Практична психологія в маркетингу та рекламі

Рекомендована література Базова

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. «Питер», 2001.

2. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологи в РОссии. СПб., 2002.

3. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. Мн., 2003.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1995.

5. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. Спб, 2007.

6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.-Новосибирск, 2001.

7. Психология в рекламе / под ред. П.К.Власова. – Харьков, 2003.

8. Психология. Учебник для экономических вузов. / Под ред. В.Н.Дружинина. Спб, 2001.

9. Статт Д. Психология потребителя. СПб., 2003.

10. Энджел Д.Ф. и др. Поведение потребителей. СПб., 1999.

Допоміжна

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 1991.

2. Бове К., Аренс В. Современная реклама. Тольятти: Издательский дрм «Довгань», 1996.

3. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1995.

4. Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. М.: Прогресс.

5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологи. Организация рекламной деятельности. М., 1996.

6. Дейян А. Реклама. М.: Прогресс, 1993.

7. Дейян А., Троадек А.и Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., 1994

8. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. СПб., 2002.

9. Зиман С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М., 2003.

10. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991.

11. Краско Т.И. Психология рекламы. Харьков, 2002.

12. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. / ИП РАИ, 1995.

13. Райс Э. Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб., 2002.

14. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1983.

15. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.

16. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! СПб.. 2002.

17. Уэллс У и др. Реклама: теория и практика. Учебник. СПб.,1999.

Система оценивания

Форма работы	Maксимальное количество баллов
Итоговая письменная работа	40
Работа на практических занятиях	22
Выполнение самостоятельной практической работы с написанием отчета	33
Работа на лекциях	5
	100

Задания для практической работы

Задание 1. Используя методы ассоциативного эксперимента и проективного рассказа (см. Материалы для выполнения практической работы), сравнить особенности восприятия одного рекламного продукта (рекламной листовки с изобразительным рядом) двумя респондентами, относящимся к разным рыночным сегментам.

Задание 2. Используя модель коммуникации Р.Якобсона, проанализировать рекламную листовку с изобразительным рядом.

Содержание и оформление работы:

Работа по практической психологии в маркетинге и рекламе студента (ки) 4 курса заочного отделения ФИО Задание 2. Тема: Методы психологической экспертизы рекламы. Цель: Провести сравнительный анализ покупательских представлений, формируемых на основе рекламы Методы: ассоциативный эксперимент, проективный рассказ Результаты исследования Расчитываются индексы нейтральности и полярности для каждого из 2-х респондентов, проводится их анализ и сравнение. Анализируются и сравниваются данные по проективным рассказам. Обобщаются результаты, полученные двумя методами. Выводы. Общие выводы о рекламном продукте; о том, какой образ товара формируется на его основе; прогноз его психологической эффективности. Протоколы (прилагаются): ассоциативный ряд с обозначением эмоциональной окраски ассоциаций и проективный рассказ для каждого респондента с указанием его пола, возраста, рода занятий, уровня доходов (ориентировочно). Задание 3. Тема: Модель коммуникации Р.Якобсона. Цель: Проанализировать рекламный продукт (рекламную листовку с изобразительным рядом), используя модель коммуникации Р.Якобсона. Анализ рекламного сообщения Кто (рекламодатель) и кому (целевая аудитория) передает сообщение. Какое именно сообщение закодировано в рекламной листовке. Совпадают ли вербальное и невербальное сообщения. Будет ли получено и воспринято аудиторией все сообщение (или какие-то его части могут остаться невоспринятыми); доступны ли аудитории используемые отправителем коды; какая часть декодированного сообщения, вероятнее всего, будет осмысленна, какая – не подвергнется осмыслению (останется неосознанной). Выводы: Общая оценка психологической эффективности рекламной листовки

Максимальный объем работы: 3 страницы (12 кегль, шрифт Таймс, одинарный интервал) + протоколы (к заданиям 1 и 2) + используемый рекламный продукт (рекламная листовка).

Материалы для выполнения практической работы