Задача №13

Предприятие продает галантерейные товары улучшенного дизайна. Средняя цена для тов такого рода составл. 20 тыс. руб., а емкость рынка 50 тыс. изделий. Перемен издержки на одно изделие 11 тыс. руб., а пост. 350 млн. руб. Ожидаемый уровень рентабельности 11%. Служба анализа рынка располаг дан о гл конкуренте. Потребит оценки вкл.

№	весомость пар-в 1	потреб. оценки, балл
		потр. 2	пр-е 3	конк-т 4
1	0,15	7	8	6
2	0,25	9	7	6
3	0,34	9	7	8
4	0,20	9	6	9

Определить: 1 целевую цену для товара предприятия изготовителя, 2 цену пропорциональную ценности товаров обеих фирм 3 экономический эффект по прибыли от реализации по целевой и психологической цене.

1. Определим себестоимость ед. продукции:

(350 000 000 / 50 000) + 11 000 = 18 000

2. Определим целевую цену:

18000*1,11(111/100)=19980 руб.;

3) Рассчит-м потреб-ю оценку (3/2*1): 8/7*0,15+7/9*0,25+7/9*0,4+6/9*0,2=0,81; предприятие

6/7*0,15+6/9*0,25+8/9*0,4+9/9*0,2=0,85; конкурент

4) Определим цену, пропорциональную ценности товара:

а) предприятие: 20000*0,81=16200;

б) конкурент 20000*0,85=17000.

5) Если предприятие будет прод-ть свою прод-ю по цене пропорц-й восприним. ценности, то оно получит доп-ые убытки (прибыль)

16200-18000= -1800 (1 ед. прод-ии)