3.3 Реклама на радио

Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Несмотря на довольно короткий период своего существования, они конкурируют с другими средствами рекламы, по­стоянно развиваясь и совершенствуясь.

Радио прочно вошло в наш быт. Ежедневно, включая радио, мы слуша­ем и радиорекламу. Это исключительно действенное средство рекламы и, плюс ко всему, наиболее экономичное и оперативное: на подготовку рек­ламного объявления по радио не требуется много времени, а стоит такое объявление относительно дешево. Радиореклама воспринимается легко и не­произвольно: можно слушать радио завтракая, во время поездки в автомоби­ле или поезде, в обеденный перерыв на работе. Поэтому строить рекламную передачу следует в развлекательной или познавательной ненавязчивой фор­ме, в манере дружеского и естественного разговора или как четко сформули­рованное краткое деловое предложение.

Легко воспринимается рекламное объявление непродолжительное по времени, примерно от 30 секунд до 1 минуты (допускается использование рекламных аудио слотов от 5-10 секунд, своеобразный паспорт фирмы — пропевание слогана, фирменная музыкальная тема). Причем, лучше всего усваивается радиореклама сопровождающаяся музыкой, можно использовать и игровые сюжеты (разговоры).

Следует помнить, что в восприятии радио имеются свои особенности: если читатель приобрел газету, он может в любое время и несколько раз ее просмотреть. Радиореклама же выходит определенное время. Поэтому тре­буется, чтобы в момент трансляции рекламы передачу слушала соответст­вующая целевая группа (например: до 8 часов утра и после 8 часов вечера — рабочие, служащие, студенты; с 12 дня— домохозяйки, пенсионеры и т.д.), и в зависимости от этого варьировалось содержание текстов. Необходимо учитывать и радио-рейтинги и тематическую направленность на определен­ные возрастные или даже социальные группы.

Формы подачи рекламного материала могут быть различными от аудио-спота до рекламной передачи или спонсорства популярной передачи (где выполняются музыкальные заявки слушателей).

Радиообъявление — это наиболее простой вид рекламы и представляет собой информацию, зачитываемую диктором.

Радиоролик содержит игровой сюжет, в котором на фоне музыки в виде диалога, шутки, песенки-шлягера преподносится рекламная информация о товаре или фирме.

Радиорепортажи содержат информацию рекламного характера о ка­ких-либо выставках, ярмарках и других подобных мероприятиях.

Необычайно эффективны прямые радио-эфиры с места события, специ­ально подготовленные длительные радио-марафоны в юбилейные или праздничные дни, отмечаемые широкой публикой. Трансляция радио на улице в эти дни охватывает неизмеримо большую аудиторию, чем обычно. Уместно разместить в рамках такого эфира поздравление от фирмы слуша­телям. Очень популярны радио-игры с призовым фондом (в качестве призов могут быть выставлены фирменные сувениры или фирменная продукция). Можно в подобных играх усилить элемент участия, предложив, в качестве необходимого условия, посещение слушателем магазина фирмы.

Преимущества радиорекламы: массовость охвата, оперативность вы­хода в эфир; возможность выбора эфирного времени и программы.

Недостатки (ограничения): отсутствие избирательного ряда реклам­ных сообщений; кратковременность рекламного воздействия.

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг: для товаров и услуг массового спроса эффективно в качестве сопутствующего мероприятия при проведении ярма­рок и выставок.

Время контакта: продолжительность ролика.