Тема: Влияние национального имиджа на инвестиционный климат России.

Содержание:

1. Формирование национального имиджа в контексте инвестиционной политики.

1. 1. Теоретические подходы к определению понятия и структуры национального имиджа.

1. 2. Понятие инвестиционного климата и его оценка на основании различных методов.

1. 3. Национальный имидж как комплексный представитель инвестиционного климата.

2. Опыт реализации стратегий национального имиджа и его позиционирования: за рубежом и в России.

2. 1. Современные успешные имиджевые стратегии и концепции национального брендинга .

2. 2. Восприятие России как потенциального объекта инвестирования за рубежом в имиджевом контексте.

2. 3. Стратегия совершенствования национального имиджа России.

Введение

Актуальность данной темы обусловлена тем, что XXI в. оказался ознаменован стремительными темпами развития глобализационных процессов и значительными изменениями правил игры в международных политических процессах и глобальной экономике. Усилилась взаимозависимость государств между собой, усилились позиции транснациональных корпораций (и становление их как отдельных акторов международных отношений в принципе), одними из первоочередных задач стали проблемы социального и экономического развития. Это привело к пересмотру оценок параметров державности, совокупной мощи тех или иных государств в современном мире. Место игр «мускулами» постепенно занимают игры «благосостояния» и соревнование в адаптивности социально-политических систем к требованиям инновационного опережающего развития. В современном, динамично развивающемся мире, место борьбы за сохранение политического суверенитета все больше занимает конкуренция за эффективную «включенность» в международное разделение труда. В качестве средства принуждения все чаще угрожают не вторжением, а угрожающим «невторжением» инвестиций или угрозой их оттока из какой-либо страны. Такая форма власти не основана в этом случае на прямом насилии для навязывания своей воли другим, не привязана территориально (глобальна). Такое господство является нелегитимным, нетранспарентным, однако обладающим способностями к трансформации доминирующих правил игры как на государственном уровне, так и в системе международных отношений. Для данной формы господства характерна диффузность и отсутствие руководства и формализованной иерархии. Но она не менее эффективна с позиции принуждения к определенным правилам игры и следованию правилам игры, установленными передовыми странами – лидерами мировой системы. От того, насколько Россия способна к адаптации в постоянно меняющихся условиях, успешному проведению модернизации, во многом, во многом зависит ее будущее.

Необходимо понимать, что несмотря на то, что все успешные проекты по модернизации за последние 50-60 лет являются результатом целенаправленной политики приступивших к реформам государств и концентрации внутренних усилий и ресурсов, ни один модернизационный проект не был осуществлен без активного участия в них внешних факторов, таких как - импорт технологий, иностранные инвестиции, экспорт, привлечение иностранных специалистов. В одних случаях они играли ключевую роль, в других – являлись вспомогательными. И если с привлечением специалистов из других стран, получением кредитов и экспортом (сырья) дела у России обстоят не так плохо, то вопросы привлечения иностранных инвестиций и эффективно отработанной схемы заимствования технологий на данном этапе остаются нерешенными. В динамично изменяющихся условиях все более важное место занимает вопрос формировании внешнего национального имиджа того или иного государства. Национальный имидж – важный инструмент ее позиционирования в международной среде. Благоприятный имидж, как в глазах рядовых граждан, так и общественности – это капитал, укрепляющий геополитический статус государства на мировой арене, способствует укреплению его безопасности от внутренних и внешних угроз и вызовов, протекционизму и усилению национальных интересов. На основе имиджевой составляющей выстраивается определенная репутация, представление о соответствующем государстве, оценка его внешней и внутренней политики. Поэтому создание и усиление благоприятного влияния имиджа и репутации государства занимает важную позицию в современной внешнеполитической стратегии. Отсюда следует, что задача создания позитивного имиджа для России не менее важна, чем продвижение экспортируемых российских товаров на мировой рынок или поддержание на высоких цен на сырьевые ресурсы.

Степень разработанности проблемы: использование подходов и практических рекомендаций в области национального имиджа и брендинга стало возможным благодаря работам отечественных и иностранных ученых, таких как - Ф. Котлер, И.П. Черная и С.Андреев описавших маркетинговый подход. Также, крайне важны труды С. Анхольта, А. Чумикова и М. Бочарова, исследовавших имидж с позиции брендингового подхода. Не менее важен вклад в развитие изучения национального имиджа Э. Галумова, предложившего имиджевый подход. Ценное практическое значение имеет исследование И.А. Василенко в области российского национального имиджа и разработанная группой ученых (во главе с И.А. Василенко) стратегия ребрендинга национального имиджа России.

Цель: Выявить влияние национального имиджа на инвестиционный климат России и предложить рекомендации по улучшению инвестиционного климата путем совершенствования национальной имиджевой стратегии.

Объектом исследования являются национальный имидж и инвестиционный климат России.

Предмет исследования - влияние национального имиджа на инвестиционный климат.

Задачи:

1. Раскрыть теоретическую базу понятия "национальный имидж".

2. Изучить категориальный аппарат понятия инвестиции и инвестиционный климат.

3. Рассмотреть имидж как комплексный представитель инвестиционного климата.

4. Изучить успешный опыт ребрендинга государств и имиджевые стратегии.

5. Проанализировать имидж России в глобальном пространстве.

6. Рассмотреть перспективную имиджевую стратегию и концепцию национального брендинга для России.

Гипотеза: взаимосвязь восприятия образа государства и потока иностранных инвестиций. Если создать национальный имидж России как страны с комфортным инвестиционным климатом, то это, в свою очередь, создаст положительную динамику инвестиционного потока.

В работе превалируют следующие методы: системный, сравнительный.

Информационную базу исследования составляют различные труды исследователей, специализирующихся по данной тематике. Так, в основу исследования легли работы таких ученых, как Э. Галумов с его работой «Международный имидж России: стратегия формирования»¹ где, в частности, был описано понятие национального имиджа и его теоретическая составляющая. Также, в работе были использованы труды одного из основных исследователей национального имиджа с позиции брендингового подхода – С. Анхольта и его работами «Создание бренда страны»² и «Брендинг: дорога к мировому рынку»³. Теоретические исследования под руководством И.В. Данилина с его работой «Политические риски иностранных инвестиций в РФ»⁴ обозначили значение терминов инвестиционный имидж и инвестиционный климат, а также дали представление базовых условий, способствующих положительной динамике иностранных инвестиций. Центральное место в вопросе исследования национального имиджа России, успешных зарубежных концепций национального брендинга, а также перспективах развития национального имиджа России имеют исследования И.А. Василенко, в частности работа «Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта».⁵

Теоретическая и практическая значимость исследования: полученные результаты вносят вклад в представления о закономерностях развития национального имиджа, понимание того, каким образом возможно привлечение крупного иностранного капитала для улучшения экономического развития России.

Структура: работа состоит из введения, основной части, состоящей в свою очередь из 2 глав, заключения и списка литературы.