- •1. Модульна структура навчально – методичного плану викладання дисципліни (бакалаври).
- •Розподіл тем за модульною структурою, формами навчання та видами підготовки (теоретична, практична, самостійна підготовка)
- •Модуль 1. Конкуренція, конкурентноздатність, конкурентні переваги: сутність і механізм дослідження
- •Тема 1. Теоретичні основи конкурентних відносин.
- •Тема 2. Конкурентноздатність: види, фактори впливу, алгоритм оцінки.
- •Тема 3. Теорія конкурентної переваги м. Портера.
- •Тема 4. Методологія аналізу конкурентних переваг різних об'єктів.
- •4.3 Метод swot-аналізу, як реалізація системного підходу до управління конкурентними перевагами підприємства.
- •Тема 5. Конкурентний статус фірми.
- •Модуль 2. Управління конкурентними перевагами
- •Тема 6. Аналіз діяльності конкурентів і прогноз положення підприємства в галузі.
- •Тема 7. Забезпечення конкурентноздатності продукції.
- •Тема 8. Методичні основи оцінки конкурентноздатності різних об'єктів.
- •Тема 9. Зміст і структура системи забезпечення конкурентноздатності.
- •Модуль 3. Стратегічний підхід в управлінні конкурентноздатністю підприємства
- •Тема 10.Стратегії конкуренції на світовому ринку.
- •Тема 11. Конкурентні стратегії в сфері крупного стандартного виробництва.
- •Тема 12. Конкурентні переваги вузької спеціалізації.
- •Тема 13. Конкурентні стратегії в сфері радикальних інновацій.
- •Тема 14. Конкурентні стратегії в дрібного бізнесу.
- •Тема 15. Приведення маркетингової стратегії підприємства у відповідність із сформованою ситуацією на ринку.
- •Тема 16. Економіка як співтовариство конкуруючих компаній.
- •Тема 17. Особливості конкурентних відносин в Україні. Перспективи розвитку українських компаній.
- •3. Перелік завдань та форми організації самостійної роботи студентів при вивченні теоретичного матеріалу дисципліни
- •Тема 1. Теоретичні основи конкуренції та конкурентоспроможності
- •Тема 2. Методи, чинники та шляхи досягнення конкурентоспроможності фірми і її структурних підрозділів
- •Тема 3. Діагностика конкурентного середовища підприємства та оцінка інтенсивності конкуренції
- •Тема 4. Об’єкти, сфери й системи управління конкурентоспроможністю фірми
- •Тема 5. Вимірювання та оцінка якості і конкурентоспроможності продукції
- •Тема 6. Особливості управління конкурентоспроможністю продукції
- •Тема 7. Оцінка конкурентоспроможності потенціалу підприємства та конкурентного статусу підприємства
- •Тема 8. Система управління конкурентоспроможністю підприємства
- •Тема 9. Обґрунтування господарських рішень щодо вибору стратегії підтримки конкурентоспроможності
- •3.2 Види та форми організації самостійної роботи студентів.
- •Види самостійної роботи за формами навчання студентів
- •Карта самостійної роботи студента
- •3.4 Графік самостійної роботи студента з вивчення програмного матеріалу курсу «Конкурентоспроможність підприємства» (денна форма навчання)
- •Розподіл часу на самостійну підготовку за темами курсу
- •Графік індивідуально-консультативної роботи для денної форми навчання
- •Вихідні данні по варіантам для визначення оптимального обсягу виробництва.
- •Дані про обсяги продажів і рекламних витрат на створення і просування торговельних марок.
- •Форма swot-аналізу
- •Контрольний лист swot-аналізу внутрішнього середовища підприємства
- •4.2 Методичні вказівки до виконання індивідуального завдання
- •Завдання 1.
- •Дані для визначення оптимального обсягу виробництва
- •Завдання 2.
- •2. Аналіз марочної конкуренції.
- •Завдання 3.
- •Матриця формування конкурентної карти ринку
- •4.3 Оцінювання виконання індивідуальних контрольних завдань
- •Способи багатокритеріальної оцінки виконаних індивідуальних завдань студентів
- •Система поточного контролю засвоєння знань магістрами денної форми навчання.
- •Система поточного контролю знань студентів очно-заочної форми навчання.
- •Приклади тестових завдань
- •Блок теоретичних завдань
- •Блок практичних завдань
- •Порівняльна таблиця систем оцінювання з необхідністю розрахунку рівня вагомості окремих видів робіт студента
- •Згідно з положеннями ects в умовах кмсонп порядок оцінювання і передбачає обов’язкове переведення оцінок з власної системи в оцінки національної шкали та шкали естs.
- •5.6 Оцінка рівня знань при складанні іспитів
- •Екзаменаційний білет № 1 з курсу «Теорія галузевих ринків» для всіх форм навчання
- •1. Розподіл ринкових часток між конкурентами та інтенсивність конкуренції
- •2. Методологічні основи оцінки конкурентоспроможності товару
- •3. Задача (10 балів)
- •4. Задача (10 балів)
- •6. Рекомендована література Основна.
- •Должанский и.З., Загорная т.О. Конкурентоспособность предприятия. Учебное пособие. – Донецк-Норд-Пресс, Макеевский экон.-гуман. Инс-т. – 2005., - 361 с.
- •Азоев г. Л., Челенов а. П. Конкурентные преимущества фирмы. — м.: оао «Типография Новости», 2000. — 256 с.
- •Портер Майкл. Стратегія конкуренції: Методіка аналізу галузей і діяльності конкурентів — к.: Основи, 1998. — 390 с.
- •Фатхутдинов р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — м.: инфра-м. — 2000. — 312 с
- •Юданов а. Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебно-практическое пособие. 2-е изд. — м.: ооо «Гном-Пресс», 1998. — 381 с. Додаткова.
- •Экономическая стратегия фирмы / Учебн. Пособие под ред. Градова а.П. СПб.: Наука, 1996 – 451 с.
- •Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия / Под ред. Г. Н. Чубакова . - м: инфра – м, 1996 2113 с..
- •Ламбен ж .Ж. Стратегический маркетинг . Европейская перспектива: Пер с франц. – сПб. : Наука, 1996. – 452 с.
4.2 Методичні вказівки до виконання індивідуального завдання
Методичні вказівки щодо виконання індивідуального практичного
Завдання 1.
1. Визначення оптимального обсягу виробництва (розраховано на умовах вугільного підприємства).
Як показують розрахунки і статистичний аналіз показників роботи вугільних підприємств, при заданій технології виробництва і рівня виробничої потужності для кожної шахти існує своя залежність між середніми витратами й обсягом видобутку вугілля, що має нелінійний (параболічний) характер.
Це означає, що собівартість одиниці продукції в залежності від обсягу виробництва до його визначеного розміру знижується за рахунок різниці в темпах зміни постійних і перемінних витрат, а потім, досягши мінімального розміру, починає зростати, вимагаючи додаткових витрат на кожну одиницю приросту виробничої потужності шахти. В економічній літературі ці додаткові витрати одержали назва граничних витрат. Проте максимальний прибуток підприємства визначається не розміром граничних витрат, а рівністю граничних витрат граничному прибутку. Розмір граничного прибутку залежить від граничних витрат і ціни реалізованого товару на ринку. Виходячи з цього, обсяг виробництва для конкретного підприємства, може бути встановлений на рівні, що забезпечує максимальну прибутковість. Розмір граничного прибутку визначається в залежності від економічної самостійності підприємства, ринкової кон'юнктури, ситуації на ринку. Рішення поставленої задачі може бути виконане на основі розробки економіко-статистичної моделі, що формалізує залежність витрат від обсягу виробництва й інших факторів непрямого впливу. Розглянемо на конкретному прикладі реалізацію поставленої задачі (таблиця 1.1).
Таблиця 1.1
Опис вихідних даних для визначення оптимального обсягу виробництва
Місяці |
Обсяг виробництва тис. т. / міс. |
Собівартість одиниці грн/ т. |
Повні витрати тис.грн / міс. |
Постійні витрати тис.грн/ міс. |
Перемінні витрати тис.грн / міс. |
Ціна одиниці грн/т. |
1 |
19,25 |
125,06 |
2407 |
1469 |
939 |
97,15 |
2 |
25,50 |
100,72 |
2568 |
1567 |
1002 |
98,10 |
3 |
26,00 |
118,05 |
3069 |
1872 |
1197 |
97,45 |
4 |
26,10 |
114,16 |
2980 |
1818 |
1162 |
96,94 |
5 |
27,00 |
101,71 |
2746 |
1675 |
1071 |
97,20 |
6 |
30,20 |
99,02 |
2990 |
1824 |
1166 |
97,34 |
7 |
21,86 |
112,88 |
2468 |
1505 |
962 |
98,25 |
8 |
20,55 |
147,18 |
3025 |
1845 |
1180 |
99,30 |
9 |
27,00 |
117,5 |
3173 |
1935 |
1237 |
97,54 |
10 |
33,00 |
99,88 |
3296 |
2011 |
1285 |
97,69 |
11 |
32,08 |
96,7 |
3102 |
1892 |
1210 |
96,30 |
12 |
32,00 |
91,77 |
2937 |
1791 |
1145 |
96,96 |
Для обґрунтування короткострокового періоду визначимо коефіцієнт варіації постійних витрат по формулі:
Кv = (ПоИі – ПоИіср)2 0,5 / ПоИіср,
Кv - коефіцієнт варіації постійних витрат;
ПоИі – середнє арифметичне постійних витрат.
Якщо коефіцієнт варіації складе менше 10 – 12%, то період у 12 місяців можна прийняти як короткостроковий і представлені вихідні статистичні дані вважати представницькими.
Аналіз узагальнених показників роботи великих підприємств дозволив в узагальненому виді одержати таке рівняння регресії середніх витрат (собівартості одиниці продукції) від обсягу виробництва:
CU = а – вД – сД2 ; ( 1.1)
де CU – собівартість одиниці продукції, грн/т.;
Д – обсяг виробництва , тис.т. / міс.;
а, в, с – статистичні коефіцієнти .
Для визначення коефіцієнтів а, в, с необхідно вирішити рівняння виду:
(1.2)
методом найменших квадратів (1МНК). Складемо систему трьох рівнянь:
(1.3)
Відповідно таблиці вихідних даних (табл. 1.1) модель приймає вид:
4а-96,84у+2371,11з =457,96,
4а-99,60у+2627,43з = 460,76,
4а-128,08у+3871,12з = 405,84.
Вирішивши дане рівняння щодо статистичних коефіцієнтів а, в, с, одержуємо таку модель, що формалізує залежність собівартості, від видобутку:
СUi =221.14 - 6.4287Дi + 0,0824Дi2 (1.4)
Базуючись на представленій моделі доцільно записати розрахункову модель граничних витрат, що розраховуються як перша похідна від валових витрат:
(1.5)
деПриi – граничні витрати, грн./ т,
ВИi – валові витрати, тис. грн.
(1.6)
Тоді граничні витрати визначаються по наступній формулі:
ПрИi=221,14-12,8574Дi+0,2472Дi2 (1.7)
Для пошуку необхідних значень і побудови відповідних кривих, необхідно прорангувати обсяг виробництва у відповідності заданим інтервалом h , обумовленим по формулі:
(1.8)
де Дmax, Дmin – максимальне і мінімальне значення обсягу виробництва, тис. т./міс.,
n – кількість спостережень.
Для визначення точок беззбитковості виробництва графічним способом необхідно побудувати криві валового прибутку і валових витрат, а також валового прибутку.
ВДi =Цоптпрогн*Дi; (1.9)
де ВДi – розмір валового доходу, тис. грн.,
Дi – обсяг виробництва, упорядкований відповідно до кроком зміни (h) .
Цоптпрогн – оптова прогнозна ціна, установлювана відповідно до прийнятого на підприємстві стратегією ціноутворення і ґрунтуючись на розмірі ціни одиниці продукції в минулому звітному періоді.
Валовий прибуток визначається по формулі:
ВП=ВДi-ВИi, (1.10)
де ВПi - валовий прибуток, тис. грн.
Наведемо у виді таблиці (1.2) дані необхідні для побудови точок беззбитковості, а також визначення оптимального обсягу методом порівняння граничного прибутку і граничних витрат.
Таблиця 1.2
