Министерство образования и науки Российской Федерации (минобрнауки россии)

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

“ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ”

Институт управления персоналом, социальных и бизнес-коммуникаций

Кафедра управления в сфере культуры, кино, телевидения и индустрии развлечений

Учебный центр “Спортивный и ивент-менеджмент”

Научно-исследовательская работа

по теме

Опыт использования альтернативных инструментов продвижения спортивного проекта на примере ЧМ по футболу 2018 года.

Кирьянов Андрей Алексеевич Студент курса магистратуры

направления 38.04.02 – Менеджмент

(“Управление в спортивной индустрии”)

Данилова Светлана Евгеньевна

Руководитель научно-исследовательской работы

Москва 2017

Оглавление

НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА 1

Кирьянов Андрей Алексеевич 1

Студент курса магистратуры 1

Введение 4

1. Теоретические основы продвижения спортивных проектов 6

1.1 Понятие, свойства и стадии спортивного проекта 6

1.2 Основные инструменты продвижения проекта 8

1.3 Альтернативный маркетинг и его сравнительная характеристика с традиционным маркетингом 11

2 Анализ зарубежного и российского опыта использования альтернативных инструментов продвижения спортивных проектов 12

2.1 Изучение способов применения наиболее популярных альтернативных инструментов продвижения. 12

Продвижение спортивных проектов в социальных сетях. 12

CRM 15

Вирусный маркетинг 16

Событийный маркетинг 18

2.2 Рассмотрение опыта использования иных альтернативных инструментов продвижения 20

3 Практическое применение альтернативных источников продвижения спортивного проекта, на примере ЧМ 2018 23

3.1 Продвижение проекта ЧМ 2018 в настоящее время. 23

3.2 Возможные направления по применению альтернативных источников продвижения ЧМ 2018 26

Заключение 31

Список литературы 33

Отчет о проверке № 1 35

Информация о документе 35

Информация об отчете 35

Источники 35

Введение 3

1. Теоретические основы продвижения спортивных проектов 5

1.1 Понятие, свойства и стадии спортивного проекта 5

1.2 Основные инструменты продвижения проекта 7

1.3 Альтернативный маркетинг и его сравнительная характеристика с традиционным маркетингом 10

2 Анализ зарубежного и российского опыта использования альтернативных инструментов продвижения спортивных проектов 11

2.1 Изучение способов применения наиболее популярных альтернативных инструментов продвижения. 11

2.2 Рассмотрение опыта использования иных альтернативных инструментов продвижения 19

3 Практическое применение альтернативных источников продвижения спортивного проекта, на примере ЧМ 2018 22

3.1 Продвижение проекта ЧМ 2018 в настоящее время. 22

3.2 Возможные направления по применению альтернативных источников продвижения ЧМ 2018 25

Заключение 30

Список литературы 32

Введение

Продвижение спортивных мероприятий во многом похожа на работу по продвижению спортивных организаций, впрочем, продвижение проекта имеет существенные отличия. В данной научно-исследовательской работе автором была предпринята попытка раскрытия всех тонкостей возможного применения альтернативных маркетинговых инструментов продвижения применимо к спортивным проектам.

Актуальность выбранной темы обуславливается в возросшим в последнее время количестве спортивных проектов, которые требуют грамотной стратегии продвижения, а также потребностью более полного использования потенциала сферы альтернативного маркетинга с ориентацией на спортивные проекты. Особенно данная тема актуальна в связи с проведением в нашей стране таких масштабных спортивных событий как Чемпионат мира по футболу 2018.

Таким образом, целью данной работы является анализ методов использования альтернативных маркетинговых инструментов при продвижении спортивных проектов на примере продвижения Чемпионата мира по футболу 2018 года.

В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:

• Исследовать сущность спортивных проектов и особенности их продвижения;

• Выявить и анализировать используемые альтернативные инструменты продвижения, применимые к спортивным проектам;

• Разработать предложения по применению альтернативных маркетинговых инструментов продвижения на примере крупного спортивного проекта.

Объектом исследования научно-исследовательской работы является деятельность спортивных организаций, направленная на продвижение спортивных проектов. Предметом исследования – инструменты альтернативного маркетинга, отличные от традиционных источников продвижения спортивных проектов.

Гипотеза: использование альтернативных источников продвижения спортивных проектов оказывает позитивное влияние на создание имиджа, узнаваемость и поддержание репутации крупных спортивных проектов.

Научно-исследовательская работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

В введении обосновывается актуальность темы, определяются цели и задачи исследования, объект и предмет исследования, формулируется гипотеза.

В первой главе исследуются теоретические основы понятий спортивного проекта, продвижения проекта, описываются традиционные методы продвижения и приводится сравнительный анализ методов продвижения традиционного и альтернативного маркетинга.

Вторая глава повествует о примерах использования альтернативных инструментов продвижения спортивных проектов, в число которых входят SMM, CRM, вирусный и событийный маркетинг, а также применение GR-технологий и написание белых книг.

В третьей главе речь идет об анализе существующей работы по продвижению крупного спортивного проекта, конкретно Чемпионата мира по футболу 2018 года, и предложены направления по продвижению данного проекта с помощью альтернативных маркетинговых инструментов.

В заключении подведены итоги исследования, сформулированы основные выводы по теме исследования.