Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Сибирский государственный автомобильно-дорожная университет (СибАДИ)»

Кафедра «Управление качеством и производственными системами»

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Методические указания по выполнению

курсовой работы

Cоставитель Н.Б. Пильник

Омск

СибАДИ

2017

УДК 339.138

ББК 65.050.9(2)24

М27

Рецензент канд. экон. наук, доц. Е.В. Романенко (СибАДИ)

Работа утверждена редакционно-издательским советом СибАДИ» в качестве методических указаний.

М27 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Электронный ресурс] : методические указания по выполнению курсовой работы / сост. Н.Б. Пильник. – Электронные дан. – Омск : СибАДИ, 2017. – Режим доступа: свободный. – Загл. с экрана.

Излагаются рекомендации по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» при выполнении курсовой работы. Представлены требования к курсовой работе, этапы ее выполнения, задания и методика подготовки. Имеют интерактивное оглавление в виде закладок.

Предназначены для обучающихся всех форм обучения по направлению подготовки «Менеджмент».

© ФГБОУ ВО «СибАДИ», 2017

Введение

В условиях современной российской экономики происходит интенсивное развитие маркетинговой деятельности предприятий. Развитие экономики, интенсификация конкурентной борьбы и стремление каждого предприятия привлечь и удержать покупателя наиболее эффективными способами повышают значение маркетинга в отраслях и сферах деятельности. Сегодня маркетинг является одной из важных функций бизнеса.

Единственно возможным путем создания условий для роста производства товаров и услуг, благодаря которому может быть достигнуто увеличение прибыли и повышение эффективности деятельности предприятия в целом, является использование концепции маркетинга. Профессиональные деятели рынка должны учитывать особенности различных отраслей и сфер деятельности, а также специфику функционирования предприятий на различных рынках.

Цель дисциплины «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» – получение студентами углубленных знаний методов разработки эффективных маркетинговых мероприятий в различных отраслях и сферах деятельности, в том числе в промышленности, торговле и сфере услуг.

Задачами курса являются:

• формирование знаний о теоретических основах маркетинговой деятельности предприятий различных сфер деятельности;

• приобретение системы знаний о методах анализа маркетинговой деятельности конкретных предприятий с целью выявления ее достоинств и недостатков;

• приобретение навыков разработки эффективных мероприятий в области товарной, ценовой, сбытовой, коммуникативной политики различных предприятий.

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

• составные элементы маркетинговой деятельности предприятий различных сфер деятельности;

• сущность и значение управления маркетинговой деятельностью предприятий различных сфер деятельности;

• концепцию стратегического планирования деятельности предприятия;

• основные функции маркетинга применительно к предприятиям предприятий различных сфер деятельности;

• методы изучения рынка, анализа окружающей среды.

Уметь:

• измерять и оценивать показатели маркетинговой деятельности предприятий различных сфер деятельности;

• управлять затратами маркетинговой деятельности предприятий;

• анализировать внешнюю и внутреннюю среду, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на предприятия различных сфер деятельности;

• ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией функций маркетинга.

Владеть навыками:

• оценки эффективности маркетинговой политики; анализа конъюнктуры рынка предприятий различных сфер деятельности;

• использования законодательных, правовых и отраслевых нормативных документов по вопросам, определяющим маркетинговую деятельность;

• составления программы маркетинговой деятельности предприятия различных сфер деятельности;

• управления маркетинговой деятельностью предприятий различных сфер деятельности.