Поисковая оптимизация веб-сайта (seo): семантическое ядро веб-сайта, внутренние факторы оптимизации.
Поисковая оптимизация – настройка основных параметров веб-сайта под поисковое продвижение (настройка внутренних факторов). SEO = Search Engine Optimization = поисковая оптимизация.
Основные внутренние факторы: тексты (контент веб-сайта), html-разметка и настройка CSS, программный код, навигационная и файловая структура веб-сайта.
Внутренние факторы оптимизации сайта:
Контент сайта - поисковые системы предпочитают свежий, уникальный и качественный контент. Текст должен быть максимально естественным. Особое внимание стилистическому оформлению текста (заголовки H1-H3,п/ж и наклонный шрифт, ключевые слова в ссылках). Важны также интерактивные формы контента (опросы, тесты, видео- или аудио-материалы).
Метатеги -keyword, description. Для мультиязычных сайтов важны метатегиlanguage, country, помогающие поисковым системам определить их "национальную принадлежность". Тайтлы (title)отдельных страниц продвигаемого сайта должны быть уникальными, отличаться друг от друга.
Внутренние ссылки–внутренняя перелинковка страниц веб-сайта.
Навигация веб-сайта и информационная структура – принцип 1-2 кликов.
Управление процессом формирования сниппетов Cниппет – короткий фрагмент текста страницы, содержащий слова поискового запроса, который поисковик выводит на странице поисковой выдачи рядом со ссылкой на релевантную страницу веб-сайта
Доменное имя и язык – для мультиязычных сайтов – путаница с доменами и языками может быть существенным препятствием для продвижения вашего сайта.
URLорфография –не должно быть путаницы в написании доменного имени – сwww и без, нежелательны спецсимволы (?id).
Семантическое ядро веб-сайта отражает интересы (запросы) потенц. клиентов веб-сайта.
Семантическое ядро ключевых словосочетаний – множество запросов, соответствующих определенной предметной области.
Формирование семантического ядра
При выборе словосочетаний для продвижения важно представлять, что в данный момент хочет найти пользователь, как далеко от стадии покупки этот человек находится.
Стадии поиска: осознание возникшей проблемы, поиск метода ее решения, выбор товара, поиск отзывов, выбор производителя и марки, поиск оптимальных цен и места покупки.
Источники и методы поиска словосочетаний
Подумать и составить «из головы»
Тщательный просмотр имеющегося сайта заказчика (и сайтов его конкурентов), с выделением всех «потенциальных» словосочетаний для дальнейшей проверки.
Мониторинг контекстной рекламы по теме, анализ текстов объявлений
Опрос заказчика
Опрос нескольких потребителей продукта, услуги.
Контекстная и поисковая реклама: определение, форматы и места размещения на площадках. Показатели эффективности, ценовые модели, виды таргетинга.
Контекстная реклама (ContextualAdvertising) – вид интернет-рекламы, основанной на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок.
Иначе: реклама в контексте текущей потребности пользователя, соответствующая его интересам.
Поисковая реклама – частный вид контекстной рекламы, когда рекламное объявление размещается на странице поисковой выдачи.
Форматы контекстной рекламы
Текстовый блок
Текстовый блокс изображением(смешанныйHTML-баннер)
Медийный контекстный баннер (графический баннер или rich-media баннер, включая видео)
Показатель эффективности контекстной рекламы
CTR(ClickThroughRate) – отношение числа кликов к числу показов контекстной рекламы.
Измеряется в процентах. Типовые значения 1-3%.
Основнаяценоваямодель– СPC (Cost per Click), возможна CPM (Cost per Thousand)
Виды таргетинга контекстной рекламы
Контекстная реклама – эффективный вид рекламы, что достигается за счет:
максимальной тематической близости объявления (в контексте запроса пользователя);
учета соц.-дем. характеристик пользователя;
учета поведенческих характеристик пользователя (behavioraltargeting);
других видов таргетинга (географического, временного, места размещения)
Системы контекстной рекламы
Российские системы контекстной рекламы:
Рекламная сеть Яндекса
Яндекс.Директ (direct.yandex.ru) – СPC – от 30 коп.
Медийный контекстный баннер – CPM – 750 руб.
Яндекс.Маркет (market.yandex.ru) – СPС – от 3 руб.
Бегун (begun.ru) – СPC – от 10 коп.
Media Target (mediatarget.ru) на Liveinternet.ru – CPM – от 1 руб.
B2BContext (b2bcontext.ru) – СPС – от 6 руб.
Зарубежные системы контекстной рекламы:
GoogleAdwords – СPC – от 5 USD
Yahoo! Search Marketing – СPC – от 5 USD
Microsoft adCenter–СPC – от 5 USD
Яндекс.Директ
Стратегии ведения контекстной РК
При отборе объявлений для показа на Рекламных местах, указанных выше, учитываются:
ключевая фраза/слово (без стоп-слов – служебных частей речи и местоимений, а также любых слов, не несущих дополнительного смысла),
коэффициент качества,
кликабельность (CTR),
цена за клик, указанная Рекламодателем.
Кликабельность (CTR — ClickThroughRate) — соотношение количества кликов к количеству показов рекламного объявления.
Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени. Зависит от большого количества показателей:
общая релевантность объявления запросу,
статистические данные по объявлению,
релевантность объявления странице сайта, на которую ведет ссылка из объявления,
и иные параметры.
Параметр эффективности рассчитываются в режиме реального времени. Зависит от большого количества показателей, основные – статистические данные (показы, CTR, количество дней активности рекламных кампаний) агрегированные по рекламируемому домену или номеру телефона (указанному в "виртуальной визитке").