3. 2. Результативность акций pr

Решая проблемы имиджевого характера, PR-профессионалы определяют приоритетные направления своей деятельности, понимая, что одна, даже в высшей степени удачная, акция не обеспечит мгновенного взлета деловой репутации клиента. В свою очередь клиент, которому предложили одним ударом разрешить все накопившиеся за долгие годы проблемы, должен задуматься, стоит ли тратить деньги, так как единственным достоинством предлагающего волшебный рецепт PR-агентства может оказаться лишь удачно им выстроенный собственный привлекательный имидж.

3. 3. Участие редактора в акциях pr

Участие редактора в PR-акциях состоит в подготовке текстовых материалов. При создании различных по жанрам произведений, следует определить, что собой представляет адресат – потенциальный клиент или партнер, – если задача заключается в написании текста, содержащего информацию о деятельности компании. Если цель иная – отстройка от конкурентов, к примеру, – редактору предстоит внимательно изучить информацию о деятельности конкурента, включая рекламные тексты. Недостаток предоставленных сведений он восполняет самостоятельно, обратившись к материалам СМИ и к тем документам, которые создавались «в недрах» компании-конкурента.

Любая акция, проводимая PR-профессионалами, сопровождается выпуском если не полновесных информационно насыщенных текстовых материалов, то по крайней мере тех, которые выполняют «эстетическую функцию», – приглашений, буклетов, фатическую – поздравлений и пр. Не стоит забывать, что и такие мелкие «жанры» могут «сыграть на повышение» имиджа компании.

3. 4. Жанры pr-текстов

PR-тексты имеют достаточно разветвленную жанровую систему. Каждая из форм обладает устойчивой структурой, которая обусловлена целевой установкой, содержанием и зависящим от них набором средств речевой выразительности, если таковые необходимы.

Прежде чем перейти к анализу самих жанровых структур, определим, каковы типологические характеристики PR-текста и какого рода информацию они обычно содержат.

3. 4. 1. Виды PR-информации

PR-информация может существовать в двух видах – устной и письменной; обе в равной мере участвуют в формировании благотворной для PR-объекта коммуникационной среды. Информация эта передается по ряду каналов: с использованием письменных носителей, электронных средств, в ходе официальных мероприятий, предполагающих устное общение представителей PR-объекта с потенциальными клиентами и партнерами, при встречах с журналистами. В сфере компетенции редактора оказываются все виды PR-информации, но первостепенного внимания требуют те, которые фиксируются на письменных носителях, а затем, частично или полностью, могут быть трансформированы в электронную версию.

3. 4. 2. PR-текст, журналистика, реклама

При выяснении, что является PR-текстом, а что нет, некоторые исследователи склонны до предела расширять границы жанровой системы, включая в нее материалы, не предназначенные для общественности: бумаги-приказы и прочую документацию, циркулирующую в подразделениях PR-объекта. Такой подход не представляется целесообразным, так как вступает в противоречие с самой природой PR-текста, ориентированного на обслуживание корпоративных интересов, реализуемых в сфере внешних контактов.

Иногда специфику PR-текстов определяют, противопоставляя их текстам журналистским, что не вполне корректно, ибо редактор, участвующий в реализации проектов паблик рилейшенз, активно использует жанры журналистики как один из важнейших инструментов реализации имиджевой политики.

Сравнивают жанры PR с рекламными текстами. Главное различие, если следовать выводам некоторых экспертов, заключается в том, что рекламные тексты размещаются «на платных» страницах газет – тексты PR «на бесплатных», однако такой подход отражает скорее некую идеальную ситуацию, расходящуюся с реалиями времени: на деле «бесплатный» PR-текст может оказаться всего лишь хорошо замаскированной рекламой.

Если отвлечься от сопоставлений и противопоставлений, PR-текст можно определить следующим образом: распространяемые по разным информационным каналам материалы, содержащие сведения о деятельности объекта, нуждающегося в формировании или улучшении имиджа, – причем сведения, позволяющие достигнуть положительного результата при проведении мероприятий паблик рилейшенз.