89

Использование рекламы в оформлении витрины и торговых залов на примере рекламного агентства «Помпиду»

Введение

Глава 1. Понятие и организационные основы оформления витрин и торговых залов как элемент рекламной кампании

1.1 Понятие оформления витрины и торгового зала как элемент рекламной кампании

1.2. Организационные основы оформления витрин и торговых залов

Глава 2. Планирование и реализация проектов рекламного агентства «Помпиду», предполагающих использование рекламы как элемента оформления торговых залов

2.1. Планирование реализации проектов рекламного агентства «Помпиду»

2.2. Размещение рекламы как элемента оформления торговых залов при реализации проектов рекламного агентства «Помпиду»

Глава 3. Оценка эффективности оформления витрин и торговых залов рекламным агентством «Помпиду» и совершенствование его деятельности

3.1. Оценка эффективности использования рекламы в оформлении витрин и торговых залов рекламным агентством «Помпиду»

3.2 Совершенствование деятельности рекламного агентства «Помпиду» по оформлению витрин и торговых залов входе рекламной кампании

Введение

Актуальность использования рекламной продукции в оформлении витрин и торговых залов не вызывает сомнения, поскольку организации, которые используют рекламные технологии, находятся в условиях жесткой конкурентной борьбы с другими предприятиями за место на рынке продаж товаров и услуг. В условиях нестабильной экономической ситуации каждое рекламное агентство стремиться стать более гибким, и привлечь новых клиентов с помощью рекламных мероприятий.

Выбор темы данной выпускной квалификационной работы связан, прежде всего, с высокой степенью ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес начал развиваться в России сравнительно недавно и крайне активно. Ввиду крайне нестабильной экономической ситуации в нашей стране процесс развития рекламной отрасли происходил не столь логично и закономерно, как это было в других странах. Это привело к самым разным последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности - от малочисленных рекламных объединений к сложной разветвленной сети рекламных компаний; с другой стороны, поскольку формирование рыночной экономики в России происходило в форсированном режиме, рекламная сфера, естественно, также была вынуждена развиваться быстрее, чем это было бы в естественных условиях - это привело к некоторой несбалансированности в развитии. Сегодня, когда внутренний рынок переполнен различной продукцией и услугами, когда закончилась пора очередей и дефицита товаров, и частично стабилизировалось общее состояние экономики, сформировались все условия для постепенного исправления изъянов отечественной системы рекламной деятельности. Поэтому решение всех задач и поиск правильных методов, направленных на стабилизацию и дальнейшее развитие рекламной отрасли, как никогда важны для современной отечественной экономики.

Целью выпускной квалифицированной работы является повышение эффективности использования рекламы в оформлении витрин и торговых залов рекламным агентством «Помпиду».

Для ее реализации нами были поставлены следующие задачи:

• Изучить теоретические основы оформления витрин и торговых залов;

• Изучение реализованных проектов рекламного – производственной компании «Помпиду»;

• Оценка эффективности использования рекламы в оформлении витрин и торговых залов;

• Составление рекомендаций по совершенствованию деятельности рекламного – производственной компании «Помпиду».

Объект исследования - Санкт-Петербургское рекламное агентство «Помпиду». Предмет – деятельность по оформлению витрины и торговых залов.

При работе над темой исследования нами в основном применялись такие методы, как анализ литературных источников, метод наблюдения (в условиях прохождения преддипломной производственной практики на предприятии).

Теоретическую основу исследования работы составили, новейшие исследования таких зарубежных и российских ученых в области рекламы как: Дж. Траут, Э. Райс, Д. Огилви, Д. Эйкер, В.Н. Домнин, В.М. Шепель, И. Имшенецкая.

Информационную основу исследования составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации, первичная документация компании «Помпиду», анализ реализованных проектов.

Методологической основой дипломной работы выступили такие современные общенаучные методы исследования, как интервью, наблюдение, анализ периодической и научной литературы по данной теме, сравнительный анализ статистических данных.

Практическая значимость исследования заключается в применении рекламных мероприятий, таких как участие в выставке – продажи декораций.