- •Реферат
- •Оглавление
- •Глава 1 теоретические категории в области маркетинговой деятельности промышленного предприятия
- •Анализ маркетинговой деятельности оао «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс»
- •Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности оао «гомельская мебельная фабрика «прогресс»
- •4.1 Совершенствование ассортимента выпускаемой продукции за счет выпуска кухонных уголков
- •4.2 Совершенствование оптово-розничной сети оао «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс» за счет открытия торгового дома в городе Минске
- •4.3 Повышение эффективности выставочно-ярмарочной деятельности оао «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс»
- •Список использованных источников
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«ГОМЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени П.О.СУХОГО»
Кафедра «Маркетинг»
Допущена к защите
Заведующий кафедрой
__________О.В.Лапицкая
«____»__________2016
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему: Совершенствование маркетинговой деятельности промышленного предприятия (на примере ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс»)
Студент-дипломник МГ-41
|
Ю.В.Полякова |
Руководитель канд.экон.н., доцент
|
Л.Л.Соловьева |
Консультант по научно- исследовательскому разделу канд.экон.н., доцент
|
Л.Л.Соловьева |
Нормоконтроль старший преподаватель
|
Н.В.Снопок |
Консультант по организационно- экономическим вопросам канд.юр.н., доцент
|
А.А.Овсянникова |
ГОМЕЛЬ 2016
Реферат
Дипломная работа: 88 с., 7 рис., 27 табл., 32 источника, 11 прил.
SWOT – АНАЛИЗ, PEST – АНАЛИЗ, АССОРТИМЕНТ, ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА, АВС - АНАЛИЗ, ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА, КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА, ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
Объект исследования – маркетинговая деятельность ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс».
Предмет исследования – состояние и тенденции развития маркетинговой деятельности на ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс».
Цель работы – определить пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.
При выполнении работы использованы методы сравнения, АВС-анализ, SWOT - анализ, PEST - анализ, корреляционно - регрессионный анализ.
В процессе работы проанализированы ассортимент продукции предприятия и рынки сбыта продукции, дана оценка проводимой предприятием коммуникационной политики.
В ходе выполнения дипломной работы выявлены недостатки в организации маркетинговой деятельности на предприятии: нерациональный ассортимент, недостаточно широкий охват внешних рынков сбыта, слабая рекламная политика.
Результатами выполнения дипломной работы явились мероприятия по рационализации ассортимента выпускаемой продукции, открытие торгового дома в городе Минске, разработка мероприятия по совершенствованию выставочно-ярмарочной деятельности предприятия.
Внедрение предложенных мероприятий позволит предприятию получить дополнительную прибыль в размере 2 363,39 млн. рублей.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………....… |
5 |
||
ГЛАВА 1 Теоретические КАТЕГОРИИ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ................................................................................................ |
7 |
||
1.1 Понятийный аппарат ....………………………………………………… |
7 |
||
1.2 Основные методики и методы, применяемые при исследовании маркетинговой деятельности предприятия…..........………………………. |
13 |
||
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ МИКРОСРЕДЫ ОАО «ГОМЕЛЬСКАЯ МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА «ПРОГРЕСС»…….......………… |
18 |
||
2.1 Характеристика внутренней среды ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс»………………………………….................................... |
18 |
||
2.1.1Характеристика хозяйственной деятельности предприятия…….. 2.1.2 Характеристика маркетинговой деятельности предприятия..… 2.2 Модель отраслевой конкуренции Портера …………………….……. |
18 30 41 |
||
ГЛАВА 3 ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ МАКРОСРЕДЫ ОАО «ГомельСКАЯ МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА «ПРОГРЕСС» С ПОМОЩЬЮ КАЧЕСТВЕННЫХ И КОЛИЧЕСТВЕННЫХ МЕТОДОВ АНАЛИЗА…………………………………………………………………….….. |
46 |
||
3.1 Характеристика состояния отраслевого рынка ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс»……….…………….…................................ |
46 |
||
3.2 PEST - анализ ..................................................................................... 3.3 Корреляционно - регрессионный анализ влияния факторов маркетинговой среды на деятельность ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс»…………………………………...……………….…. 3.4 SWOT - анализ .................................................................................... ГЛАВА 4 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ГОМЕЛЬСКАЯ МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА «ПРОГРЕСС»……………………………………….…..…………... |
51
58 63
66 |
||
4.1. Совершенствование ассортимента выпускаемой продукции за счет выпуска кухонных уголков....................................................................... 4.2 Совершенствование оптово - розничной сети ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс» за счет открытия торгового дома.……. 4.3. Повышение эффективности выставочно-ярмарочной деятельности ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс»……….……………. |
66
70
76 |
||
|
83 |
||
|
86 |
||
|
89 |