Тема 1. Основн ринкової економіки. Підприємництво в Україні. Зовнішнє та внутрішнє середовище.

1.Поняття підприємництва.

2. Зовнішнє середовище підприємства

3. Внутрішне середовище підприємства

4 Бізнес-моделі

1.Поняття підприємництва.

Бізнес (підприємництво) — самостійна, на власний ризик, діяльність фізичної або юридичної особи, спрямована на одержання прибутків шля­хом створення і реалізації продукції або послуг.

Суто підприємництво означає свідомо ризиковану діяльність в умовах нестабільного середовища шляхом ство­рення нової фірми відповідної організаційно-правової формі під реалізацію нової підприємницької ідеї, зорієнтованої на досягнення високого рівня прибутків, нових сфер вкладення капіталу, використання нових технологій.

Об'єкт підприємництва —- те, на що спрямована підприємницька діяльність (в умовах виробничого підприємництва об'єктом є виробнича система, виробництво), відповідає на питання "чим управляють".

Суб'єкт підприємництва — учасник підприємницького процесу, господарююча структура, яка здійснює підприємницьку ідею, відповідає на питання "хто управляє".

Вибір — наслідок наявності н результат оцінки альтернативних рішень.

Ризик — негативний наслідок об'єктивної непередбаченої ситуації у майбутньому.

Фірма - це виробнича організація, яка приймає рішення, що відносяться до виробництва, тобто перетворенню ресурсів у товари і послуги, призначені для покупки кінцевими споживачами, урядом або іншими фірмами.

На основі загальної місії підприємства формулюються і встановлюються загально фірмові цілі, які мають відповіда­ти певним вимогам:

• по-перше, цілі підприємства мають бути конкретними й під­даватися вимірюванню. Формулювання цілей у конкрет­них формах створює вихідну базу відліку для подаль­ших правильних господарських та соціальних рішень;

• по-друге, цілі підприємства мають бути орієнтованими в часі, тобто маги конкретні горизонти прогнозування;

• по-третє, цілі підприємства мають бути досяжними і забез­печувати підвищення ефективності його діяльності;

• по-четверте, з огляду на динаміку ефективності вироб­ництва множинні цілі підприємства повинні бути взаємо підтримуючими, тобто дії і рішення, які необхідні для досягнення однієї мети, не можуть перешкоджа­ти реалізації інших цілей.

2. Зовнішнє середовище підприємства

Якщо говорити про зовнішнє середовище підприємництва необхідно вказати на основні елементи зовнішнього середовища фірми або організації.

Макросередовище можна розділити на середовище найближчого оточення, тобто споживачів, постачальників, конкурентів, фінансових інститутів, робочої сили. І віддалене, або загальне середовище підприємства, що характеризується соціальними, культурними, політичними, демографічними, юридичними, екологічними і технологічними факторами.

Основи та «правила гри» діяльності підприємства встановлює держава, у особі державних органів влади, контролю та регулювання діяльності. Серед основних документів, що встановлюють та регламентують діяльність підприємства є : конституція, кодекси діяльності(податковий, господарчий, адміністративний, карний), закони та підзаконні акти.

Серед об’єктивних факторів впливу на діяльність будь-якого підприємства є фактори ринку, його розвитку та стадії. Фактори ринкового середовища насамперед інтерпретуються або виявляються у якості та кількості товару або послуг, які придбає чи пропонує підприємство на ринку. Позначимо основні визначення

Ринок товару - це сукупність всіх видів взаємодії продавців з покупцями з метою здійснення угод, що стосується купівлі-продажу даного товару.

Ринковий попит на товар X - це сума всіх індивідуальних попитів, тобто попиту окремого суб'єкта господарської діяльності або домогосподарства. Основним законом регулювання попиту є закон попиту. Цей закон може бути сформульовано таким чином: зростання ціни на продукт призводить до скорочення загального обсягу попиту; падіння ціни на продукт призводить до зростання загального обсягу попиту.

Рисунок 1. 1 – Ринковий попит на товар

Крім ціни на попит впливають й інші чинники. Назвемо ті фактори, які можуть вплинути на попит споживача (dx) на продукт X протягом періоду часу:

• Ціна продукту X ( PJ );

• - Ціни інших продуктів , які можуть вплинути на попит споживача на продукт X протягом даного періоду ( Р);

• - Заробітна плата споживача ( у);

• - Бажання споживача придбати продукт X (Т);

• - уявлення споживача про майбутні ціни (Е) ;

• - Реклама (А ) ;

• - Інші фактори ( Z).

• Зміна тієї чи іншої характеристики ринку або товару сприяє зсуву лінії попиту наприклад так , як це зображено на рис. Так активна рекламна компанія сприяє збільшенню попиту на товар за колишньою ціною

• 

Рисунок 1 2 – Зміна попиту за рахунок нецінових факторів

З іншого боку зміна нецінових характеристик попиту може знижати попит на продукцію, наприклад, зниження доходів населення завжди негативно позначаються на попит на товари.

Здатність зміни величини попиту від різних факторів називається його еластичністю. в основному розглядається, безумовно цінова еластичність.

Інший основний характеристикою ринку товару або послуги є пропозиція .

Ринковим пропозицією товару (або послуги) назива ¬ ється сумарна кількість цього товару ( послуги) , які різні фірми мають намір і здатні запропонувати для продажу протягом заданого періоду часу.

Від чого залежить обсяг пропозиції на ринку. Серед основних факторів:

- Стратегія поведінки постачальника товару або послуги - довгострокове перебування на ринку або короткострокове швидке збагачення за рахунок « зняття вершків» ;

- Ціна товару;

- Ціни на інші товари;

- Ціни на фактори виробництва - ресурси , необхідні для виробництва товару;

- Стану та рівня розвитку технології .

Лінія пропозиції товару X графічно відображає залежність між ціною товару X і кількістю цього товару, яку фірми здатні і мають намір продати протягом заданого періоду часу за даною ціною і при збереженні незмінними інших умов .

Рисунок 1.3 – Графік пропозиції на товар

Аналогічно пропозиція має еластичність

Під еластичністю пропозиції розуміють міру того, наскільки сильно обсяг пропозиції реагує на зміну параметрів ринку, впливають на нього. Вище йшлося, від чого залежить обсяг пропозиції. Як і у випадку попиту, найбільш сильний вплив надає ціна продукту. Ціновий еластичністю пропозиції називають ступінь реакції обсягу пропозиції на зміну ціни при інших рівних умовах. Її визначають за такою формулою:

де es - еластичність пропозиції ;

Aq / q - відносна зміна обсягу пропозиції ;

Ар / р - відносна зміна ціни .

На рис. зображені лінії попиту і пропозиції для нормального товару. Ці лінії побудовані в припущенні, що всі фактори, за винятком ціни, залишаються незмінними. Коли ціна товару X знаходиться на рівні 0ре , попит і пропозиція на цей товар рівні. Така ситуація називається рівновагою ринку , а ціна Ор називається рівноважної ринковою ціною. Під рівноважною ціною кількість товару, яку виробники хочуть і мають можливість продати, точно дорівнює кількості товару, яку покупці хочуть і мають можливість купити. Обидві сторони ( виробники і покупці ) задоволені , і немає ніякого тиску, який спонукав би змінити ціну .

Безумовно, представлене зображення є ідеальним графіком , однак воно відображає реальні процеси в економіці.

Прикладом неідеального стану ринку представлено на рис

Рисунок 1.4 – Рівновагая на ринку

За Даними Компанія IDC оголосила результати дослідження ринку професійних ІТ-послуг України. Згідно зі звітом IDC, в 2011 році в корпоративному сегменті (тобто тільки підприємствам і організаціям) України було реалізовано ІТ-послуг на суму 244.5 млн. дол зростання продажів ІТ-послуг в 2011 р. склав майже 30 %. У 2012 році IТ- ринок України зросте на 13,5 %.

Послуги , які надаються підприємствам на території України у складі проектів з IT можна розділити на наступні складові:

• інсталяції та підтримці ПО і устаткування ( Hardware & Software Support and Installation ) ,

• навчання персоналу ( IT Education & Training) ,

• мережевий і системної інтеграції ( System Integration ) ,

• ІТ- консалтингу ( Information System Consulting ) ,

• розробці та адаптації додатків ( Application Development ) ,

• всіх видів аутсорсингу ( IT Outsourcing ) .

Структура ринку ІТ-послуг в 2011 р. зазнала деяких змін . Так , за рахунок зростання держзакупівель , а також проектів у рамках Євро 2012 збільшилася частка System Integration (з 21.8 % до 27.8 %) , а Hardware & Software Support and Installation і Application Development «загубили» , відповідно, 6.5 і 2.2 %. З точки зору галузевої специфіки , зросла частка держави (з 5.1 до 8.9 %) і скоротилася - фінансового сектора (з 34.1 до 27.4 %).