21 Особенности спортивного спонсорства

Спонсорство (определение НОК РБ) – осуществление юр. или физ. лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юр. или физ. лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый – рекламодателем и рекламораспространителем. Несмотря на то, что между различными видами спонсорства существует конкурентная борьба, спонсоринг в спорте – одно из наиболее развитых, сформировавшихся его направлений.

Различают следующие три категории спонсорства:

- финансовое (денежные вложения),

- информационное (поддержка со стороны средств массовой информации),

- натуральное (предоставление товаров или услуг взамен выплаты наличных).

Возможности максимизации выгод — важнейшие моменты, которые компании рассматривают при принятии решений о спонсорском участии. Именно поэтому сегодня спонсоры все чаще поддерживают не виды спорта как таковые, а наиболее зрелищные события и спортсменов-кумиров.

Необходимо учитывать вещи, делающие спонсорство спортивного соревнования более привлекательным:

• наличие ТВ-трансляции; ранг спортивного события;

• наличие рекламной кампании спортивного мероприятия;

• высокий уровень организации спортивного мероприятия;

• популярность данного вида спорта;

• высокий общественный статус членов организационного комитета (представители правительства, руководители спорткомитетов);

• наличие игроков-«звезд» (если таковых нет, то всегда можно сделать «звезд» из местных спортсменов-любителей или прошлогодних победителей).

Участие в качестве спонсора дает широкий спектр возможностей рекламного воздействия на участников и болельщиков спортивного мероприятия. Например, компания может спонсировать не команду и не чемпионат, а фан-клуб и заполучить, таким образом, имидж «официального спонсора фанатов».

Возросшая конкуренция вынуждает фирмы искать новые способы продвижения товаров, услуг и оригинальные формы контактов с потенциальной целевой аудиторией, а она на спортивных соревнованиях может быть представлена значительным числом зрителей. К примеру, трансляция финального матча Чемпионата мира по футболу 2002 года, которую смотрела шестая часть населения планеты, собрала больше зрителей, чем самый известный фильм за всю историю кинематографа.

Основными законодательными документами, регулирующими порядок предоставления безвозмездной (спонсорской) помощи, являются Указ Президента Республики Беларусь от 01.07.2005 № 300 «О предоставлении и использовании безвозмездной (спонсорской) помощи» и Указ Президента Республики Беларусь от 15.04.2013 № 191 «Об оказании поддержки организациям ФКиС».

Юр. лица и индивидуальные предприниматели с учетом особенностей, могут оказывать спортивным организациям спонсорскую помощь в виде:

- безвозмездной передачи денежных средств (в т.ч. путем направления на оплату товаров (работ, услуг) для спортивных организаций по договорам о переводе долга);

- безвозмездного оказания услуг (выполнения работ);

- безвозмездной передачи имущества, в том числе имущественных прав.

Получателями спонсорской помощи должно обеспечиваться целевое использование средств.

ВЫВОД: Т.о., участие в качестве спонсора дает возможность ассоциативно увязать яркие эмоциональные переживания, сопровождающие участие в захватывающем и зрелищном спортивном событии, и продвигаемую торговую марку.