НОУ ВПО

«Институт моды, дизайна и технологий»

Факультет «Графический дизайн»

Дипломная работа

ТЕМА: РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА ДЛЯ ГБУ

«РЕАБИЛИТАЦИОННЫЙ ЦЕНТР ДЛЯ ДЕТЕЙ И ПОДРОСТКОВ С ОГРАНИЧЕННЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ»

Руководитель дипломной работы: ф.и.о. Пименов Вячеслав Александрович уч. степень и звание ___________________ __________ «_____»___________ 2015 г. (подпись)

Выполнена студентом 4 курса форма обучения очно-заочная специальность Графический дизайн ф.и.о. Кашириной Татьяной Сергеевной __________ «_____»__________ 2015 г. (подпись)

Консультант:

ф.и.о. _______________________________

уч. степень и звание ___________________

__________ «_____»___________ 2015 г.

(подпись)

Работа допущена к защите:

зав. кафедрой _______________________________(ф.и.о.)

___________ (подпись) «_____»______________ 2015 г.

Работа защищена

“_____”_____________2015 г.

________________________

(оценка)

Москва – 2015 г.

Содержание

Введение…………………………………………………….. …………….3

1 Предпроектная часть

1. История создания логотипа…………………………………………...8

2. Требования к логотипу………………………………………………..18

3. Функции логотипа…………………………………………………….20

4. Виды логотипов………………………………………………………..22

5. Форма логотипа………………………………………………………..25

6. Психология восприятия и символизм цвета…………………………28

7. Обзор программного обеспечения…………………………………...34

8. Порядок регистрации товарного знака в России……………………35

1. Проектная часть

   1. Сбор и анализ информации для разработки логотипа для

реабилитационного центра…………………………………………….37

2. От карандаша до вектора………………………………………………41

3. Поиск цветового решения и фирменного шрифта……………………52

Заключение……………………………………………………………….57

Список литературы…………………………………………………….. 66

Приложение

Введение

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Товары, не имеющие логотипа, называют noname.

Логотип должен быть одновременно и привлекателен и прост. От привлекательности и красоты логотипа будет зависеть, насколько хорошо он заставит обратить на себя внимание покупателей или клиентов, а простота позволит людям легче запомнить логотип. Легко запоминаемый логотип будет быстро ассоциировать мысли людей с соответствующей компанией. Не должны использоваться слишком яркие и резкие цвета для создания, требуется уникальность, выразительность и оригинальный дизайн. В логотипе не должно быть ничего лишнего и желательно, чтобы каждый компонент логотипа отражал сущность компании и ее качества.

Существует 4 основных вида логотипов: символические, текстовые, буквенно-цифровые и комбинированные. Кроме того, логотипы могут быть созданы в виде анимации. Такие анимированные логотипы чаще всего отображают в рекламах или на дисплеях в различных магазинах или в самих же офисах этой компании.

Цели создания логотипа:

От логотипа зависит успех компании.

Логотип служит для повышения доходов и привлечения новых клиентов.

Логотип отражает деятельность компании.

Логотип должен нравиться и привлекать клиентов.

Также, логотип используется не только для изображения компании, но и для ее пиара. Появление логотипов в рекламах расширяет ее известность и популярность, привлекает клиентов.¹

Целью данной дипломной работы является создание логотипа для Государственного бюджетного учреждения «Реабилитационный центр для детей и подростков с ограниченными возможностями Городецкого района». ГБУ «РЦДПОВ» Городецкого района» является учреждением государственной системы социальной защиты населения, осуществляющим на территории Городецкого района социальную реабилитацию детей и подростков с ограниченными возможностями в умственном и физическом развитии в возрасте от рождения до 18 лет. Оказание консультативной помощи семьям, воспитывающим детей с ограниченными возможностями в вопросах реабилитации, коррекции и развитии детей в условиях домашнего воспитания.

Учреждение оказывает квалифицированную медико-социальную, социально-психологическую, социально-педагогическую помощь, обеспечивая комплексную реабилитацию детей, их социальную адаптацию к жизни в обществе, к обучению и труду.²

Задача: С помощью графических редакторов изобразить логотип учреждения, отражающий деятельность организации, разработать макеты для полиграфической продукции для данного центра (визитные карточки сотрудников, буклеты, тематические брошюры, фирменные бланки и адресные конверты).³

Прежде чем заняться созданием логотипа, важно помнить, что логотип должен отражать характер учреждения. Для этого используются соответствующие шрифты, а так же дополнительные художественные средства. При выборе цветов логотипа, не нужно забывать, что каждый цвет имеет очень сильное психологическое воздействие и несет определенные характеристики. При создании логотипа, нужно помнить для каких целей его собираются использовать. Визитные карточки, фирменные бланки, факсовые сообщения, вывески, афиши, широкоформатная печать? Нужно помнить, что логотип может использоваться в черно-белом варианте, на пластике, на футболке или крохотном сувенире.

Таким образом, получается, что хороший логотип должен соответствовать многим требованиям. Представлять собой завершенный самостоятельный элемент. Одинаково хорошо читаться как в увеличенном, так и в уменьшенном виде. При переводе в черно-белую гамму не терять информативных качеств (печать в 1 или 2 краски, факсовое сообщение, макет в газету или тиснение фольгой.) Выполнен в простых цветах. Не перегружен.

Проекты удаются лучше, если мы прибегаем к интуиции. Знаменитый Пол Рэнд сказал: «Главный навык дизайнера — это талант. Но талант встречается нечасто. Поэтому нужна интуиция. А интуиции не научишь». И это верно. Никакой преподаватель не научит вас обращаться к интуиции. Но эту привычку можно наработать, если решать совершенно разные дизайнерские задачи, подходя к ним грамотно.⁴

Логотип – это одно из основных средств идентификации компании. Хороший логотип способен не просто создать благоприятное первое впечатление, но и внушить доверие к компании. А когда за таким логотипом стоит хорошее качество продукции и высокий уровень обслуживания, то очень скоро он становится синонимом хорошего вкуса и гарантий, которых ищет любой клиент.⁵

На сегодняшний день, весь мир состоит из мелькающих больших и маленьких логотипов разнообразных компаний. При создании компании в первую очередь необходимо задуматься над названием торговой марки, которая потом может стать Брендом. После долгой работы по неймингу (разработка названия компании/товара) можно приступать к процессу создания дизайна логотипа.

Для успешной работы необходимо иметь две составляющих: креатив + дизайн. Удачное сочетание их дает результат, плодами которых вы сможете наслаждаться долгие годы.

Изготовление логотипов - работа не на один день. Кроме того, перед созданием логотипа необходимо обдумать, каким будет фирменный стиль, а непосредственно для создания стоит использовать векторную графику, это обеспечит хорошее качество при распечатке и изменении размера изображения и займет небольшой объем памяти на электронных носителях. В результате разработки вы получите качественный логотип, который будет придавать вашей компании индивидуальность. ⁶

Создание логотипа – важный и ответственный процесс. Здесь требуется рука профессионала, объективный взгляд и чувство вкуса. При разработке стиля логотипа специалист должен учитывать не только свои творческие порывы, но и возможность быстрой идентификации с профилем деятельности фирмы. В то же время разработка логотипа компании должна отсеивать банальные варианты и не формировать в итоге очередной клон. Когда практически каждая стоматологическая клиника включает в дизайн логотипа изображение зуба с корнями, то такой идентификатор уже не запоминается.⁷

Если взглянуть на логотип, то сложно себе представить, какой объем работы скрывается за этим маленьким значком. Ведь, по сути, в нем нет ничего сверхсложного, ведь это обычный рисунок или значок, с созданием которого может справиться любой. Однако такое мнение ошибочно! Создание логотипа потребует дизайнера много сил и времени, здесь необходим не просто художник, а тот, кто сможет объединить творчество и мысль воедино. Именно этот тандем является залогом хорошего результата.

При создании логотипа всегда нужно помнить о том, что он в первую очередь должен удовлетворять все заявленные требования клиента.⁸