В чем эффективность Digital Signage рекламы?

• С каждым годом количество телеаудитории уменьшается, большинство людей значительную часть времени проводят на работе, в магазинах, кафе и клубах - вне дома. То есть рекламное послание на ТВ просто не доходит до адресата.

- За счет возможности выбрать место для размещения Digital Signage, можно рассчитывать на точечное попадание в целевую аудиторию;

- Digital Signage – реклама на мониторах в помещениях и в транспорте не вызывает отторжения у потребителя. Так как она не прерывает текущих действий человека (как реклама по телевидению), а, наоборот, служит досугом: рекламный медиакомплекс в транспорте развлекает во время поездки на автобусе или марштурном такси, монитор Digital Signage для помещений помогает во время спортивной тренировки или скрашивает ожидание очереди в кассу в супермаркете;

- Торговый зал – место, где выработалась условная привычка тратить свои средства, поэтому эффективность рекламного видео в точке продаж значительно возрастает. По данным международной ассоциации POPAI 70% покупателей совершают эмоциональные покупки, принимают решения о выборе непосредственно в месте продажи, - и своевременные рекламные ролики на рекламном телевизоре в магазине способны подтолкнуть их для принятия выходного рекламодателю решения.

Бюджет Digital Signage – рекламы.

На американском рынке Digital Signage реклама очень популярна, так как доказала свою эффективность. При планировании рекламного бюджета многие компании половину отводят для BTL-рекламы, частью которой является и реклама на мониторах непосредственно в пунктах продаж. При ознакомлении с последними тенденциями развития российского рынка рекламы очевидно, что процент Digital Signage рекламы в маркетинговом бюджете увеличивается. Если ещё несколько лет назад передовые компании тратили 2-3% денег на рекламные мониторы в местах продаж, то теперь этот показатель увеличился до 15%.

Исследование эффективности подобного вида рекламы проводила российская компания «Магител». Согласно её данным, 87% покупателей магазина обращают внимание на рекламу на мониторах, 62% - доверяют ей и 67% считают её полезной для себя и готовы приобрести рекламируемые услуги или товары.

При выборе Рекламного Монитора, как компонента рекламной кампании, важно правильно выбрать место его расположения. Например, считается, что размещение дисплеев в прикассовой зоне менее эффективно, чем небольшие мониторы для полок магазина около товара. Очевидно, что рекламные мониторы - очень перспективная отрасль. Покупатели лояльно относятся к такому формату рекламы, так как на мониторах в помещении и медиакомплексах в транспорте транслируются не только рекламные, но и развлекательные ролики. Данный тип рекламы позволяет размещать её в местах наибольшего процента целевой аудитории.

Характеристика

от руководителя производственной (преддипломной) практики

Криводубская Наталья Вениаминовна, в период с 20 апреля 2017 г. по 17 мая 2017 года, проходила преддипломную практику в ООО Джи Си Девелопмент.

Во время практики она изучила основные виды технологий объединения мониторов (в том числе рекламных), принцип их работы, анализировала эффективность этих технологий, а так же выбрала наилучший вариант данной системы на сегодняшний день.

За время прохождения преддипломной практики, Криводубская Наталья Вениаминовна проявила себя как грамотный, ответственный и трудолюбивый студент. Она способна самостоятельно принимать решения и нести ответственность за конечный результат.

По результатам прохождения преддипломной практики, студентка Криводубская Н. В. заслуживает отличной оценки.

Итоговая оценка по практике 5 (отлично ) .

Место работы и должность руководителя ООО Джи Си Девелопмент.

Ведущий инженер службы поддержки пользователей .

Ф.И.О. руководителя Балдин Александр Викторович

« 17 » мая 2017г. Подпись _____________

М.П.