ТЕМА: ЖЦИ и инновационный процесс

План:

1.ЖЦИ

2. Инновационный процесс

Стадии жци

ЖЦИ- определенный период времени, в течении которого инновация обладает активной жизненной силой и приносит производителю или продавцу прибыль или другую реальную выгоду .

Жци состоит из 4 частей:

• Зарождение инновационной идеи и инновационного проекта,(сопровождается выполнением НИР, разработкой и созданием опытной партии новшества).

• Рост (промышленное освоение с одновременным выходом продукта на рынок)

• Зрелость (стадия или массового производства, увеличение объема продаж)

• Насыщение рынка (максимальный…)

• Упадок (свертывание производства и уход продукта с рынка).

Концепция жизненного цикла инновации играет принципиальную роль при планировании производства инноваций и при организации инновационного процесса.

Роль концепции жци

• вынуждает руководителя хозяйствующего субъекта анализировать хозяйственную деятельность как с позиции настоящего времени, так и с точки зрения перспектив ее развития.

• определяет необходимость систематической работы по планированию выпуска инноваций, а также по приобретению инноваций.

• является основой анализа и планирования инновации.

ЖЦИ состоит из 4 частей:

1. Зарождение инновационной идеи и инновационного проекта,

2. Создание новшества

3. Распространение новшества,

4. Потребление новшества.

Стадии 1-ой части жци

1 стадия - фундаментальные исследования направлены на получение новых знаний об основных закономерностях, причинно-следственных связях и свойствах социальных и природных явлений.

2 стадия- Прикладные исследования направлены, прежде всего, на выявление путей практического применения открытых ранее явлений и процессов;

4 Стадии 2-ой части жци

1. Опытно-конструкторские разработки ();

2. Строительная часть;

3. Технологическая подготовка производства;

4. Промышленное производство

3 Стадии 3-й части жци

1. Маркетинг «комплекс маркетинга -система 4Р»;

2. Логистика;

3. Диффузия

Вам наверняка не раз доводилось слышать выражения маркетинг 4 пи и комплекс маркетинга 4p. Это широко распространенная концепция маркетинга, которая рассматривает совокупность четырех факторов успеха компании: продукта, его цены, распространения и продвижения.

В се четыре слова – продукт, цена, распространение и продвижение – в оригинале начинаются на английскую букву p (читается как «пи») – product, price, place, promotion. Отсюда и произошло название – маркетинг-микс 4p или просто 4 пи маркетинга. Ниже будут рассмотрены по порядку все четыре составляющие данной концепции.

Первое «пи»: продукт

Исторически люди думали: хороший продукт будет продавать себя сам. Однако с течением времени плохие продукты ушли в прошлое и остались только хорошие (в большей или меньшей степени). Помимо этого, у покупателя появилось право вернуть даже хороший продукт, если он им не доволен (в течение двух недель с момента покупки).

Поэтому, говоря о первом (и, возможно, самом главном) «пи» – о продукте, вопрос звучит так: действительно ли продукт, который компания выпускает – это то, что хочет покупатель? На самом ли деле это то, что нужно клиенту? Ответить на этот вопрос и призвано первое p маркетинга – продукт.

Заметим: продукт – это то, что предлагается покупателю (в противном случае, это корректно называть заготовкой или изделием). Говоря об этом «пи», стоит рассматривать такие атрибуты продукта как: функциональность, качество, внешний вид, упаковка, торговая марка, сопровождающие услуги, поддержка (гарантийная и послепродажная – даже когда гарантия истекает) и гарантия.