Жизненный цикл новой техники. Структура жизненного цикла изделия.
Время, в течение которого знания превращаются в продукт, т. е. разработка новой продукции, ее освоение и изготовление на предприятии вплоть до снятия с производства, принято называть ее жизненным циклом (рис. 15.2).
Рис. 15.2. Структура жизненного цикла изделия
В жизненном цикле новой продукции можно выделить два характерных периода:
время, в течение которого осуществляется разработка новой продукции;
время, в течение которого новая продукция осваивается, производится и реализуется до полного прекращения выпуска.
НИР – научно-исследовательские работы
ОКР – опытно-конструкторские работы
КПП – конструкторская подготовка (проектирование новой техники)
ТПП – технологическая подготовка производства
ОПП – организация подготовки производства (методы и структура проведения производства)
ОСП – освоение промышленного производства продукции
ПиР – производство и реализация изделия
Э – эксплуатация
У – утилизация
Следует отметить, что во второй период жизненного цикла изделия предприятие получает доход от ее реализации: "новая продукция работает на предприятие". Предприятию выгодно продлить второй период жизненного цикла изделия на максимальный срок, поскольку в это время оно не несет дополнительных расходов на разработку и внедрение новой продукции. Однако этот период имеет свой предел, определяемый экономическими и социальными факторами.
Новая продукция с момента ее появления обеспечивает социально-экономический эффект лишь до определенного времени, после которого она морально стареет и ее дальнейшее производство и использование приносят ущерб предприятию независимо от ее стоимости (резко снижается, а иногда и полностью прекращается спрос на нее, и, как следствие, уменьшается прибыль и возрастают убытки). Другими словами, с момента появления новой продукции эффект от ее использования быстро повышается до определенной максимальной величины, которая затем начинает уменьшаться до нуля или даже до отрицательной величины. На рис. 15.3 приведен типичный график изменения затрат и эффекта в различные периоды жизненного цикла новой продукции.
Кривые жизненного цикла изделия в системе маркетинга приведены на рис. 15.4. Поведение кривых показывает, что в зоне освоения и начала промышленного производства увеличение объема выпуска готовой продукции и рост прибыли (эффекта) достигаются медленно из-за большой сложности самого процесса освоения.
Рис. 15.4. Кривые жизненного цикла изделия в системе маркетинга
Следующая зона характеризуется более резким увеличением объема выпуска продукции и ростом прибыли. Третья зона - зона зрелости. Здесь достигаются стабильность выпуска продукции и максимальный экономический эффект (рост прибыли). Четвертая зона - зона насыщения рынка новой продукцией. Объем производства прекращает свой рост, и экономический эффект уменьшается. В этот период необходимо широко развернуть научно-исследовательскую и опытно-конструкторскую работу по разработке нового изделия или модернизации выпускаемого. Наконец, наступает зона резкого спада выпуска изделия и снятия его с производства, когда существенно снижается прибыль (экономический эффект) и даже возможны убытки.