9. Ответственность за исполнение каждой функции возлагается на отдельное лицо или группу при _________ организации службы маркетинга

   1. функциональной

   2. товарной

   3. товарно-функциональной

   4. рыночной

   5. товарно-рыночной

10. Паблисити является надежным средством для формирования хорошего имиджа предприятия, т.к.

    1. в ней заинтересованы средства массовой информации и которая бесплатна для предприятия

    2. это контролируемое предприятием мероприятие и требует больших затрат времени и средств

    3. дает броское, эффективное представление о предприятии и его товарах, может многократно повторяться для одной аудитории

    4. дает гарантию положительного отношения клиентов к предприятию и его товарам

    5. приспосабливается к требованиям потребителей и обеспечивает личный контакт с потенциальными покупателями

11. Ваши действия, в случае если неожиданно позвонил газетный репортер, которому сообщили, что какой-то ребенок сильно пострадал из-за кроватки, произведенной на вашем предприятии

    1. игнорируете это сообщение, так как производите товар не опасный для жизни

    2. возмущаетесь и обвиняете репортера во лжи

    3. ничего не говорите репортеру, но на всякий случай готовитесь отвечать на вопросы

    4. Проверите факты, организуете пресс-конференцию

    5. убеждаете репортера в безопасности кроваток и пытаетесь использовать его для рекламы

12. Эффективность мероприятий паблисити обеспечивают

    1. создание и поддержание благоприятного имиджа предприятия

    2. Формирование философии предприятия на основе социальных исследований национального менталитета, идеологии воздействия

    3. проведение предварительной рекламной кампании

    4. хорошие отношения с руководителями средств массовой информации, имеющими высокий рейтинг

    5. точную и достоверную оценку результатов реализации программы паблисити

13. Средство паблисити, дающее информацию СМИ о предприятии, новых проектах, планируемых мероприятиях

    1. киноматериалы

    2. репортажи

    3. реклама

    4. фотографии

    5. пресс-релизы

14. Объектом паблисити являются

    1. товар, услуга

    2. идеология, мировоззрение

    3. реклама

    4. предприятие

    5. потенциальные клиенты

15. Основное отличие стимулирование сбыта от рекламы

    1. охватывает большое число потребителей

    2. усиливает ответную реакцию рынка

    3. более быстрая отдача

    4. требует больших затрат

16. Рост производительности труда торгового агента НЕ стимулирует систему оплаты

    1. оклад

    2. комиссионные

    3. оклад + премия

    4. оклад + комиссионные

17. Неправильное рекламное объявление

    1. «Если сумеет найти автомобиль лучше, чем «Тойота», покупайте его!»

    2. «Наш автомобиль лучше, чем автомобили фирмы «Тойота»!»

    3. «Додж» - это надежность, выносливость и красота!»

18. Этап жизненного цикла товара, для которого характерны самые большие затраты на рекламу

    1. рост

    2. зрелость

    3. упадок

    4. выход на рынок

    5. насыщение

19. Вид продвижения продукции, реализуемой по высоким ценам, в случае если ее потребители проживают компактно в одном районе

    1. реклама

    2. стимулирование сбыта

    3. паблисити

    4. личная продажа

20. В отличие от рекламы, паблисити

    1. охватывает широкий круг потребителей

    2. дает броское эффективное представление о фирме и ее товарах

    3. не способна на диалог с аудиторией

    4. может найти подход к каждому потребителю

    5. бесплатна для предприятия и воспринимается потребителем объективно

21. Конкретное сочетание видов продвижения в комплексе продвижения

    1. структура каналов продвижения

    2. структура продвижения

    3. эффективность продвижения

    4. график рекламы

22. Определение сметы затрат на продвижение в зависимости от действий конкурента, предполагает метод

    1. «от наличных средств»

    2. прироста

    3. паритета

    4. доли от продаж

    5. «увязывание целей и задач»

23. Определение сметы затрат на продвижение в зависимости от затрат предыдущего периода, определяет метод

    1. «от наличных средств»

    2. прироста

    3. паритета

    4. доли от продаж

    5. «увязывания целей и задач»

24. Вид продвижения, к которому относится любая оплаченная форма представления товаров, услуг, идей, предприятий

    1. реклама

    2. стимулирование сбыта

    3. паблисити

    4. личная продажа

25. Вид продвижения, к которому относится неличностное и неоплаченное стимулирование спроса на товар путем распространения о нем и фирме коммерческих важных сведений в средствах массовой информации

    1. реклама

    2. стимулирование сбыта

    3. паблисити

    4. личная продажа

2.5 Распределение

26. Каналы распределения «производитель-посредник-потребитель», выберет фирма, выпускающая

    1. жевательную резинку

    2. сигареты

    3. автомобили

    4. моющие средства

27. Занимаются бестарной перевозкой грузов, не хранят запасов, находят производителя, который отгружает товар потребителю

    1. оптовики-коммивояжеры

    2. оптовики-организаторы

    3. оптовики-консигнаторы

    4. агенты производителей

    5. агенты по закупкам

28. Торговые посредники, которые приобретают право собственности на товар

    1. дистрибьюторы

    2. брокеры

    3. агенты

    4. комиссионеры

29. Работа на бирже, сведение покупателей и продавцов товаров – это деятельность

    1. агентов

    2. дистрибьюторов

    3. брокеров

    4. конечных потребителей

30. Любая деятельность по продаже товаров конечным потребителям для их личного некоммерческого использования – это

    1. оптовая торговля

    2. розничная торговля

    3. дистрибьюторство

    4. брокерство

31. Фирма, которая хочет увеличить рынки сбыта и согласна отказаться от многих сбытовых функций и расходов, от доли контроля над каналами сбыта и контактов с потребителями, использует

    1. прямые каналы товародвижения

    2. косвенные каналы товародвижения

    3. создает торговую сеть

    4. продает по почтовым заказам

32. Фирма, которая хочет контролировать свой план маркетинга и иметь тесный контакт с потребителем, использует

    1. прямые каналы товародвижения

    2. косвенные каналы товародвижения

    3. агентов и брокеров

    4. дистрибьюторство

    5. сокращение объема сбыта

33. Эффективность привлечения посредников для производителя заключается в

    1. высвобождении средств для реинвестирования

    2. контроле плана маркетинга и контакте с конечным потребителем

    3. сокращении объема сбыта

    4. ликвидации отдела сбыта

34. Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то право собственности на товар на его пути от производителя к потребителю

    1. производитель

    2. канал распределения

    3. структура распределения

    4. сбыт

2.4 Конкурентоспособность. Ценообразование

35. Недостаток метода ценообразования «средние издержки плюс прибыль»

    1. ценовая конкуренция сводится к минимуму

    2. простая схема ценообразования

    3. требует постоянной корректировки цен

    4. не связан с текущим спросом и не учитывает потребительские свойства товара

36. Уровень цен, наиболее целесообразный, если поставлена долгосрочная цель максимизации сбыта

    1. низкий

    2. высокий (или тенденция к росту)

    3. крайне низкий (до покрытия затрат)

    4. высокий (для порытия дополнительных затрат)

    5. средний

37. Государство может ограничивать цены в системы свободных цен

    1. контролированием цен

    2. фиксированием цены

    3. приватизацией

    4. введением запретов

    5. ценовой дискриминацией

38. Точка безубыточности

    1. цена, при которой предприятие начинает получать прибыль

    2. объем производства, при котором предприятие не имеет убытков

    3. затраты, необходимые для производства продукции по данной цене

    4. уровень текущих затрат на единицу продукции

    5. цена, при которой предприятие не имеет прибыли

39. Для установления цены выше, чем у конкурентов, необходимо

    1. наличие товаров-заменителей

    2. уникальное достоинство товара

    3. решение правительства

    4. увеличение объема продаж

40. Неэластичную кривую спроса будут иметь

    1. предметы роскоши

    2. товары, по которым есть замена

    3. товары первой необходимости

41. Минимальную цену определяют

    1. издержки

    2. конкуренты

    3. спрос

    4. потребители

    5. прибыль

42. Максимальную цену определяют

    1. издержки

    2. конкуренты

    3. спрос

    4. потребители

    5. прибыль

43. Выбор метода расчета конкурентоспособности товара зависит от

    1. емкости рынка

    2. цели

    3. имиджа

    4. качества

    5. цены

2.6 Продвижение товаров

44. Функции ответственного за связь с прессой

    1. представление материалов для печати

    2. комплексные информационные услуги

    3. слежение за сообщениями в средствах массовой информации

    4. подготовка рекламных сообщений

2.4 Конкурентоспособность. Ценообразование

45. Многоугольник конкурентоспособности необходим для

    1. позиционирования товара

    2. поиска ниши

    3. оценки конкурентоспобности

    4. определения конъюнктуры рынка

    5. определения цены

46. Выбор стратегии поведения предприятия на рынке определяет

    1. емкость рынка

    2. концепция

    3. имидж

    4. конкурентоспособность

    5. цена

47. Вид конкуренции, связанный с появлением на рынке товаров, обслуживающих одну потребность, но различающихся существенными характеристиками

    1. функциональная

    2. видовая

    3. предметная

48. Характеристика товара, в которой отражается его отличие от товара конкурентов по степени соответствия общественной потребности затратам на ее удовлетворение

    1. качество

    2. концепция

    3. имидж

    4. конкурентоспособность

    5. ниша рынка

2.3 Комплексная оценка и прогнозирование рынка, стратегическое планирование маркетинга

49. Способ прогнозирования рынка, целесообразный для использования при невозможности формального отражения закономерностей развития процессов

    1. опрос

    2. экстраполирование

    3. аналитическое моделирование

50. Ниша рынка от сегмента отличается

    1. технологией

    2. конкуренцией

    3. товарами

    4. прогнозированием

    5. потребителями

51. Изучение остроты конкуренции на рынке относится к направлению комплексного исследования рынка

    1. изучение товара

    2. изучение рынка

    3. изучение покупателей

    4. изучение конкурентов

52. Совокупность существующих и потенциальных продавцов и покупателей товаров – это

    1. рынок

    2. сегментирование

    3. емкость рынка

    4. конкурентоспособность

    5. конъюнктура

53. Объем реализуемого товара за определенный период – это

    1. рынок

    2. сегментирование

    3. емкость рынка

    4. конкурентоспособность

    5. конъюнктура

54. Соотношение спроса и предложения – это

    1. рынок

    2. сегментирования

    3. емкость рынка

    4. конкурентоспособность

    5. конъюнктура

55. Маркетинговая стратегия, позволяющая получать прибыль фирме, даже если ее доля рынка незначительна

    1. диверсификации

    2. преимущества

    3. дифференциации

    4. концентрации

56. Раздел плана маркетинга, в котором содержится анализ рынка

    1. «опасности и возможности»

    2. «текущая маркетинговая ситуация»

    3. «цели маркетинга»

    4. «бюджет»

57. Хозяйственный портфель фирмы – это

    1. вся продукция фирмы

    2. стратегическое хозяйственное подразделение

    3. стратегия фирмы

    4. клиенты фирмы

    5. программа фирмы

58. Этап стратегического планирования маркетинга – сравнение планируемых показателей с достигнутыми – относится к

    1. разработке стратегии

    2. определению целей и задач

    3. ситуационному анализу

    4. реализации тактики

    5. слежению за результатами

59. Подход к выработке стратегии маркетинга, исходя из уникальности или цены

    1. матрица Ансоффа

    2. бостонская матрица

    3. PIMS

    4. модель Портера

60. Подход к выработке стратегии маркетинга, предусматривающий различные стратегии в зависимости от темпов роста отрасли и доли на рынке

    1. матрица Ансоффа

    2. бостонская матрица

    3. PIMS

    4. модель Портера

61. Подход к выработке стратегии маркетинга, предусматривающий 4 стратегии маркетинга: проникновение на рынок, развитие рынка, разработку товара, диверсификацию

    1. матрица Ансоффа

    2. бостонская матрица

    3. PIMS

    4. модель Портера

2.2 Маркетинговая среда и маркетинговые исследования