44. Персональный бренд и инструменты его создания

"Персональный бренд" ("Я-бренд", "человек-бренд" и т.п.) - это некий символический образ, повышающий "продажную стоимость" человека. Если учесть, что в 21 веке работорговли не существует, то речь идёт о стоимости профессионала на рынке труда. Персональный бренд - способ казаться более "дорогим" специалистом, претендовать на более высокую заработную плату.

Существует несколько причин для создания личного бренда: он повышает самооценку; создает конкурентное преимущество своему владельцу, расширяет интересы и круг его общения и т.д. Можно выделить следующие цели персонального бренда:

• вызывать эмоции в сознании людей;

• построение доверительных отношений с людьми (клиентами, партнерами), создавая некую эмоциональную связь при этом;

• выгодно себя позиционировать, создавать свою репутацию;

• стать известным и узнаваемым и др.

Создание персонального бренда  – это формирование профессионального имиджа, который позволит добиваться поставленных целей и создаст правильное представление в глазах аудитории. В большей мере личный бренд ориентирован на ценности, заложенные в самом бренде и являющиеся фундаментальными в структуре личности.

Структура бренда состоит из компонентов, как:

• Физические составляющие (внешний вид, упаковка);

• Преимущества перед конкурентами;

• Ценности;

• Персонификация;

• Легенда.

Можно выделить следующие черты персонального бренда:

• Отличительность. Бренд является производным от понимания потребностей людей в чем-либо и стремится удовлетворить эти потребности, не нарушая собственных принципов. Как правило, носителю личного бренда характерно наличие собственного мнения по значимому для целевой аудитории вопросу.

• Значимость. Продуктивная демонстрация результатов деятельности  персоны делает ее бренд сильнее в глазах аудитории.

• Последовательность. Для поддержания и особенно укрепления личного бренда персоной должна быть организована логичная и правильная стратегия поведения. Последовательность в действиях служит залогом устойчивости бренда и более эффективного восприятия его со стороны целевой аудитории.

Основными PR-инструментами формирования личного (персонального) бренда являются:

• СМИ (создание карты целевых СМИ, публикация материалов и интервью в печатной и электронной прессе, участие в телевизионных программа в качестве эксперта, медиа-кит).

• Формирование имиджа (внешний вид, личный сайт, визитки).

• Интернет (ведение станиц в социальных сетях: общение в профильных группах и сообществах, общение с лидерами мнений, публикация личных фотографий, активность, публикация отзывов и полезных материалов, блог).

• Проведение семинаров, тренингов.

• Участие в мероприятиях (выступления, знакомства, отчеты о мероприятиях в социальных сетях и личном сайте) и т.д.

Пример 1. Михаэль Шумахер. Деятельность знаменитого человека как правила заложена в основу его бренда и составляет его ценности. Спортсмен Михаэль Шумахер в первую очередь чемпион. Известность и сегодняшнюю репутацию ему принесли спортивные заслуги в гонке «Формула -1». Михаэль создал свой личный бред сам, планируя свою жизнь с самого детства, водить автомобиль он научился в возрасте 4 лет. Но все – таки всемирную славу он получил с помощью СМИ контрактами с «Ferrari» и «Mercedes – Benz» и сети интернет. Михаэль не имеет страниц в социальных сетях, но дает множество интервью в различных журналах, в том числе и электронных. Известен под прозвищем «Красный Барон», которое получил с легкой руки немецких СМИ.

Пример 2. Антонио Бандэрос – культовый образ «герой-любовник». Один из самых известных в мире испанцев и самый «международный» из испанских актеров. Он приобрел репутацию и славу не только из-за своей привлекательной внешности, кино и СМИ, но и за счет создания своего личного парфюмированногобренда  «ANTONIO BANDERAS». Проект имеет предпринимательскую направленность и состоит в создании косметической и парфюмерной марки. Персона актера представлена во многих социальных сетях, свой бренд Антонио Бандэрос продвигает также и оффлайн.