Министерство образования и науки Российской Федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение высшего образования
«Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»
Институт бизнес-коммуникаций
Направление 42.03.01 - «Реклама и связи с общественностью»
Выпускающая кафедра рекламы и связей с общественностью
Допустить к защите
И.о.заведующего кафедрой М.А. Степанов________
«____»__________________20__г.
Курсовая работа
по дисциплине: Разработка рекламного и PR-продукта
на тему: Разработка стратегии продвижения проекта «In room» до выведения на рынок
Исполнитель – студент: Селиванова А.Д.
учебной группы: 3-СДП-11
Руководитель курсовой работы: Старший преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью Прохорович Е. В.
Санкт-Петербург
2017
Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»
ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ
Кафедра «Реклама и связи с общественностью»
И.о. зав. кафедрой М.А. Степанов_______________
ЗАДАНИЕ
ПО КУРСОВОМУ ПРОЕКТИРОВАНИЮ
Дисциплина __________________________________________
Студент ______________________________________________ группа ______________ (ФИО полностью)
1. Тема проекта _____________________________________________________________
____________________________________________________________________________
2.Срок сдачи студентом законченного проекта ___________________________________
3. Исходные данные к проекту_________________________________________________
____________________________________________________________________________
4.Содержание (перечень подлежащих разработке вопросов)
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5. Перечень иллюстративного материала ________________________________________________________________________________
6. Источники информации, отобранные студентом для работы
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
7. Промежуточные сроки исполнения:
7.1. предоставление темы на утверждение_______________________________________
7.2. выступление на семинаре_________________________________________________
7.3. предоставление полного текста руководителю________________________________
7.4. защита проекта__________________________________________________________
Дата выдачи задания «___» ___________20___ г. Студент_______________ Научный руководитель _________________
Аннотация
Курсовая работа студента Селивановой Анжелы группы 3-СДП-11 на тему: Разработка стратегии продвижения проекта «In room» до выведения на рынок. Курсовая работа посвящена основным методам продвижения студии дизайна интерьера для вывода на рынок. С ростом благосостояния люди все чаще обращаются за дизайн-проектами квартир и домов, причем это касается как собственников огромных коттеджей, так и небольших «однушек». Студии дизайна стали очень распространены в Москве и Санкт-Петербурге. В связи с этим всем им потребовалось отвоевывать место на данном рынке. Целью написания данной работы является: предложить разработку конкретной стратегии продвижения студии дизайна интерьера «In room». Структура работы: 2 главы, которые включаются в себя 5 пунктов, где произведен анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, и рассмотрены основные и эффективные методы продвижения товара/услуги.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ......................................................................................................5-6
1.ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ И АНАЛИЗ СТУДИЙ ДИЗАЙНА ИНТЕРЬЕРА..7-16
Обзор рынка. Студии дизайна интерьера в Санкт-Петербурге..............7-9
1.2 Конкурентный анализ.................................................................................9-13
1.3 Портрет целевой аудитории .....................................................................13-16
2.РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДЖВИЖЕНИЯ....................................17-19
2.1 Характеристика компании.........................................................................17-18
2.2 Реклама на бартерной основе....................................................................19-20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .................................................................................................21
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ .............................................22
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………23
ВВЕДЕНИЕ
В практике каждой развивающейся компании возникают ситуации, когда происходит запуск нового продукта, бренда, проекта. На новое направление или проект возлагаются определенные ожидания, хочется, чтобы он «выстрелил» на рынке, попал в «десятку», понравился потребителю сразу и безоговорочно. Для этого нужно постараться, предложив не только товар или услугу хорошего качества и по адекватной цене, но и поработав над концепцией продвижения.
Грамотная концепция продвижения на этапе запуска проекта/продукта/бренда подразумевает полное следование общей маркетинговой стратегии позиционирования продвигаемого проекта. В случае, если предполагается широкий охват целевой аудитории, в концепции продвижения необходимо заложить использование широкого спектра коммуникационных каналов в момент запуска проекта. Кроме того, коммуникационные сообщения обязаны быть яркими, запоминающимися, создающими интригу. Основной задачей концепции продвижения проекта на этапе запуска является привлечь максимум внимания к проекту, буквально взбудоражить целевую аудиторию, вызвать непреодолимое желание узнать о проекте побольше, в идеале – попробовать ту новизну, которую предлагает проект/продукт/бренд.[http://www.step-by-step.ru/services/consulting/advertisement-and-pr/1338/]
С ростом благосостояния люди все чаще обращаются за дизайн-проектами квартир и домов, причем это касается как собственников огромных коттеджей, так и небольших «однушек».
Студии дизайна стали очень распространены в Москве и Санкт-Петербурге. В связи с этим всем им потребовалось отвоевывать место на данном рынке.
Цель данной работы заключается в том, чтобы предложить разработку конкретной стратегии продвижения товара на рынок. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Провести анализ конкурентоспособности предприятия на рынке по созданию дизайна интерьера.
Составление портрета целевой аудитории
Выявление наиболее рациональных способов продвижения.