Вихідні данні по варіантам для визначення оптимального обсягу виробництва.

	Показники	Обсяг виробництва, тис. т	Витрати, тис. грн	Ціна за 1 тону, грн/т
	Місяці
Варіант1	1	24,75	1987	86,67
	2	25,85	2007	88,67
	3	32,65	2166	87,65
	4	31,25	2009	90,66
	5	20,91	2308	91,67
	6	32,55	2134	93,65
Варіант 2	1	26,84	1976	88,77
	2	32,65	2212	88,67
	3	29,66	1975	89,90
	4	32,64	2259	90,65
	5	29,85	2103	91,27
	6	33,65	2239	92,66
Варіант 3	1	30,84	2176	88,65
	2	29,25	2259	89,55
	3	31,25	2345	88,54
	4	32,54	2025	95,56
	5	33,55	2567	94,23
	6	29,85	2156	99,25
Варіант 4	1	24,29	2365	88,54
	2	29,57	2024	89,55
	3	34,21	2433	95,55
	4	32,11	2568	94,23
	5	33,25	2376	95,23
	6	29,58	2179	95,23

Завдання 2. Оцінити рівень конкурентних переваг торговельних марок ринку лікеро-горілчаної продукції. Самостійно розробити анкету і провести опитування серед споживачів для того щоб виявити:

• рівень і динаміку споживання продукту і частоти покупок;

• оцінку орієнтації при покупці;

• динамікові знання горілочних брендів;

• динамікові споживання марок;

• динамікові лояльності до брендів.

Визначити, які з торговельних марок просувалися найбільше успішно оцінивши попередньо, наскільки рівень знання марок наблизився до рівня споживання. Виходячи з даних про обсяги виробництва і продажів, а також рівні витрат на рекламу розрахувати ринкову долю кожної марки і «долю голосу» ґрунтуючись на даних про рекламні витрати (табл. 2.1).

Таблиця 2.1

Дані про обсяги продажів і рекламних витрат на створення і просування торговельних марок.

№ п\п	Марки-конкуренти	Показники на 1.01.2004
		Обсяг продажів, тис. далл	Витрати на рекламу, грн.
1	Союз-Виктан	3549,20	1895623,20
2	Nemiroff	2985,40	1632451,28
3	Гетьман	1245,36	365410,12
4	Олимп	1785,23	1654895,36
5	5 капель	854,20	654122,31
6	Вдала	745,2	548896,37
7	Мягков	1025,23	1548410,21
8	Шустов	489,52	541231,2
9	Артемида	254,23	125413,11
10	Хортиця	211,36	945231,12
11	Козацька Рада	85,56	0,00
12	Златогор	102,54	458745,27
13	Хлебный Дар	145,56	874562,34
14	Благов	84,56	985623,28
15	Мърная	125,5	159458,39
16	другие марки	851,23	2546258,23
	Показник інтенсивності конкуренції

Розрахувати інтенсивність марочної конкуренції на ринку.

Зіставити співвідношення ринкових часток з «долею голосу» основних торговельних марок і зробити висновок про ефективність витрат на їхнє просування.

За результатами маркетингових досліджень сформувати стратегічні групи указаних торговельних марок і розробити тактичні заходи щодо зміцнення конкурентних переваг торговельних марок кожного кластера.

Особливу увагу приділити пошукові ключових факторів успіху просування марки на ринку.

Завдання 3. Використовуючи зібраний самостійно аналітичний матеріал по розглянутому Вами ринкові або окремому сегментові (групи сегментів) оцінити характер внутрішньогалузевої конкуренції, інтенсивність конкурентної боротьби, тип ринку, дати прогноз подальшого розвитку та проаналізувати можливості і погрози зовнішнього середовища використовуючи таблицю 3.1.

За необхідності, враховуючи умови галузі та характеристики продукту кількість чинників поширити.

Таблиця 3.1