Общие положения Цель и задачи курсовой работы

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» подготовлена в соответствии с учебным планом подготовки бакалавров по направлению «Менеджмент».

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» является заключительным этапом изучения вопросов организации, управления и анализа маркетинговой деятельности предприятий различных сфер деятельности.

Цель выполнения курсовой работы состоит в систематизации, закреплении и расширении теоретических и практических знаний по дисциплине путем использования их при принятии маркетинговых решений для предприятий различных сфер деятельности.

Курсовая работа – итог самостоятельной работы студента, на основании которой преподаватель определяет уровень готовности выпускника к профессиональной деятельности по данной дисциплине.

Для выполнения курсовой работы студент должен изучить курс по следующим темам:

Тема 1. Особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности

Характеристики рынков предприятий различных отраслей и сфер деятельности. Внешняя и внутренняя среда. Сегментирование рынков предприятий различных отраслей и сфер деятельности. Позиционирование. Комплекс маркетинга. Маркетинговые исследования. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий.

Тема 2. Маркетинг промышленных товаров

Особенности рынка товаров промышленного назначения. Классификация промышленных товаров. Сегментирование рынка промышленной продукции. Сегментирование рынка строительной продукции. Организация маркетинга на предприятии.

Тема 3. Функции промышленного маркетинга

Аналитическая функция, процесс реализации. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. Схема конкурентоспособности продукции.

Организация производства новых товаров. Организация материально-технического снабжения. Сбытовая функция: организация системы товародвижения.

Тема 4. Комплекс маркетинга на предприятиях отраслей промышленности

Особенности разработки комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности. Товарная политика. Каналы распределения и товародвижение. Сбытовая политика: природа каналов распределения, товародвижение. Ценообразование промышленной продукции. Коммуникационная политика предприятий отраслей промышленности.

Тема 5. Маркетинговые стратегии в управлении маркетингом на промышленном предприятии

Маркетинговые стратегии на предприятии. Маркетинговое планирование на промышленном предприятии. Функциональные блоки маркетинговой стратегии. Структура маркетинговой деятельности (алгоритм) как средство управления предприятием. Типы маркетинговых планов.

Тема 6. Маркетинговое обеспечение лизинговых операций на рынке средств производства

Понятие, классификация и учет средств производства. Рынок средств производства, структура и тенденции развития. Маркетинг торгово-технологического оборудования.

Понятие лизинга. Схема организации лизинга. Виды лизинга. Маркетинговое обеспечение лизинговых операций на рынке средств производства.

Тема 7. Особенности рынков в комплексе агробизнеса

Схема агробизнеса в Российской Федерации. Особенности рынков в комплексе агробизнеса: переплетение производственно-экономических процессов с природно-биологическими, сезонность, различия в плодородии земли. Рынки: сырьевых продовольственных товаров, продовольственных товаров высокой степени переработки, относительно однородной продукции с низкой степенью переработки, продовольственного сервиса. Спрос на рынке сельхозпродукции.

Тема 8. Особенности маркетинга агробизнеса

Особенности и функции агромаркетинга. Система агромаркетинга и ее элементы. Планирование агромаркетинга. Товарное предложение на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров. Особенности ценообразования в агробизнесе. Риски в сельском хозяйстве.

Тема 9. Маркетинг в сфере обращения

Концепция и особенности маркетинга в сфере обращения. Маркетинговые исследования в торгово-посреднических организациях. Основы теории покупок. Категории покупателей. Сегментация рынка торгово-посреднических организаций. Ценовая политика торгово-посреднических организаций.

Тема 10. Маркетинг в оптовой и розничной торговле

Маркетинг в оптовой торговле. Маркетинг в розничной торговле. Маркетинг в складском хозяйстве. Структура акта купли-продажи.

Маркетинг в розничной торговле. Категории покупателей. Прием клиента и установление контакта. Выявление потребностей и выслушивание покупателя. Требования к устройству и планировке магазина.

Тема 11. Стратегический маркетинг в деятельности оптово-розничных предприятий

Концепция стратегического маркетинга в деятельности оптово-розничных предприятий. Варианты маркетинговых стратегий.

Конкурентоспособность товаров. Основные факторы конкурентоспособности товаров. Система обеспечения конкурентоспособности торгового посредника.

Тема 12. Маркетинг в инвестиционной сфере торгово-посреднических организаций

Инвестиции и объекты строительства торгово-посреднических организаций.

Оценка экономической эффективности инвестиций в деятельности торгово-посреднических организаций.

Тема 13. Основные характеристики маркетинга сферы услуг

Общая характеристика маркетинга услуг, свойства и основные категории услуги. Жизненный цикл услуги. Особенности рынка услуг.

Тема 14. Маркетинг в сфере транспортных услуг

Маркетинговая деятельность на транспорте. Продукт деятельности предприятий транспорта. Комплексное изучение рынка транспортных услуг. Цена на транспортные услуги. Маркетинговые подходы к организации работы на автомобильном транспорте. Методы транспортного обслуживания потребителей.

Тема 15. Маркетинг в сфере туристических и гостиничных услуг

Характеристика маркетинга туристских услуг. Классификация видов туризма. Сегментация рынка. Принципы туристского маркетинга. Внешние побудительные факторы и личностные .

Характеристика гостиничного хозяйства. Сегментация гостиничного рынка. Концепция развития маркетинга гостиничного бизнеса. Маркетинговые исследования. Управление качеством услуг в гостинице.

Тема 16. Маркетинг в сфере банковских и страховых услуг

Характеристика банковского маркетинга. Специфика маркетинга в сфере банковских услуг. Сегментация рынка банковских услуг. Концепции маркетинга в банковской сфере. Маркетинговая политика банка.

Общие сведения о страховании. Сегментация рынка страховых услуг. Основные принципы маркетинга в страховании. Маркетинговая стратегия страховой компании. Маркетинговое исследование страхового рынка.