3.9 Мероприятия паблик рилейшш (pr)

Мероприятия PR (формирование благоприятного общественного мне­ния) — комплекс мероприятий, направленных на создание хорошего отношения широких слоев общественности к организации-рекламодателю или товарной марке, товару.

Основная задача PR-мероприятий — создание высокого престижа орга­низации-рекламодателю, благоприятного образа, положительной оценки и доверия общественности к ее продукции. Конечной целью всего этого явля­ется стимулирование сбыта выпускаемых товаров, продукции или предла­гаемых услуг.

Все многообразие PR-мероприятий можно условно классифицировать на четыре основные группы:

Презентации, пресс-конференции, семинары, симпозиумы — специаль­но организуемые рекламодателем мероприятия рекламно-информационного характера, на которые заблаговременно, путем рассылки пригласительных билетов, приглашают традиционных, новых и потенциальных деловых парт­неров, а также представителей средств массовой информации. Перед нача­лом мероприятия или по ходу его проведения всем приглашенным вручают тексты докладов, пресс-релизов, рекламные материалы и сувениры.

Спонсорство представляет собой, как правило, долевое участие в фи­нансировании каких-либо общественно-политических или культурно-массовых мероприятий с правом получения определенных рекламных услуг, К рекламным услугам можно отнести: эфирное время в радио- и телерепор­тажах, место размещения рекламных щитов перед зрителями, проведение розыгрышей фирменных призов или товаров на концертах, игры со зрителями-пользователями фирменных товаров или услуг, вручение фирменных призов победителям и т.п.

Можно выделить несколько основных видов такой поддержки:

- финансовая поддержка информационной деятельности: «...Прогноз погоды представляет компания...», показ кинофильмов, сериалов, различ­ных теле- и радиопередач; в печатных СМИ — публикаций специальных ма­териалов и т.д. Такая форма спонсорства удобна тем, что можно рассчиты­вать на определенную целевую аудиторию выбранной программы или пуб­ликации;

- поддержка общественной деятельности: проведение благотворитель­ных акций в помощь детям, инвалидам, пенсионерам. Сюда же можно отне­сти и организацию игровых акций социальной направленности, проводимых совместно с государственными структурами: ГИБДД, МВД, Министерством образования, социального обеспечения и т.д.;

- финансирование общественной деятельности может представлять со­бой целевой безвоздмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприя­тия с широким освещением этого факта в СМИ, а также организация или инициирование благотворительных акций, марафонов;

- поддержка спортивной деятельности: спортивных соревнований, по­мощь спортивным ассоциациям и командам;

- спонсорство культурной деятельности заключается в содействии раз­витию изобразительных и сценических искусств.

Событийный маркетинг отличается от спонсорства только тем, что подразумевает финансовую поддержку особо значимых непродолжительных мероприятий: Олимпийские Игры, фестивали, выставки, шоу-программы и т.д. Событийный маркетинг является краткосрочной формой спонсорства и обычно преподносится компаниями-спонсорами как «информационная под­держка».

Паблисити подразумевает организацию репортажей для СМИ по ини­циативе самой фирмы, о которой идет речь. Общее направление паблисити — позитивное представление о деятельности предприятия и его продукции.

Спонсорство, событийный маркетинг, паблисити, пресс-конференции, симпозиумы, презентации — несомненно являются альтернативой обычной рекламе и очень популярны в наши дни. Многие компании почти полностью перешли от обычной рекламы к спонсорской деятельности, но для большин­ства компаний спонсорская деятельность служит дополнением к обычной рекламе и другим формам продвижения.

Преимущества PR: высокая избирательная способность отдельных рекламных мероприятий; возможность установления полезных перспектив­ных контактов; положительный резонанс широких слоев общественности.

Недостатки (ограничения): относительно высокая стоимость; отсутст­вие быстрых реальных экономических результатов.

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг: преимущественно в работе крупных предприятий и объединений-производителей различных товаров массового спроса и промышленной продукции для пропаганды своих товарных знаков и создания "положительного образа" в глазах общественности.