16. Современная блогосфера: площадки, измерение эффективности, тренды

Блог – веб-сайт, основное содержимое которого – регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа, рассчитанные на массовую аудиторию.Для блоговхарактерны недлинные записи временной значимости, упорядоченные в обратном хронологическом порядке (последняя запись сверху). Отличия блога от традиционного дневника обусловливаются средой: блоги обычно публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором (в комментарии к блогозаписи или своих блогах).

Под блогами также понимаются персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к этим записям.

Людей, ведущих блог (влог), называют блогерами.

Совокупность всех блогов Сети называютблогосферой.

Первым блогом считается страница Тима Бернерса-Ли, где он, начиная с 1992 г., публиковал новости. Более широкое рас­пространение блоги получили с 1996 г. В августе 1999 г. компью­терная компания PyraLabs из Сан-Франциско открыла сайт Blogger.com, который стал первой бесплатной блоговой службой.

Цели, которые может преследовать читатель блогов:

- получение информации;

- чтение-развлечение;

- отслеживание реакции публики на те или иные действия;

- чтение ради социализации, ощущения себя причастным к жизни известных людей.

Функции блогов:

- коммуникативная;

- самопрезентации;

- развлечения;

- сплочения и удержания социальных связей;

- мемуаров;

- саморазвития, или рефлексии;

- психотерапевтическая;

- продвижение товаров и услуг.

Разновидности блогов:

По авторскому составу блоги могут быть личными и групповыми (корпоративными, клубными).

По содержанию — тематическими или общими.

По размещению — сетевыми (на службе блогов) и автономными (на самостоятельной системе управления содержимым и самостоятельном хостинге).

По наличию/виду мультимедиа может быть текстовый блог, фотоблог, артблог, музыкальный блог, подкаст и блогкастинг(основное содержание блога надиктовывается и выкладывается в виде MP3-файлов), видеоблог(влог), микроблог(основное содержание составляют размещённые небольшие кусочки цифрового контента, который может быть текстом, изображением, ссылкой, коротким видеороликом).

По технической основе бывает автономный блог (на отдельном хостинге и системе управления содержимым и на блог-платформе (ведётся на мощностях блог-службы, например, Живой Журнал, LiveInternet.ru, Blogger и др.).

Блог-платформа (блогохостинг, блог-служба) – это сервис, предоставляющий пользователю вести блогбез необходимости самостоятельно заниматься обслуживанием и программированием. Пользователю достаточно получить навыки работы с веб-сервисами.

В зависимости от уровня предоставляемого сервиса блог-платформы можно разделить на:

- профессиональные: пользователю предоставляется индивидуальный движок блога, собранный (включая необходимые плагины) и настроенный согласно запросам пользователя. Доступа к коду движка пользователь, как правило, не имеет. Кроме того, предоставляется хостинг для файлов и ограниченная возможность запуска своих скриптов (или их подключения из готового перечня).

- полупрофессиональные: пользователю предоставляется возможность аренды движка. Возможностей индивидуальной настройки нет. Для хранения файлов предоставляется хостинг.

- массовые: пользователю предоставляется учётная запись и аренда ресурсов сервера. Прямого доступа к данным у пользователя нет, только с использованием штатных средств движка.

Профессиональные и полупрофессиональные блог-платформы обычно платные, поскольку используют модель предоставления хостинга, адаптированного для ведения блога, плюс аренда приложения и обслуживание. Массовые блог-платформы редко бывают платными, поскольку предоставляют, по сути, не хостинг, а массовый веб-сервис.

Из-за этого в профессиональных блог-платформах социальных связей между пользователями меньше, но они более таргетированные (целевые). На массовых же блог-платформах социальная связность выходит на первый план, подчиняя профессиональную.

Измерение эффективности блогов:

1. Первичные метрики, которые позволят оценить блог, это:

Количество публикаций в месяц = Число публикаций / Количество месяцев существования блога;

Созданный контент = Количество слов в публикации / Число публикаций.

2. «Читает ли кто-либо мой блог?»

Можно измерить это потребление с помощью стандартного инструмента веб-аналитики, например, Яндекс метрики или GoogleAnalytics, а затем вычислить рост сайтов аудитории (количество посещений и число уникальных посетителей).

Но характерная особенность блогов в том, что читатели могут подписываться на каналы RSS — т.е. этим читателям не обязательно посещать данный сайт. Они просто читают контент в программах чтения RSS, например, GoogleReader или FeedReader. Придется измерять численность этой аудитории с помощью инструмента вроде FeedBurner, а затем вычислять рост автономной аудитории (количество подписчиков RSS).

3. Интенсивность беседы = Число комментариев посетителе / Количество публикаций

4. Затраты на поддержание блога

Стоимость усилий по поддержанию блога складывается из нескольких составляющих:

- технологические затраты;

- стоимость затраченного времени;

- стоимость упущенных возможностей.

Технологические — это затраты на домен, хостинг, программную доработку сайта.

Стоимость затраченного времени оценивается по формуле: V=T*4*12*Z, где

T — количество времени в часах в неделю, которое тратится на поддержание блога,

4 — количество недель в месяце,

12 — количество месяцев в году,

Z — стоимость часа в условных единицах. У каждого стоимость его часа времени разная.

Необходимо измерять стоимость упущенных возможностей. Например, если бы вы не занимались блогом, то затраченные на него ресурсы можно было бы использовать где-нибудь в другом месте, в проекте, который мог бы принести большую прибыль.

Тренды

Роль блогов с каждым днём растёт. Увеличивается их количество и авторитетность наиболее заметных авторов. Сегодня читаемый блог – это СМИ, интересующее рекламодателей; инструмент влияния, позволяющий автору воздействовать на свою аудиторию или оппонентов; эффективный способ самопрезентации себя, как специалиста, общественного деятеля и т.д.

Авторы читаемых блогов – это лидеры мнений, на которых с уважением и восторгом смотрят их поклонники, с завистью – конкуренты и с опаской – политики или коммерческие структуры.

Самые трендовые блогеры Рунета:

- BigRussianBoss;

- НиколайСоболев;

- Эльдар Джарахов;

- Дмитрий Ларин;

- Катя Клэп и др.

Популярные «фишки»:

- вставки (мемы);

- формат «обратного повествования» (https://youtu.be/L2_FqFlcewE?t=40s);

- уникальное представление ведущего;

- тайм-лапс;

- комментарии происходящего в кадре;

- превью «Сегодня во влоге…» и др.