15, глава 14; л. 14, глава 10/

4.6.1 Сущность и функции цены как экономической категории

Цена – денежное выражение стоимости единицы товара.

или

Цена – это сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а продавец - продать.

В условиях рыночной экономики значение цены огромно для любой коммерческой организации.

От уровня цен зависят:

- величина прибыли;

- конкурентоспособность продукции и организации;

- финансовая устойчивость предприятия.

Поэтому необходим правильный выбор ценовой политики.

В рыночной экономике цена выполняет ряд функций:

1. информационную – ориентирует производителей, посредников и потребителей на действия – что выпускать, сколько, по какой цене, какой товар;

2. учетную – определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара, т.е. отражает необходимые затраты на выпуск и реализацию продукции;

3. распределительную – государство через цену распределяет доходы между отраслями экономики, регионами, социальными группами населения, т.е. среди участников рыночной экономики (через включение в себестоимость многих налогов является источником накопления различных фондов (Пенсионного, дорожного и др.), через включение в цену косвенных налогов(НДС и акцизов);

4. стимулирующую – выявляет наиболее экономичный способ производства (ускорение НТП, улучшение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спроса на нее.

4.6.2 Структура цены

Любая цена включает ряд взаимосвязанных элементов.

Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах, представляет собой структуру цены, которая позволяет судить о значимости элементов цены и их уровне.

Рассмотрим как формируется розничная цена.

Себ-ть продукции	Прибыль предп-я	Косвенные налоги		Посреднические наценки			Торговые наценки
		Акциз	НДС	Издержки посредника	Прибыль посредника	НДС посредника	Издержки торговли	Прибыль торговли	НДС торговли
Отпускная цена предприятия (оптовая)
Оптовая рыночная цена (торговли)
Розничная цена

Отпускная цена предприятия – цена, по которой товар выходит с предприятия. Она состоит из издержек производства (себестоимости) и прибыли предприятия.

Оптовая рыночная цена (торговли) - это цена, которая помимо себестоимости и прибыли включает в себя посредническую наценку.

Посредническая наценка состоит из издержек оптовиков (транспортные расходы, погрузочно-разгрузочные расходы, расходы за хранение) и их прибыли.

Розничная цена складывается из оптовой рыночной цены и торговой наценки. Розничные магазины также возмещают свои издержки и имеют прибыль.

Важное место в структуре цены занимают налоги. Акцизы и НДС являются косвенными налогами, формально плательщиками выступают предприятия, но фактически эти налоги оплачиваются конечными потребителями при покупке товара.

Перечень подакцизных товаров устанавливается правительством. Он включает: спирт этиловый из всех видов сырья; спиртосодержащую продукцию с объемной долей этилового спирта 9%; алкогольную продукцию, пиво, табачную продукцию; ювелирные изделия; автомобили легковые, мотоциклы, автомобильный бензин; минеральное сырье (нефть, газовый конденсат, природный газ).

В налоговой системе РФ главным является налог на добавленную стоимость (НДС). Обеспечивающий свыше 1/3 всех доходов государства. НДС выступает в виде надбавки к цене товара,(работ, услуг). При движении товара от производителя к потребителю он проходит длинную технологическую цепочку производства и обращения. В каждом звене этой цепочки создается дополнительная (добавленная) стоимость, которая и служит объектом налогообложения.

Добавленная стоимость – это разница между стоимостью реализованных товаров, работ, услуг и стоимостью материальных затрат, отнесенных на издержки производства и обращения, а НДС равен разнице между суммами налога при продаже и покупке. НДС имеет очень широкую базу налогообложения. Основная его ставка 18%. Вместе с тем по отдельным группам товаров и услуг установлена льгота по этому налогу (медицинские товары и услуги по отдельному перечню, услуги по перевозке пассажиров, ритуальные услуги, услуги в сфере образования, оказываемые некоммерческими организациями и др.).

НДС и акцизы - это ценообразующие факторы.

Наценки посреднических и торговых организаций обеспечивают им возмещение затрат, связанных с продвижением продукции от производителей к потребителям, и получение определенной суммы прибыли.