Pest анализ
.docxИмеется информация об основных факторах макросреды, их значимости (вероятности осуществления) и оценке силы воздействия на деятельность международной организации (табл.).
|
Фактор макросреды |
Вес |
Оценка |
|
Повышение деловой активности населения |
0,25 |
4 |
|
Экономическая стабильность |
0,45 |
2 |
|
Усиление государственного регулирования |
0,35 |
1 |
|
Снижение конкуренции на международном рынке |
0,75 |
3 |
|
Развитие новых способов и методов ведения международного бизнеса |
0,55 |
3 |
|
Снижение активности потребителей |
0,4 |
1 |
|
Ускорение темпов роста международного рынка |
0,75 |
4 |
|
Усиление барьеров входа на международный рынок |
0,7 |
3 |
|
Развитие розничной сети |
0,8 |
2 |
|
Ослабление налогового законодательства |
0,6 |
5 |
|
Сильное правовое регулирования международного бизнеса |
0,5 |
4 |
|
Снижение социальной напряженности |
0,5 |
3 |
|
Отсутствие государственной поддержки международного бизнеса |
0,9 |
2 |
|
Невозможность формирования вертикально-интегрированного международного бизнеса |
0,4 |
1 |
|
Слабо выраженные национальные особенности населения |
0,3 |
2 |
|
Неблагоприятная демографическая ситуация |
0,5 |
3 |
|
Новые технологии |
0,8 |
4 |
Осуществить процедуру мониторинга влияния макросреды международной организации на основе PEST-анализа при рассмотрении различных факторов макросреды, а также их группировки по направлениям макросреды и возможностям и угрозам. По полученным значениям взвешенных оценок и суммарных взвешенных оценок сделать выводы.
Решение
Для осуществления анализа макросреды предприятия, осуществляющего международный бизнес, будем использовать PEST-анализ. PEST – аббревиатура английских слов, характеризующая основную группировку факторов макросреды корпорации.
-
P – группировка политико-правовых факторов;
-
E – группировка экономических факторов;
-
S – группировка социо-культурных факторов;
-
T – группировка технологических факторов.
Нормированный вес рассчитаем по формуле:
нi
=
,
где
нi
– нормированный вес i-го
фактора макросреды;
i
– ненормированный вес i-го
фактора макросреды;
n – количество факторов макросреды, учитываемых в рассмотрении.
В результате нормирования веса каждого фактора макросреды их сумма будет равна 1.
Взвешенную оценку определяем по формуле:
X
=
нi
* xi,
где
X – взвешенная оценка i-го фактора макросреды;
xi – оценка силы воздействия i-го фактора макросреды.
Процедура мониторинга изменений макросреды представим в таблице 3.
Таблица 3 - Мониторинг изменений макросреды
|
Фактор макросреды |
Вес |
Оценка |
Взвешенная оценка |
|||
|
Ненормированный |
Нормированный |
|||||
|
Повышение деловой активности населения |
0,25 |
0,03 |
4 |
0,12 |
||
|
Экономическая стабильность |
0,45 |
0,05 |
2 |
0,1 |
||
|
Усиление государственного регулирования |
0,35 |
0,04 |
1 |
0,04 |
||
|
Снижение конкуренции на международном рынке |
0,75 |
0,08 |
3 |
0,24 |
||
|
Развитие новых способов и методов ведения международного бизнеса |
0,55 |
0,06 |
3 |
0,18 |
||
|
Снижение активности потребителей |
0,4 |
0,04 |
1 |
0,04 |
||
|
Ускорение темпов роста международного рынка |
0,75 |
0,08 |
4 |
0,32 |
||
|
Усиление барьеров входа на международный рынок |
0,7 |
0,07 |
3 |
0,21 |
||
|
Развитие розничной сети |
0,8 |
0,08 |
2 |
0,16 |
||
|
Ослабление налогового законодательства |
0,6 |
0,06 |
5 |
0,3 |
||
|
Сильное правовое регулирования международного бизнеса |
0,5 |
0,05 |
4 |
0,2 |
||
|
Снижение социальной напряженности |
0,5 |
0,05 |
3 |
0,15 |
||
|
Отсутствие государственной поддержки международного бизнеса |
0,9 |
0,09 |
2 |
0,18 |
||
|
Невозможность формирования вертикально-интегрированного международного бизнеса |
0,4 |
0,04 |
1 |
0,04 |
||
|
Слабо выраженные национальные особенности населения |
0,3 |
0,03 |
2 |
0,06 |
||
|
Неблагоприятная демографическая ситуация |
0,5 |
0,05 |
3 |
0,15 |
||
|
Новые технологии |
0,8 |
0,08 |
4 |
0,32 |
||
|
Суммарная величина |
9,5 |
1 |
47 |
2,81 |
||
Т.к. суммарная взвешенная оценка = 2,81, то реакция международной организации на факторы макросреды находится на среднем уровне, при этом для успешного осуществления деятельности международной организации достаточно полно учитывать влияние такого фактора макросреды, как «Новые технологии» (взвешенная оценка = 0,32); «Ускорение темпов роста международного рынка» (взвешенная оценка = 0,32); «Ослабление налогового законодательства» (взвешенная оценка = 0,30). Достаточно слабо влияют на деятельность международной организации такие факторы, как «Усиление государственного регулирования» (взвешенная оценка = 0,04); «Снижение активности потребителей» (взвешенная оценка = 0,04); «Невозможность формирования вертикально-интегрированного международного бизнеса» (взвешенная оценка = 0,04).
Далее распределим факторы макросреды по направлениям, чтобы установить, к какой группе организации следует уделить большее внимание при осуществлении своей деятельности (таблица 4).
Таблица 4 – Распределение факторов по группам
|
Фактор макросреды |
Вес |
Оценка |
Взвешенная оценка |
|||
|
Ненормированный |
Нормированный |
|||||
|
1. Политико-правовые |
- |
- |
- |
- |
||
|
Отсутствие государственной поддержки международного бизнеса |
0,9 |
0,09 |
2 |
0,18 |
||
|
Усиление государственного регулирования |
0,35 |
0,04 |
1 |
0,04 |
||
|
Сильное правовое регулирования международного бизнеса |
0,5 |
0,05 |
4 |
0,2 |
||
|
Невозможность формирования вертикально-интегрированного международного бизнеса |
0,4 |
0,04 |
1 |
0,04 |
||
|
Суммарные величины |
2,15 |
0,22 |
8 |
0,46 |
||
|
2. Экономические |
- |
- |
- |
- |
||
|
Экономическая стабильность |
0,45 |
0,05 |
2 |
0,1 |
||
|
Повышение деловой активности населения |
0,25 |
0,03 |
4 |
0,12 |
||
|
Снижение конкуренции на международном рынке |
0,75 |
0,08 |
3 |
0,24 |
||
|
Снижение активности потребителей |
0,4 |
0,04 |
1 |
0,04 |
||
|
Ускорение темпов роста международного рынка |
0,75 |
0,08 |
4 |
0,32 |
||
|
Усиление барьеров входа на международный рынок |
0,7 |
0,07 |
3 |
0,21 |
||
|
Развитие розничной сети |
0,8 |
0,08 |
2 |
0,16 |
||
|
Ослабление налогового законодательства |
0,6 |
0,06 |
5 |
0,3 |
||
|
Суммарные величины |
4,7 |
0,49 |
24 |
1,49 |
||
|
3. Социо-культурные |
- |
- |
- |
- |
||
|
Неблагоприятная демографическая ситуация |
0,5 |
0,05 |
3 |
0,15 |
||
|
Снижение социальной напряженности |
0,5 |
0,05 |
3 |
0,15 |
||
|
Слабо выраженные национальные особенности населения |
0,3 |
0,03 |
2 |
0,06 |
||
|
Суммарные величины |
1,3 |
0,13 |
8 |
0,36 |
||
|
4. Технологические |
- |
- |
- |
- |
||
|
Развитие новых способов и методов ведения международного бизнеса |
0,55 |
0,06 |
3 |
0,18 |
||
|
Новые технологии |
0,8 |
0,08 |
4 |
0,32 |
||
|
Суммарные величины |
1,35 |
0,14 |
7 |
0,5 |
||
|
Итого |
9,5 |
1 |
47 |
2,81 |
||
Суммарные взвешенные оценки для каждой группы факторов составляют 0,46; 1,49; 0,36; 0,5. Поэтому при осуществлении деятельности международной организации большее внимание следует уделять факторам макросреды, относящейся к группе экономических, и меньшее внимание факторам политико-правовых, социо-культурных и технологических групп.
Распределим факторы по группам возможностей и угроз международной организации (таблица 5).
Таблица 5 – Возможности и угрозы международной организации
|
Фактор макросреды |
Вес |
Оценка |
Взвешенная оценка |
|||
|
Ненормированный |
Нормированный |
|||||
|
1. Возможности |
- |
- |
- |
- |
||
|
Повышение деловой активности населения |
0,25 |
0,03 |
4 |
0,12 |
||
|
Развитие новых способов и методов ведения международного бизнеса |
0,55 |
0,06 |
3 |
0,18 |
||
|
Экономическая стабильность |
0,45 |
0,05 |
2 |
0,1 |
||
|
Снижение конкуренции на международном рынке |
0,75 |
0,08 |
3 |
0,24 |
||
|
Ускорение темпов роста международного рынка |
0,75 |
0,08 |
4 |
0,32 |
||
|
Развитие розничной сети |
0,8 |
0,08 |
2 |
0,16 |
||
|
Ослабление налогового законодательства |
0,6 |
0,06 |
5 |
0,3 |
||
|
Сильное правовое регулирования международного бизнеса |
0,5 |
0,05 |
4 |
0,2 |
||
|
Снижение социальной напряженности |
0,5 |
0,05 |
3 |
0,15 |
||
|
Слабо выраженные национальные особенности населения |
0,3 |
0,03 |
2 |
0,06 |
||
|
Новые технологии |
0,8 |
0,08 |
4 |
0,32 |
||
|
Суммарные величины |
6,25 |
0,67 |
36 |
2,15 |
||
|
2. Угрозы |
- |
- |
- |
- |
||
|
Усиление государственного регулирования |
0,35 |
0,04 |
1 |
0,04 |
||
|
Снижение активности потребителей |
0,4 |
0,04 |
1 |
0,04 |
||
|
Усиление барьеров входа на международный рынок |
0,7 |
0,07 |
3 |
0,21 |
||
|
Отсутствие государственной поддержки международного бизнеса |
0,9 |
0,09 |
2 |
0,18 |
||
|
Невозможность формирования вертикально-интегрированного международного бизнеса |
0,4 |
0,04 |
1 |
0,04 |
||
|
Неблагоприятная демографическая ситуация |
0,5 |
0,05 |
3 |
0,15 |
||
|
Суммарные величины |
3,25 |
0,33 |
11 |
0,66 |
||
|
Итого |
9,5 |
1 |
47 |
2,81 |
||
Суммарные взвешенные оценки составляют 2,15 и 0,66. Поэтому при осуществлении деятельности международной организации большее внимании следует уделять на устранение угроз, вызванных воздействием отдельных факторов, не забывая при этом обращать внимание на реализацию открывшимся возможностям.